“华为小米终极PK：谁能笑到最后？”

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10年前，国产企业品牌有短暂的春天，但在经历了诺基亚、三星等西方企业品牌的冲击之后，落后的创新和技术逐渐消失。

如今，国产手机再次迎来春天，华为和小米加入了市场霸主之争。

而且，华为和小米之间的全面对抗也愈演愈烈。 前几天，小米刚发布了本年度最后一款产品红米note 3，期待恢复千元机低端市场的特点； 另外，华为今天也将在国内发布顶级旗舰机型mate 8。

这两个中国手机企业品牌目前谁强谁弱？ 本论文从多个维度展开关于分解。

销售额:华为略胜一筹

销量是衡量产品质量的重要标准，销量越大，市场也就越大，往往被顾客所接受。 对现在的国产手机来说，与三星和苹果等的差异化已经不是不可能的梦想。

来自gartner的最新数据显示，2009年第三季度全球高端智能手机总销量达到3.53亿部，同比增长15.5%，其中三星销售8358万部，占23.7%的市场份额，虽然比去年略有下滑， 此后，苹果、华为位居第三，该赛季实现了2726万部的销量，同比占有7.7%的市场份额。 第四、五是联想(包括Moto )、小米，小米销售约1700万部，占据4.9%的市场份额，比上年有所下降。

在中国市场，根据his的数据，今年上半年，小米的销量为3470万台，华为的销量为5000万台。 其中，小米一季度约1500万辆，二季度2000万辆，华为一季度1100万辆，二季度2000万辆，荣耀约2000万辆。

据信息显示，全年目标华为1亿辆，小米最初也从1亿辆降至8000万辆，从前三季度的销量来看，华为距离目标约2200万辆，小米还差约2800万辆，压力也不少。 但是，无论从世界市场还是地区市场来看，华为的销量都略胜一筹。

从国内整体市场规模来看，高端智能手机处于饱和状态，华为、小米的市场销量预计将逐渐呈现放缓、下跌的趋势，再加上魅族、vivo等越来越多的网络企业品牌的争夺，竞争的惨烈程度可见一斑

质量:小米miui优异

说到手机的质量，一般包括硬件和软件两部分的体验。 在硬件结构上，华为、小米已经基本差不多，性能也基本一致，第一是工艺设计和手机的ui有差异。

小米的成功，除了超高的配置和当时非常低的价格之外，并不是所谓的电子商务业者的饥饿营销等，而是miui的顾客体验。

通过miui吸引了部分rom爱好者，通过推出手机硬件，将硬件和系统服务结合起来，迅速积累到了最初的手机客户身上。 奇酷、锤子等当初也效仿了miui的方法。

重要的是，小米的miui不仅仅是操作系统，还是网络生态系统的连接集线器，通过miui连接小米智能生态链，覆盖小米电视、路由器、手镯、智能家居等 华为的emotion ui和硬件生态此后奋起直追，但整体落后于小米。

但是，华为在中高档手机市场的突出使得emotion ui受到了充分的训练，这个市场也是小米缺失的地方。 根据华为的官方数据，截至3000年9月30日，超过3000元文件的华为mate7在全球市场的累计出货量突破650万台。 今年9月刚发布的mate s是华为突破4000元以上档位的机型，目前在中国、英国、德国、法国、西班牙等世界48个国家和地区发售，很受欢迎。

技术储备:华为胜

一个是创立5年左右的互联网企业，另一个是近30年的老牌通信公司，在技术储备和研发投资上，华为可以说大大领先于小米。

作为全球领先的通信设备制造商，华为去年的研发投资达到了年收入的14.2%，达到了408亿元，占小米年收入的55%。 目前，华为已经累计1900多亿元的研发投资，拥有3.8万个专利，其中90%以上为发明专利。 (为华为终端的迅速发展铺路。

相比之下，小米还很落后，致力于研发，但在质量上与华为不是一个水平。

根据小米联合创始人林斌公布的最新数字，截至去年10月30日，小米申请总数超过6000件，短短一年，小米发明专利申请就达到3738件，是成立初期申请的35项专利的100倍以上。

需要注意的是，小米公开的专利申请数量和专利持有数量是不同的概念，申请专利能否通过直接关系到小米的专利持有总量。 另外，小米也没有详细公布发明专利、外观设计专利等申请的专利类型。

对任何手机企业品牌来说，掌握自主开发芯片的能力都是未来最重要的竞争力之一。

完成荣耀和华为终端众多产品的麒麟芯片已进入世界主流芯片阵营，最新的麒麟950芯片也将用于预定发布的mate 8。

相比之下，小米的芯片布局有些落后。 但是，雷军认识到了芯片的重要性，以前投资上亿元结合本土芯片制造商的联芯科技构建了企业发力的芯片，邀请了高通大中华区前总裁王翔组成了阵势。

有消息称，小米将于明年年初推出自主芯片。 预计明年的手机芯片市场将进入混战的局面，而不是高通一家。

企业品牌:不分伯仲

众所周知，真正对抗小米的是华为终端旗下的荣耀企业品牌，他是华为当初直接与小米竞争的企业品牌，和小米同属于互联网手机企业品牌。

华为终端用小米的型号打小米，但现在似乎还有效。

在过去的双十一销售节上，根据阿里巴巴推出的手机销售额，华为终端总销售额为11.93亿元，其中荣耀的销售额达到11.23亿元，超过了小米手机类别的总销售额，这也是小米首次失去双十一销售节的冠军。

华为客户bg董事长余承东强调，今后荣耀手机将更加疯狂，以网络手机为主。 目标只有一个，就是成为网络手机的老板。

华为手机的未来将继续主打中智能手机，mate系列主要是超高端，眼中的竞争目标只有苹果和三星。

从企业品牌度来看，小米过去积累了众多顾客的口碑，其忠诚度仅次于苹果，位居第二。 根据之前的报告，小米全年获得手机企业品牌互联网口碑第一名，华为当时排名第四。

但是，华为后来迅速追赶，特别是荣耀勇敢地打造自己的口号、标记小米的产品吸引了众多顾客。

在广东移动最近公布的终端粘性排名中，华为和小米分别排在第二、第三位，华为为36.5%，略好于小米的32.4%。 虽然参考仅限于广东地区，但在全国范围内也有一定的参考价值。

从全球来看，在第三方咨询机构interbrand最近公布的第16届世界企业品牌排行榜中，华为去年成为全球最佳企业品牌第100位的第一家中国企业品牌，今年的企业 继华为之后排名第二的是联想。

企业品牌度的对象与销售额不同，可以用数字来衡量。 本来两个企业品牌就有各自的特征和受众群体，所以从综合来看，两个企业在企业品牌度上是不相上下的。

高端智能手机发展到今天，每个阶段都会影响手机企业品牌未来的生存。

综合销量、质量、技术、企业品牌、顾客等环节，华为表现更好，但成长短短5年的小米可以用今年的成绩证明其势力并不比华为落后多少。

未来的竞争是生态和服务的竞争，站到最后无疑是最终的胜利。

来源：UI科技日报