“曾经有一支很便宜的苹果股票放在我面前，但我没有买”

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编辑:作者@王川，投资者，中科大少年班出身，现居加州硅谷。 微信号9935070，公众号investguru。

这是“我之前有很便宜的股票，但是没有买。 之后打算买的时候，它已经长直了。” 作者94年来到硅谷，可以说“看到苹果在自己的眼皮底下成长”，但作为投资者，由于对新事物的偏见而错过了苹果十几年来的成长果实，认为“这是作为投资者的巨大耻辱”。

我和苹果公司的故事是近二十年来的黑色幽默、巨大的讽刺和确认偏见的悲剧。

如果我告诉你结果，你可能不会相信，但所有局部的细节，都是那样自然的真相。

确认偏见是指对某事物有成见时，故意无视一切不利的证据。 而对你有利的证据，会被你放大，强化你的偏见。 确认偏见是人深深扎根于大脑深处的思维模式，如果不强迫自己兼听，其结果可能会是毁灭性的。

在苹果总公司所在的cupertino市，也被中文翻译为“库比蒂诺”，有时也被称为“裤子破体露”。 这里有硅谷最好的学区之一，年轻时的台湾移民大多在这里买房。 据说90年代，在台湾没有人不知道美国的cupertino。

我94年来到硅谷的时候，苹果早就在河上流淌了。 96年新上任的老总gil amelio，是半导体硬件出身还是乔治亚理工大学出身？ 但是，他不是合格的电脑产品经理。

1997年2月，乔布斯说服amelio收购自己的企业next computer，回到了苹果企业。 那年7月，他说服董事会，卸下了amelio，自己成为了新任临时首席执行官。

97年6月，乔布斯因与董事会纠缠而受挫，抛售了150万股苹果股票。 这是因为受到了媒体的质疑和诟病。 之后，他对着《华尔街日报》的记者咆哮。 “谁问我为什么要卖股，老子就对他说‘去你妈的，去你妈的’( f** you，f * * you )！ ”

97年下半年，苹果仍是严重亏损，股票价值低于企业账面上的现金。 在一次内部员工会议上，向乔布斯表示，戴尔电脑的michael dell对媒体表示，苹果应该关门大吉，将现金还给股东。 乔布斯回答说:“f * * k迈克尔戴尔。”

乔布斯上台后，首先砍掉了多条冗长的产品线，推出了独特设计的imac。 imac的显示器可以拥有不同的颜色，看起来很新奇，很吸引眼球。 但是，对一个电脑用户来说，我的第一反应是，世卫组织？ 。 苹果的电脑市场份额不到10%，已经有很多人离开了，这样的赏花游戏无法改变大局。

98年后，每次开车经过280号公路的苹果总部，我都会看到从爱因斯坦到甘地，从苹果的广告口号think different，苹果的大楼上印着各种世界名人的巨幅画像。 成为与自己无关的旁观者，我不仅觉得有点意思，也不想深究。

1998年，苹果实现了时隔5年的盈利。 到2000年，苹果股票在互联网狂潮中上涨了9倍。 但是，在接下来的3年网络寒冬中，股价又一次下跌，回到了2003年初乔布斯于97年末上台时的水平。

此时，乔布斯意识到，电脑市场之争并不是苹果的战术要点。 那场战争微软早就赢了。 为了在新技术市场占有一席之地，你必须打你，我打你，另起炉灶，开辟新的战场。

ipod作为市场上首款真正的数字音乐播放器，于2001年10月悄然发售。 ipod可以让客户比较容易地复制光盘乐曲，软件界面简单，使用方便。 虽然音乐音色的质量比索尼walkman差一点。

在这期间，我也在电视上看到了苹果企业的ipod广告。 但是，我的第一反应依然是世卫组织cares？ (/S2 ) ) walkman是孩子的玩具。

ipod当初与pc不兼容，招聘人员还有限，其真正的突破将在2003年4月。 在itunes商店，客户现在可以直接在网上购买和下载歌曲。 一首歌九十九美分。 苹果每首歌只卖10美分的利润。

