“四年时间走向末路：Twitter的短片视频应用Vine是如何死的”

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vine的创始人感慨本技术的郑峻起源于美国硅谷

别卖你的企业！ 在得知twitter关闭了短篇视频服务vine后，vine创始人尤素波夫( rus yusupove )在twitter上这样说道。 虽然只有几个字，但是心里很满。

对创业者来说，自己做的项目就像自己的孩子一样。 如果说出卖自己的孩子很委屈的话，看到自己的孩子死是会心碎的。 但是，尤素波夫已经离开推特重新开始创业，看不到vine走向终结。

四年到头

年10月，twitter收购创业企业vine时，后者的短片产品仍为测试版，尚未正式上线。 当时，vine只有72个顾客。 发布了1800个视频，浏览次数( vine被称为loops )共计1000万次。 与其他短篇动画服务相比，vine的动画长度只有6秒。

vine并不是第一个看到短电影行业的机会。 在此之前，socialcam、viddy开始迅速成长，在facebook平台上赢得了顾客。 twitter收购vine也是看到市场开始壮大，有意凭借自身平台的特点收割市场。

加入twitter旗下后，vine依托平台特点，从年初开始发力，迅速成长为短篇视频领域巨头，带动了占据socialcam、viddy等首发特点的创业企业走出市场。 短电影市场在还没长大就形成了推特和脸书两强争霸的局面。

关闭前，vine有3000万顾客，短篇视频超过3亿部，浏览次数超过100亿次。 被最广泛发布的短篇动画的浏览次数超过了7亿次。 这仍然是一个有价值客户的社会交流平台，似乎没有到死胡同。

vine显然很颓废，但剪twitter手臂的动作似乎有点太快了。 10月28日，推特在发布最新财报后，宣布全球裁员8%，另一方面出人意料地在魏国关闭vine APP数月。 但是，vine网站将暂时继续保存，以前的客户可以下载和保存以前的视频。

这条新闻很快就成为了推特的热门话题，数百万客户开始怀念这个过去的APP，纷纷登录了保留vine短电影的视频APP。 这可能是过去一年中vine最活跃的一天。

一个社会交流产品之所以被关闭，背后有很多因素，但归根结底，只有一个理由是顾客的潜力消失了。 经历了短暂的辉煌之后，vine也很快进入衰退期，和twitter一样，面临着顾客增长停止、繁荣下降的困境。

每月视频入住量如流星的业务曲线

从视频入驻量来看，vine从年开始进入快速增长时间，当年6月视频入驻量达到3000万人，但随后开始迅速下降，呈现明显陡峭的抛物线。 那年12月，这个数据降至600万水平，恢复到了那年3月的水平。

那么，为什么vine直线下跌呢？ 其中既有市场竞争的关系，也有推特自身的原因。 vine在twitter平台迅速崛起后，很快遇到了更强大的同行业其他公司facebook的instagram于当年6月推出了自己的短篇视频服务。

并且，视频巨头youtube还参与了新一轮社会交往的snapchat短篇视频事业。 可以说youtube在争夺大规模v网红方面还留有余力。 然后据youtube和vine网红介绍，youtube直接送1000美元的购物卡来升级视频设备。

与这些对手相比，vine的运营力、客户群、活跃度明显处于下风。 instagram的月活动用户每年超过3亿人，目前已突破5亿人，远远超过了顾客停滞的推特平台。

另一方面，snapchat的日本活动用户今年夏天也超过了twitter，美国18-24岁的年轻人中有65%采用了snapchat。 这是社会交流网站最活跃的受众群体，直接绕过了vine的客户群。 youtube更早突破了10亿顾客的大关。

从年到年，vine每月的原创视频收入保持了缓慢减少的趋势，并没有再次增加。 从年月平均的500万下降到万一路是年初的200万。 这只有三年历史的产品似乎已经成为明天的黄花。

如果每月的新客户数量没有足够的原始视频，客户很难长时间停留，平台的活跃度就会下降。 vine的顾客数量也随着原创视频的数量明显呈现激增-下跌的趋势。 年7月，vine每月新增活动用户达到61万人次的最高峰，随后暴跌至年末的24万人次。 在接下来的两年中，每月的新增活动用户数量从20万人逐渐减少到10万人左右。

