“锤子科技朱萧木：产品研发怎么辅助营销传递”

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锤子科技ux产品总监朱萧木

该科技信息于12月7日上午由离线主办的“关闭”？ 离线大会”近日在北京召开，锤子科技ux产品总监朱萧木应邀发表演讲。

朱萧木就产品研发如何辅助营销传播进行了演讲，更详细地说明了产品设计中“酒香”与“胡同深度”的关系，认为两者可以在产品研发中取得平衡。

朱萧木说。 “产品支持营销应该有几点。 第一个是美，第二个是招牌动作的动画，第三个是你强烈地刻画出这个产品的性格，比如我们说的工匠精神。 第四，需要幽默感。 因为幽默这个东西很容易传达。 第四，建立处理真正痛苦的地方的功能。 因为这是产品的基础，必须根据客户的良好反馈来推送这件事。 最后，请制作能让产品成为亮点的功能。 ”

值得一提的是，朱萧木在演讲结束时表示，本月内锤子科技将召开新产品发布会。 虽然没有具体公布，但出乎意料的是锤子科技创立以来的第二大旗舰产品smartisan t2。 (李根)。

以下是朱萧木演讲的实录:

你好。 我是锤子科技的产品总监朱萧木。 我今天的主题是产品如何辅助营销传播。 这是在我们的新生代。 首先我是产品经理，产品经理的图腾是狗，是产品的狗。 我们的梦想是什么？ 我们的梦想和所有人的梦想一样，就是赚钱，赚非常多的钱，赚美元。 达成这件事只有一个目的。 就是卖我们宣传的产品。 这里的问题是，在我们新互联网的产品中，酒香不怕巷子深吗？ 这是老生常谈。 出售不久前流传下来的产品就是这样的，但是到了新的网络时代，酒的香味让人害怕巷子深。 我个人的感觉很可怕。 否则，不用投入这么多钱和人力来做这个传递。 我们回来看了这句话。 酒香还是怕巷子深。 其中有两个非常重要，非常重要的点。 也就是香和深。 这两个要点反映了你们公司的产品到底能不能畅销，以及最终能否畅销顾客内心深处。

深和香分别由两个部门负责。 所谓深，就是实际上如何销售这个产品。 可以通过广告，通过渠道，通过广告进行各种各样的活动。 我们企业最擅长的是发布会，很多其他企业都说用软件带动企业，用硬件带动企业。 很多人叫我们企业在发布会上带动企业。 当然发布会之所以好，是因为你公司的产品很好。 说出来才有趣。 不是纯粹的相声。

还有很多其他渠道，作为产品经理，我们负责的是什么？ 我们负责的是香。 我认为这个我的首要观点之一是，产品设计辅助营销传播，成为产品经理。 在你设计这个产品的初期，你必须考虑你的产品是如何在新的网络时代传播的。 我说做我觉得很好用的产品就行了，完了。 无论让市场部的同事考虑这个产品怎么宣传，我都觉得是一体化的。

现在，关于产品支援市场应该有几点。 首先，我认为有必要在产品上设置亮点，帮助市场营销和传播。 第一个优点是美。 这个产品需要超过其采用价值的美。 这是我们的产品，从任何一页看都几乎像艺术品一样。 我们做到这一点不是因为我们热爱艺术，也不是因为我们是文青。 我们每天在办公室烧钱是为了画让自己开心的东西，其实是为了传达，是我们的界面，我觉得很漂亮。

在美方面，我们也有理论基础。 古希腊古典美学中分为两部分。 最重要的技术要素，第一当然是对称的，但众所周知，第二是黄金螺旋。 就是这个1.618。 无论是1除以0.618，还是1.618除以1，他们的比都是一样的。 黄金螺旋存在于世界万世万物之中。 另外，也许是因为进化的大致情况是，我们从小到大，或者说我们的祖先从小到大看惯了这种东西，所以觉得它很美。 这可能是相辅相成的。 这种黄金螺旋不仅存在于地球的生物中，也存在于宇宙的万物中。 连人体都有这种东西。 例如，大家可以看到自己的手。 你所有的指节，上一个指节和下一个指节的区别是1.618，是黄金分割。 但是，如果你认为自己的手长不是那样的话，我认为外表也不重要。 第一努力吧。 但是，真的是这样成长的吗，或者说你的身高比例，当然我可能不是什么好例子，但是亚洲人的头比较大，很美。 我们把这种美设计在我们系统的各个方面。 看看我们的闹钟界面，你就会看到所有的边界。 它的尺寸遵循黄金螺旋，包括按钮的复制品。