2003年10月，itunes商店首次与微软pc软件兼容，ipod的爆破式增长终于开始。 那年9月，苹果网络累计销售1千万首歌曲，2004年4月增加到5千万首。

(下图为itunes销量曲线图，花了1033天卖出10亿首，之后322天卖出10亿首)

2004年，苹果股票上涨了近3倍。 ipod在主流支出群中开始火起来。 我听说年末收到了几个顾客送的ipod作为圣诞礼物。 也有在苹果工作的朋友，他们说最近很忙很烦恼。

刚刚在网上过冬三年，对高科技投资感到恐惧的我，第一个直观的反应是，又来了一个泡沫。 不是以坏掉的音乐为卖点吗？ 有什么了不起的？ 微软、索尼、其他企业也可以做。 现在买这些苹果股票的傻帽子迟早会输裤子。

索尼的竞争产品于2004年上市，价格居然比ipod贵30%。 微软的zune将在2006年之前上市。

几年内ipod迅速占据了顾客市场。 追随者的产品接口比ipod好，缺少itunes廉价、丰富的可下载音乐库。 在先行者设定游戏规则的市场上，追随者总是难以上色。

苹果的股票继续上涨，05年翻了一番，06年上涨了近20%。 我只能继续看着它的上升，没办法骂这个不合理的高科技泡沫。

iphone的开发实际上是从2004年开始的。

2006年，palm pilot的社长ed colliga在听到iphone将要上市的传闻时这样评论。 “我们学习了好几年，明白了如何制造好的电话机。 做电脑的人，进来后，不可能马上明白。 ”

2007年1月，当史蒂夫·乔布斯在旧金山首次展示iphone样机时，苹果的粉丝们沸腾了。

对像我这样的旁观者来说，第一反应依然是“那又怎么样？ 什么样的傻帽子，要花500美元？ 你要买手机吗？ 的功能机，打电话，可以满足我所有的诉求。 不到100美元。 你为什么要花这笔冤枉钱？

微软老总steve ballmer当时对iphone的反应，非常典型，“500美元？ 没有键盘吗？ 这是世界上最高的电话。 另外，商务用户没有键盘，不方便发邮件，所以不喜欢。 。 。 【99美元的微软windows电话】可以播放音乐、上网、发邮件、发邮件。 我看了一下。 “我喜欢我们(微软)的战术！ ”

当时迷恋企业客户的黑莓社长Balsillie在2007年11月表示:“苹果的iphone很好，但是使用起来很麻烦，在画面上打文字也很麻烦。 。 。 iphone进入的市场非常拥挤，客户有很多选择，但是要说iphone彻底渴望黑莓，那就太夸张了。”

但是，所有的批判者和疑问者都忽略了两个根本的要素。 一是，iphone是全新的产品，包含通信和娱乐等多种功能，能给客户带来全新的体验。 和狭义以前打来的电话完全不能比。 二是iphone产品进步非常快，各种诟病的小问题很快就会得到处理。

在包括我在内的众多质疑者的鄙视中，苹果的股价在2007年再次翻了一番。

2008年全球金融危机使整个市场崩溃，截至2008年3月，苹果股票比2008年最高点下跌了一半以上。

我终于松了一口气，感谢了先见之明。 这些愚蠢的果粉，买这么贵的手机，追随股票泡沫，现在应该自食其力，活着！

我的自我满足没有持续很久。 3月以后，苹果的股票再次开始直线上升，到09年末创下历史新高。

苹果iphone更新换代的速度超出了人们的想象。 事实上，08年第四季度，iphone的销量暂时超过了黑莓手机。

年，iphone仅占全球手机4%的份额，但占市场50%的利润。 年3季度，苹果手机销量比上年接近翻番，销售额终于永久超过了黑莓手机。

那年4月苹果发售ipad的时候，我突然意识到没有任何借口反对怀疑苹果。 作为大屏幕移动终端，ipad使用方便，携带方便，没有任何替代产品。 虽然价格是500元，但是不需要一直在电脑前上网。 我终于成了苹果的产品顾客。

