“外媒看微博碾压Twitter：竟是因为微博更像Facebook”

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【腾讯科技编辑】作为推特的模仿者，推特也被认为会像推特一样失败。 但是，推特已经迎来了第二个春天，成为了各广告发布者的热门对象，与此相对，推特即使竭尽全力完成了数量，也无法取悦广告发布者，甚至连卖身都无人理睬，显得十分低落。 推特获胜的原因是，比起推特，他们更希望与脸书亲近。 本文来自外国媒体，由腾讯科技编译。 ）

在第二季度提交惊人的财报后，今天早上，本微博又发布了不错的第三季度财报，季度纯收入比去年同期增长42%，达到1.769亿美元。 净利润为3210万美元，比去年同期增长122%，持续超过拆迁师的预期。

谁也没想到长年传唱的微博会在下半年闪耀第二春。

看到模仿者的表现，我觉得推特心里没意思。 迄今为止，今年的推特股价下跌了18%，比去年最高点下跌了75%，而微博股价上涨了127%，是从上月最高点下跌了21%之后的情况。

这篇对比引起了外国媒体的关注，投资于信息媒体investor place和motley fool，写了一篇论文总结了最近推特复活，twitter走到末路的原因。

推特极力讨好广告投放者也没用

前几天，推特陷入了泥沼。 最初消息传出时，企业股价曾短暂上涨，但在潜在客户打消收购念头后，股价迅速下跌。

当时，推特首席执行官杰克·； 多西( jack dorsey )也在square担任首席执行官。 在面临这样的收购的紧要关头，很难想象推特只由一位兼职首席执行官管理。

推特兼职首席执行官杰克·； 多西(杰克·多西) )。

由于股权奖励支出过于慷慨，按照美国通用会计准则计算，推特仍大幅亏损。

推特新发布的几个广告战略也没有明显的效果。 例如，降低广告投放者获取特殊互动方法(点击、回复、转发、收藏)的费用，对中小企业没有吸引力，反而从现有顾客那里得到的钱更少。

另外，向顾客展示人气推文的moments功能也变得如影随形，对广告刊登者的吸引力与snapchat的live store和Instagram商店的功能完全不相上下。

推特的力矩功能

推特也试图借助旗下的periscope和vine建立完整的视频生态系统，但同样因为无法吸引广告发布者而以失败告终。

推特为什么能压扁推特？

我曾怀疑过顾客差异很小的一步是否会导致业绩差距很大的一步。

根据最近的财务报告，推特月活跃用户数增长3%，目前为3亿1700万人，而推特月活跃用户数增长33%，目前为2亿8200万人。 这些数据大致反映了这两家企业近几个季度的常态，盈利增长的情况也呈现出同样的差异。

综上所述，用最简单的语言来解释推特的股价比推特强，就是推特赚钱，但推特没有。

虽然twitter最近一季度的运营利润为每股13美分，但运营利润并未反映出所有问题。 统计了所有费用后，推特的损失达到了1亿2900万美元。 微博第二季度净利润为710万美元，连续第四季度盈利。

但是，深刻的原因居然是&hellip； &hellip；

investor place认为，与twitter一样，到目前为止，推特的每个副本有140个字符的限制。 现在，虽然放宽了拷贝的字数限制，但只显示前140个字符，微博界面看起来简单清爽。

除了这个基本共同点之外，微博其实和定位欧美市场的推特大不相同，选择了差异化的快速发展之路。

很多人已经厌倦了推特和脸书之间的目标，但其实就推特的粘性来说，比推特更接近脸书。

客户可以轻松向每个微博添加照片、视频和表情。 因为这个微博也成为了更具参与感的社会交流平台。 此外，微博上还提供了多个模板，允许客户自定义自己的主页。

投资分解网站motley fool也认为，推特在战略上接近facebook，这就是其战胜推特的理由。

例如，推特取消140字限制，就像facebook解决了长帖子一样。 这表明推特对发展为混合平台是开放的，它综合了推特和脸书的特点。

这个微博用户和脸书界面

在促进与客户的交流方面，推特比推特要好。 但是，微博这个概念容易引起中国顾客的共鸣，但不太能打动欧美顾客。 亚洲客户的想法和行为与其他地区大不相同。 美国人离不开手机，但中国人比他们更依赖手机，以手机为工具与朋友和陌生人分享生活。

investor place预计，微博年也将实现同样的业绩。

来源：UI科技日报