我们花了非常多的时间做这件事。 如果这个出来了，不仅是发布会和这样的活动，对于买锤子手机的客户，在传达中，这是黄金螺旋的错，这有多美，这有子弹吧，也就是说，很多人会帮助我们 我们在发布会上说这个效果非常好。 这是第一个美丽。

第二个是招牌动作。 我们在整个系统中添加了很多招牌动作，但实际上是指向那个动画。 例如，我们翻页的动画，包括删除的时候在内，整个东西都会飞到垃圾场。 下面是我们各种招牌动作集合的视频。 从这个视频中可以想象出招牌动作所花的时间及其传达力。

我个人的感觉之一是，美是一个非常重要的事件，美是生产力，美不仅仅是我们自己的追求，美应该达到我们传达的目的，这是产品初期必须决定的非常重要的方案，包括这些招牌的动作。 另外，我相信如果中国客户的购买能力更加加强，或者客户的段位越来越高，对这方面的兴趣也会更加加强。

不仅招牌动作优美，越来越重要的部分，从无关紧要到重要。 另一个是产品的性格。 我们经常说的事件之一是工匠精神，也就是我们想传播的性格。 这个软件不仅能达到一般的采用，而且有特别变态的地方，特别是有重型箱子的角落。 虽然说我们的企业已经毁了很多话，比如情怀，比如说工匠精神，但是现在很多街道手机贴膜旁边都有一个叫工匠精神的大招牌。 我觉得这件事本身很好，我们传达的时候，比如我们的客户传达给别人的时候，想说什么，不仅仅是美丽，也要说工匠精神。 这可以举出几个小例子，但第一个例子还是这个表。 我们钟表的表盘可以分为黑色和白色。 白天是白色的，黑色的天空是黑色的。 这本身很简单。 但详细调查后发现，在北京，这个点7点28分晚上是黑色的，在乌鲁木齐是白色的。 我们的表的黑白不仅根据这个时区的黑白进行了调整，也根据这个时区的经度和纬度进行了调整，所以非常准确。 这个地方太阳一升就白，这个地方太阳一落就黑。 你说这种非常小的事情对钟没什么用吗？ 那个有一点作用。 比如，你在家，在北京看白色的东西，但是乌鲁木齐的朋友天黑了，看他的闹钟是黑色的。 我知道这个。 但是，实际功能并不是很强。 我们做了那个之后，那个会成为话题。 你可以告诉别人。 “这家企业是这样考虑问题的。 那个不放过能考虑这一点的地方非常好。

其次，这是表盘。 接下来有一个给我看秒针的小视频。 用手机做表的时候，最简单的是电子表，只有秒的数字在工作。 我们不仅做了仿物表，而且看到秒针每次工作时都会回弹，这种东西都非常变态。 就像我刚才说的，不管它有没有真正的作用，这次连真正的作用都没有了，乌鲁木齐的朋友和你都不介意它有没有回弹。 这就是我们制作这个东西的方法，它对传达很有意义。 也就是说，说这个产品的时候，可以广泛地说它支持这些东西，还是什么样的东西。 但是手机很同质，同质，相似。 我是同性恋(笑)。 但是，很多小东西都表现出了我们的追求。

另一个小例子是我们的表。 我们可以通过小小的APP看到我们制作的东西有多用心，以及它有传达力。 这是计时器，我们拉的时候，如果我们向上反弹，它就会弹起来。 但是看看这三个圆的东西。 根据长度不同，弹得好的时候，浮子的大小也不同。 看第一个，是非常小的宽度。 看中间的那个，有点大，看最后一个，就很大。 这样的细节，在你长时间使用的过程中被发现，或者在我们的推广中被发现，当你发现的时候，你有可能会忍不住和你的朋友说这个事件。 你说这个案子的时候，我们的把戏成功了。 这就是我们想做的。

除此之外还有幽默感。 我认为在设计产品的时候，必须要考虑有幽默感的东西，以及能发挥幽默感的地方。 比如我们有这样的东西。 被称为捷径。 这个功能很有用，无论什么样的复印输入界面，只要长按，就可以选择快捷键。 之前输入的东西放在这个地方的话，可以直接打。 如果经常被问到地址，可以填写，如果被问到身份证号码，可以填写，也可以放很多东西，非常方便。 这些东西通常很长，需要打很久。 淘宝的卖家特别喜欢，他们发货的时候要排很长的队发射。

