“辉煌不再的HTC“东山再起”还缺少什么？”

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htc现在比任何时间都需要成功的产品。 不仅是今年，从去年开始回顾他们的产品，最成功的就是叫做htc one的产品线。 m7和m8的设计让我想起了为什么这家台湾公司过去统治着市场。

为什么他们又回到了起点？

年，one x得到了肯定的评价，但没有将其转换为销售业绩。 m9上市时得到的不仅是负面评价，还有不好的销售额。 大众想要的是m8合格的继承人，更好的m8。 当m9展现出和m8一样的样子时，我们不应该感到惊讶吗？

至今，htc仍陷入公司生活中最糟糕的萎靡。 年以来，他们一直处于这种状态。 要弄清楚其原因，必须从htc内部寻找原因。 这并不全面地展示htc衰退的一面，但从数据上分解，可以突出他们衰退的内部因素。

例如，研发费用在这几年有变化吗？ 企业可以继续承担同样的投资来继续研发吗？ 或者是企业减少了营销经费的问题？ 这些问题我们必须研究。

m9的销售额比你想象的要低

让我们来看看m7发行后的情况。 虽然销售额没有确切的数字，但让我们来看看手机发布后第一季度的净利润情况。 特别是与第二代产品第一季度的销售额进行比较时，你会告诉我这个装置卖得有多好。

htc这几年有在3月发表自己旗舰的习性。 因为这正好是财政年度的末尾，所以新品对第一季度的财务报告影响不大。 但是，包括发布、营销、运输等在内的价格支出将在第一季度到账，所以第一季度的盈利情况也含蓄了该产品的销售额会如何。

为了简单起见，先把这个原因放在一边吧。 年第二季度净利润为12.5亿新台币，按目前汇率换算成美元为3750万美元。 一年后，年的第二季度，m8公布后，净利润为23亿新台币，合6900万美元。 再次重申，其中一些利润是由中低端产品贡献的，中低端产品的利润率要高得多。

从财政上看，而且期限m8公布后的净利润接近去年m7公布后的两倍。 那么，m9发布后的季度怎么样？ htc公布的数字是净亏损80亿新台币，折合2.4亿美元。 比以前的利润高，显然m9的销售额远远低于预期。

是因为设备营销不够吗？ 年上半年，m7发布前后，htc在市场营销上消费约140亿新台币，合4.26亿美元，m8上消费约120亿新台币( 3.63亿美元)，略有减少，但年上半年降至100亿新台币( 3亿美元)。

年第二季度的净利润比去年高，但市场营销投资不在年上，但同样的方法在m9的市场营销中效果不好。

以三星电子为例，三星每年在营销上消费130亿美元，他们的差距比新台币和美元的差距还大。 三星电子(包括三星在内的其他部门)一直以来都在手机部门投入资金，这也同样带动了三星手机销售额的上升htc不再是曾经的巨人，现在也称不上业界最大的玩家。

失去了重要的勇气

htc最重要的失误是m9和m8之间没有太大区别。 要改变旗舰的售价，首先必须拿出更多顾客能看到的东西。

从运行时来看，m9在多核测试中更优，但在单核性能上略弱于m8。 最大的槽点是，如果比较m8和m7，m8的性能远远超过m7。

另外，m9的屏幕和前辈一样好。 雪上加霜的是，m9受到了备受争议的龙骁810的冲击，面临着过热的问题。 然后你看到的是几乎没有变化的重复设计，糟糕的图像质量，以及它们组成了糟糕的手机。

htc目前急需成功的产品，比以往任何时候都更需要。 怎样才能制造出成功的产品？ 他们在竞争激烈、利润越来越少的市场上的营销预算越来越少。 在过去的两年半里，研究和开发的费用一直没有减少，这证明了这家企业在研发上有自己的故事。

另外，不管台湾变化激烈的汇率如何，m8以后，花在研发上的所有钱都没能很好地转换为提高产品性能和增加销售额。

现在市场已经不是过去的样子了。 客观地说，htc已经被老化或停滞的市场绑架了。 与五年前的市场相比，现在的市场每年在科技行业的变化要小得多。 特别是像苹果和三星这样没有巨大资源的企业，创造力有限。

但这不是htc们失败的首要原因。 关键是，他们失去了最重要的东西。 勇敢地面对挑战，勇敢地为新一代产品堵塞所有的家园，创造全新的事物，创造完全不同的事物。

htc已经陷入舒适区，只把企业口号“quietly brilliant”(谦和中见卓越)当作纸上谈兵。

另一个火星消失了。 我再也感受不到htc急切地想让你们看到心血来潮做的sense了。

来源：UI科技日报