“支付宝在推出AR游戏前 先要考虑好这三件事”

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摘要:支付宝( Alipay )推出了ar游戏，其目的不言而喻，但游戏、社会交流、市场营销的这些事情都必须加以考虑。

　　

此前有消息称，支付宝( Alipay )将推出基于lbs和ar的社会交流化游戏，有消息称该游戏有可能被称为“支付宝( Alipay ) go”。 虽然缺少关于这个ar游戏的更详细的信息，但这确实是支付宝( Alipay )在社会交流道路上祭出的另一只大手。

从此前支付宝( Alipay )的朋友功能，到今年年初的娱乐活动，再到不久前的功能，支付宝( Alipay )在社会交往上的野心为司马昭心中的路人所熟知。

“pokemon go”游戏的流行让世界知道了ar游戏与在线场景紧密相连的威力。 腾讯试图将“pokemon go”的中国区代理权放在怀里。 百度地图十一期发售的捕捉十二生肖的ar游戏也火爆，bat三巨头中只有阿里没有出手。

支付宝( Alipay )是蚂蚁的ar杀手锏。

支付宝( Alipay ) +ar游戏能带来什么？

支付宝( Alipay )是阿里目前最活跃的APP，强大完整的支付体系和多样化的招聘场景，帮助阿里在电子商务行业积累了多年的客户大数据，使支付宝( Alipay )具备了非常良好的生态环境。 对这个不知名的ar游戏来说更是如此。

虽然不知道这个ar游戏的具体玩法是什么，但是可以肯定的是，它和百度的捕捉生肖的游戏很相似，主要是轻量级的休闲游戏。 它将作为附加功能嵌入到“支付宝”( Alipay ) APP中。 也可以利用游戏的方法增加支付宝( Alipay )客人的粘性，同时激活支付宝( Alipay )客人庞大脆弱的社会交流关系链。 这是支付宝( Alipay )想看到的。

　　

除此之外，这款ar游戏还为支付宝( Alipay )带来了以下两个好处。

一是在支付宝( Alipay )中添加渠道属性，将单一支付平台升级为支付+x的多功能平台。 迄今为止，支付宝( Alipay )在扩大生活场景和扩大支付方面突破了巨大的亮点，而目前支付宝( Alipay )支持购物、配送、生活费、充值等主要线上场景，即使在扩大支付方面，

支付宝( Alipay )中网络游戏中心突显出支付宝( Alipay )不断开拓路线的野心。 但是，游戏副本的不足是可见的软肋。 这是因为支付宝( Alipay )对ar+lbs游戏这种可以在线联动的复制形态表示欢迎。 支付宝( Alipay )自己制作ar游戏，也可以达到典型的目的。

另一个好处是，ar游戏可以背靠淘宝这个最大的EC平台，激活各线上实体企业品牌，以优惠券等形式增加支付宝( Alipay )对顾客的粘性。 各企业品牌可以以赞助实体商品的形式无缝嵌入ar游戏，客户也可以以实际奖励为目标长期进行游戏，娱乐和营销之一是这款ar游戏给支付宝( Alipay )带来的最大亮点。

支付宝( Alipay )与ar游戏的矛盾

凡事都有缺点，ar游戏之所以能给支付宝( Alipay )带来很多好处，需要考虑这三个矛盾。

一个是ar游戏和耐玩性的关系。

目前，ar游戏玩得比较单一，其最大的乐趣还是在游戏中共享。 包括《pokemon go》在内的游戏核心不是用ar捕捉精灵，而是捕捉、收集和朋友在线互动，其直接的游戏操作既轻便又休闲。

支付宝( Alipay )的ar游戏在操作方面也多且不复杂，需要一定的耐玩度。 否则，客户将无法长期进行游戏，即使有现实事物的奖励，也会因为长期的重复操作而放弃，无法聚集客户来活跃社会交往。

二是ar游戏与社会的关系。

虽然ar游戏确实会给支付宝( Alipay )带来一定的社会交流活跃度，但问题是这种社会交流是否像“pokemon go”一样以在线社会交流为重点， “pokemon go”将众多玩家聚集在现实的知名景点附近，形成庞大的流量集群，但支付宝( Alipay )并没有这样的诉求，因此在ar游戏中用什么样的方法在线聚合流量，并

　　

三是ar游戏与市场营销的关系。

对于作为支付宝( Alipay )出品方第一人的ar游戏来说，其拥有的营销价值是不可忽视的，EC平台淘宝和天猫的庞大资源是不可忽视的，该ar游戏作为游戏激活了社会交流关系、并

综上所述，ar游戏可以嵌入众多EC平台的企业品牌中，单一商品或企业品牌的广告在技术上不是问题，即使是淘宝平台独有的代币也可以作为ar游戏的奖励。 但是，如何平衡游戏与营销的关系，让营销彻底不夺走游戏的风头，或者让游戏失去核心价值，也是在设计师面前头疼的问题。

笔者对这款游戏引爆支付宝( Alipay )社会交流的作用持比较保守的态度，虽然其发生确实可以在存在感薄弱的社会交流链中刷存在感，但最大的作用是在支付宝( Alipay )上比较强交流的广告营销平台。 如果支付宝( Alipay )在ar游戏中找到了合适的方法，对品牌商来说反而是个好消息。 当然，首先需要考虑那三者的关系。

来源：UI科技日报