这是我做的第一个快捷方式。 我在网上疯狂推荐我们的锤子便签。 在每个大v下面留言，我来写这个。 也就是说，你登录这个会怎么样？ 当然在做这个的时候，我以为会有这么好的传达模式。 我的捷径，就像下面那一行，都是“哈哈”。 为什么会这样呢？ 因为这是一个非常冷漠的社会。 一般情况下，人会用微信的力矩送东西。 朋友和感兴趣的人在推特上发什么。 你在下面也夸奖。 你可能会打三个“哈哈”。 非常累。 你很懒。 用这个可以一次打20或30个“哈哈”。 你很开朗，你们俩关系很好，被认为是很好的人。我们大家追求的就是这个。 每次见面会上，我推广的时候，用“哈哈”的时候，大家都会觉得这个东西确实做得好一点。 是我想要的东西。 这是幽默感。

也有处理痛点的功能。 这是老生常谈，定时静音是一项非常早的小发明。 我们静音的时候，我们经常忘记关静音，别人打不来电话。 我们的定时静音可以选择你接通后静音多长时间。 静音结束后自动关闭，别人的电话就会打过来。 当然值得自豪的是，在我做完这个之后，几个月过去了，谷歌也做了同样的事情。 我们美好理想中的一个想法是，同样非常聪明的人们和我们一起想的。 当然，他们没有比我们想的更好。 因为，舞步非常多。 让我们来看看我们如何定时静音。 首先点击静音。 你可以选择多长时间？ 1小时、2小时、4小时、8小时倒计时。 这是非常简单的做法，不是设定时间。 一个小时代表上课，两个小时代表电影，四个小时上午和下午，八个小时睡觉，所以很方便。 我们使用这个的时候感觉很清爽。

此外，许多客人向我们表示感谢。 例如，一位母亲对我说:“不是吵到孩子睡觉吗？” 手机总是静音。 我通常午睡两个小时。 我不记得开了静音。 不能接电话。 她感谢我做了这样的东西。 交给你的时候，客人的声音也会展现给我们看。 这是很朴素的东西。 而且这是我们移动网络时代最好的东西。 我们宣传的产品设计和客户很接近。 我们刚提出东西，客户马上就有反馈。 骂你还是夸你，骂你在这种地方是不行的。 请夸奖，这是很好的传达模式。 我能想象你在做处理痛处的功能时，客户会怎么说，拿着它普及。 这是非常重要的事情。

最重要的一点是，要创造让产品亮点的功能。 这是声音。 正如上次发布会上说的，我们的声音有两个优点。 一个很简单，一个很快。 我希望在我们做的时候，那个能很好地传达。 我们的声音很快是因为这个声音全部离线。 需要像苹果的siri一样上传到云端进行语音分解。 这将浪费大量的时间。 我们只是去找联系方式，APP。 这样，所有副本的库都可以放在手机里。 那样会很快。 这是因为我拍了一个展示这个东西有多快的小视频。 请大家回头看看。 如果你看过的话。

录制这个的时候很痛苦。 因为说话太快了。 这个时候，我们传达这个的时候，你产品最重要的一点是什么？ 快，快，看普通人说话也没那么快，是被逼着的。

是的，最后总结一下，做产品的时候，你不仅要做好这个产品的功能，还要做产品经理，觉得这个企业好，觉得这个企业好，兄弟们好，去战斗，发售这个东西 第一个是美丽，第二个是招牌动作的动画，第三个是你强烈地刻画出这个产品的性格，比如我们所说的工匠精神。 第四，需要幽默感。 因为幽默这个东西很容易传达。 第四，建立处理真正痛苦的地方的功能。 因为这是产品的基础，必须根据客户的良好反馈来推送这件事。 最后，请确保产品是传达亮点的功能。

谢谢你。 今天我要谈谈这些事。 必须考虑在产品阶段帮助普及。

做个小广告，这个月开下一个发布会。 如果越来越多的人想看到我们是怎么做产品的，怎么做营销的，怎么在营销的时候强调产品的亮点，敬请期待。 谢谢你。

来源：UI科技日报