但是，对于是否在年购买苹果股票，还在犹豫中。 来自便宜安卓机的竞争会打败苹果吗？ 如果当时已经病入膏肓的史蒂夫·乔布斯挂了，会不会拿着苹果一起崩溃？ 如火如荼的希腊债务危机，不是会让世界经济再次回到深渊吗？

所有关于苹果的负面新闻都加深了我的担忧，压倒了我。 虽然我完全没有深入的研究，但是在苹果带动的整个移动网络生态系统翻天覆地的革命，给苹果收益带来的巨大上升空期间，

2009年，硅谷知名公司netscape创始人jim clark，作为业余爱好，亲自在iphone上写了软件。 他深入研究后发现，iphone的软件框架是基于所谓面向对象( object oriented )的程序系统，用iphone进行APP开发极其容易。 其他企业的所有手机产品的软件体系结构都极其落后，完全无法与iphone相比。

基于这些洞察，clarke从09年到12年持续大幅增加苹果的股票，自己也因此在年中回到了福布斯富豪榜。

乔布斯去世的时候，苹果已经拥有了由ipod、itunes、imac、iphone、ipad构建的一系列完美的产品生态圈，远远抛弃了竞争对手。 苹果就像卫星一样，已经被发射到稳定的轨道上运行。 乔布斯个人去世不会改变企业快速成长的大局。

苹果企业的崛起引领着移动网络的爆炸性增长，是21世纪头十年科技界最大的事情。 截至今天年底，苹果公司的股价相当于2003年最低点时的110倍。

但是，虽然我住在苹果总部的cupertino市，但是由于偏见和深入的研究不足，没有分享苹果股票十几年来的成长果实。 这是作为投资者的巨大耻辱。 [/s2/]

在反思为什么不断错过苹果的成长历程时，我总结出三大理由:

一)对新事物的迅速发展视而不见，拒绝仔细了解其实质细节，沉浸在心中贴在它的简单标签上。

)当新的快速发展，一次又三次，违背原有偏见的时候，我不断找借口，不断找对自己有利的证据安慰自己，失去了不区分第一矛盾和第二矛盾，冷静客观分解的角度。

3 )终于在自己的观点开始被客观事实改变的时候，没有以快速发展的观点冷静且定量地分析未来的前景，而是持续担心负面因素，为企业的股价下跌而抛售，错过了企业的成长。

我决心将来不再犯在苹果企业上犯的大错。 我对新事物保持客观开放的态度。 这样，下一个苹果、谷歌和亚马逊在激烈的争论和质疑中迅速发展时，就能冷静地坐上它迅速增长的快车。

三国时期，军阀袁绍遭到谋士田丰力量的抗议，反对出兵官渡伐曹。 袁绍不听他的正确意见，大发雷霆把田丰关了起来。

袁绍官渡之战惨败复出时，没有承认自己的错误，而是羞愧地见到了田丰，将其杀害。

如果确认偏见是阻碍事业进步的一大障碍的话。 那么，当铁的事实不断说明自己以前评价的错误时，再掩盖自己的错误，拒绝反省改正，就是给错误加错误，最终搬起石头砸自己的脚。

多年前，我刚进入职场的时候，面试经常被问这样的问题。 “你认为最大的好处是什么？ 你最大的缺点是什么？

我知道面试者问这种事实际上是无稽之谈，但敢于深入回答。 “我最大的优点是工作非常勤奋。 最大的缺点是工作太勤奋了，完全不观察自己的身体健康！ ”

今天，如果我又遇到这样的问题，我的回答是:“我最大的缺点是缺点太多了。 我最大的优点是迅速改正自己的缺点！

来源：UI科技日报