“百度Q3在线宣传营收首跌 或重新登记广告商”

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今年，百度公布了第三季度的财务报告。 虽然营收增速下降更为明显，但净利润同比增长，此前上半年，百度净利润连续2个季度同比下降。 并且值得观察的是，百度的首要收益来源与在线宣传业务收益近年来首次出现负增长，或者李彦宏表示在魏则西事件后将砍掉至少20亿人有关。

报告显示，百度第三季度总收入为人民币182亿5300万元(约27亿3700万美元)，比去年同期下跌0.7 )，除去去年去哪儿的影响，比去年同期增长6.7 )。 第三季度净利润为人民币31.02亿元(约4.652亿美元)，比去年同期增长9.2%。

在收益增速下降的情况下，净利润再次增加。 彭博分解师认为，百度减少了外卖等o2o业务的补贴是首要的。 这笔支出的减少抵消了广告业的增长放缓，后者主要是由于中国政府目前的广告整顿和来自阿里和腾讯相关业务的竞争。 今年9月，美国市场研究企业emarketer表示，阿里巴巴预计今年将超过百度，成为中国数字广告市场头号玩家。

网上宣传收入和顾客人数都减少了

在具体分部业务方面，百度第三季度在线宣传业务在收入和客流量上都有所下滑，收入为164.90亿元(约24.73亿美元)，比去年同期下跌6.7%。 另外，网上活跃客户约52万人，比去年同期下跌15.90%，相当于去年一季度的水平。 百度的在线宣传服务自诞生以来，一直是百度的第一大收入来源，收入和客户增长基本上既没有上升也没有下跌。 现在遭遇如此巨大的下跌，与百度自身整理门户网站的动向无关。

魏则西事件后，百度发布医疗广告整理，撤掉疾病搜索头条宣传。 李彦宏还表示，百度一季度将砍掉20亿人来应对魏则西的事情。 稍微计算一下，假设百度三季度原有的在线广告收入与二季度增速相同，真的正好减少了20亿左右&hellip； &hellip； 另外，百度首席执行官李彦宏在企业第三季度业绩电话会议上表示，第四季度完成广告主重新注册，重新注册将对第四季度业绩产生最大负面影响。

今年在相继遭遇血友之会、魏则西事件、深夜赌博宣传事件后，百度的大众口碑跌至冰点，备受各新闻媒体和读者的抨击。 现在，李彦宏的表态不仅表明了百度整顿这件事的决心，还明确表示下一季度该分部的业务也不干净。 百度的预计企业第四季度收益约为181亿7000万( 26亿8000万美元(约合187亿1000万美元)，低于拆船师预计的28亿9000万美元。

最大的经营业务备受诟病，但有增长的可能性吗？ 这似乎还有争议，但从业务收益增长率来看，该业务近几个季度似乎逐渐下滑，面临天花板，在百度三季报发布前夕，花旗银行将百度目标股价定为196美元，与当时股价相比，具有10.88%的增长潜力。 印度金融研究机构finfix董事prableen bajpai还认为，百度介于搜索和在线销售市场进一步增长的空之间。 因为新闻网络的招聘意识为52%左右，远远低于美国、英国、日本等国家，百度的市场份额达到了8成。

但百度三季度移动端流量增长放缓。 根据本科学技术，李彦宏在电话会议上表示，中国互联网招聘率已经达到50%左右，今后读者数量也不能指望大幅增加。 这是因为该企业搜索业务流量的增长没有以前那么强劲的动力，但语音搜索流量增长非常迅速。

人工智能和云计算亟待商业化

当然，海外投资银行和外国媒体看百度是因为百度在技术创新方面的特点，如人工智能和云计算等。 百度的研发费用占收益的13-17%左右，这几个季度还呈增长趋势。 这种研发投入的比例与谷歌相当，谷歌最新一季度的研发支出占收益的15%。 两者都是在人工智能投资上进行了大量投资的企业。

与其腾讯和阿里相比，百度的收入来源比较单一，而且依赖广告的方法始终是从以前就流传下来的，所以从长远来看，必须找到新的增长点。 很明显，根据李厂长多次在公开场合的演讲，百度押注的是人工智能和云计算。

36氪表示，百度近日宣布将对云服务进行战术升级，全面整合云计算产品架构和服务能力，为公司提供云服务。 这一举措意味着未来企业将越来越多的观察力集中在专业公司云服务的百度开放云上。 在中国，c端付费意愿低，不可能依赖c端云服务赚钱，要赚大钱还是要依赖b端客户，这也是专注于公司客户云服务的微软利润爆发的原因，李彦宏也因此赚钱

关于人工智能，美国《财富》杂志的副本将谷歌、微软、百度、facebook列举为4大深度学习公司。 在《麻省理工学院科技评论》( mit technology review )评选的50家最聪明的科技企业排行榜中，百度(第2位)与华为一起进入前十。

但是，尽管百度在技术上有特点，但通过相关业务重振业绩在短期内是不可能的，在商业化道路上似乎并没有取得什么成果。 另一方面，关于人工智能技术的具体盈利方式，百度还没有特别明确的计划，表示产品将集中于无人驾驶和智能家居，但特斯拉和谷歌等其他公司已经可以使用的车和智能家居 另一方面，在云计算市场上，国内已经有AlibabaCloud、腾讯等巨头，垂直市场上有青云、蓝牛等创业企业，他们在具体行业的技术和服务不比大企业差。

因此，通过对李彦宏的整顿，百度能改变企业在网络上的形象吗？ 怎样才能扩大市场份额，改变技术特征？ 擦干眼睛等待。

来源：UI科技日报