但比新客户的减少更令人失望的是，半数以上的vine客户从未发布过视频。 vine的视频浏览次数也从年末的峰值37亿次下跌到年末的17亿次。 就像twitter在过去的一年半里无力改变自身平台的衰退趋势一样，twitter似乎未能采取较为有效的措施来扭转vine的下跌趋势。

蓝线是视频的入站量，红线是客户浏览次数多的v是花钱逼宫自助

面对平台客户活跃度不断下降的衰退，vine上的网红大v们也坐不住了。 去年秋天，vine前50名博主中有18人来到vine洛杉矶的办公室，要求vine采取措施，救助顾客活跃度低下的情况。

这些大v包括拥有610万粉丝的马库斯·； 约翰斯、拥有310万粉丝的皮克斯等众多vine上的网络红人。 他们为了vine平台成为网红，获得了很多业务收益，和vine的好处紧密地联系在一起，但现在vine的顾客活跃度明显下降，所以很担心。

他们向vine创意总监提出了一些改进意见，包括添加和推荐字幕在内，进行了一些功能调整，以改善顾客体验，改善视频功能，使信息表达更直接。 但是，他们提出了更夸张的要求。 要求vine向他们18人每人支付120万美元，他们同意每月在vine上原创12部视频，相当于每周3部。

如果vine同意了这个要求，这意味着vine理论上可以增加数十亿次的浏览次数。 但是，如果vine拒绝付钱，这些大v威胁就会转移到其他平台。 事实上，当要求vine付钱时，他们已经将重心转移到其他平台上，并在vine上发布了youtube和instagram的账户。

但是，vine没有答应他们的要求。 另外，他们反映的网络暴力问题也没有受到vine的重视和处理。 这让vine的很多大v特别失望。 多年来，网络暴力问题也困扰着推特平台本身。

在同一时期，vine抛下女儿，为vine粉丝最高的大v(1600万粉丝)在洛杉矶举办奢华派对，邀请了大部分大v。 目睹了这个派对的奢华之后，这些大v觉得vine不重视他们的需求。

许多大v离开了，进入年后，vine的平台越来越冷清。 市场调查机构marketly的数据显示，今年以来，超过半数的vine核心博主停止发布视频。 市场调查企业tubular的数据显示，今年年初vine大网红的视频浏览次数比去年同期减少了3成。

拒绝色情网站的报价

由于vine在推特下明显衰退，以及收购后留守激励计划失效，从今年开始，vine的创始高管开始频繁离职，其中包括vine产品开发、业务运营、工程业务、客户体验、市场营销等多项核心业务的负责人， 基本上，vine的原高层失去了。

twitter为什么不销售vine，而选择关闭业务？ vine业务结束后，以前在twitter上的短篇动画链接也失效了。 这对于vine曾经忠实的顾客和博主来说，是一种打击和背叛，直接影响了顾客对twitter的信任感。

vine并不是没有价值，也不是无人问津。 美国最大的色情视频网站pornhub有意收购vine。 但是，推特更担心的是，如果vine成为pornhub的资产，无论是否会成为色情视频集中营，都会涉及到自己的推特企业品牌。

此外，vine与twitter的客户群密切相关，如果vine销售给其他公司，新买家将直接拥有twitter这一部分最有价值的活动用户群。 我也不想在推特上看这个。 而且，如果推特低价抛售vine资产，让新买家重新恢复活力，对推特管理层来说无疑是一大耻辱。

但是，即使vine的寿命结束了，也会直接损害twitter的企业品牌和后续的直播APP periscope的前景，失去社交通信的顾客和原创文案对twitter的信任，instagram、、

值得观察的是，推特已经申请将APP商店的类型从社会交流类转移到媒体类。 从最近的动向来看，推特似乎集中在媒体业务上，特别是信息和电视文案行业。

从开始、兴盛、衰退到结束，在匆忙的4年中，vine走过了一个完美的循环。 兴高采烈，亡也不翼而飞。 网络行业有太多流星，有些被遗忘了。 vine只是其中之一。

来源：UI科技日报