“架构调整、吧主之争...百度贴吧的哪些起落沉浮”

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上周和百度贴吧事业部陆复斌谈了很久，正值百度结构调整之际，收获还是很多的。

先说陆复斌的人，海归血统，工程师背景，在nasa和亚马逊干过，初中西用，是李彦宏最喜欢的类型。

他在副总裁的职位上今年夏天空下降了百度，担任了百度贴吧的新任掌柜，但内情不少。

贴吧上升到事业部阶层，是在2009年，当时贴吧的父亲俞军提出辞职，还是百度cto李一男从技术立场出发，并为了推进角兴未艾的高管轮班制度而独立贴吧，被任命的社长舒迅是市场出身。

之后两年，舒迅的轮转结束了，李一男也不在百度了。 负责销售体系的estaff王湛把舒迅安排在自己身边做副总裁助理，留言板被整合到了大型产品技术团队下面。

这个时候是百度贴吧最低迷的时期。

一是环境发生较大变化，社区概念衰退，微博等打着社会交流旗号的平台草木逢春，论坛变革速度不足。

第二，方向性的偏移。 舒迅离开的邮件中有这样一句话:贴吧与全国近100家媒体和媒体机构建立了广泛的双赢合作，进一步提高了贴吧的媒体影响。 今天回顾，把留言板作为媒体来做，一定是错误的。

第三，体制困境。 事业部的组织形式不仅受到期待，也有财务会计的压力。 简单来说，论坛需要通过收益来说明产品的独立可能性，在当时，要实现这一点并不容易。

因此，从年到年，百度贴吧的现实状况离实际无主之地很近，尽管顾客和流量等数据稳步增长，但贴吧的战术地位和想象力空之间，还是有相当大的局限性的。

但是，随着李明远的回归和李彦宏亲自出席百度贴吧10周年盛典站台，贴吧变得温暖了。 转换的原因不言自明。 由粉丝、社区、ip三方构建的经济生态完全符合论坛多年积累的价值。

直到陆复斌的到来，布告栏事业部三年空社长缺位的不自然终于结束了。

此次框架调整非常有利于论坛的快速发展，不仅老领导李明远回到陆复斌报告对象的管辖之下，陆复斌也成为了移动服务业务集团租赁( msg )的副总裁，可以横向筹集百度在移动终端的全线资源。

例如ip这个业务。

前段时间，天涯社区创始人邢明出现并发声，但仍在谈论全民话题。 我相信天涯制造、《滚出去，肿瘤君》、《鬼吹灯》等通过电影行业成功改变的ip和天涯的牵连，天涯社区的未来也将从此分一杯羹。

坦率地说，ip的商业化和老家关系不大。 稀少高质量的复制品处处发光，但要真正主动拥抱，还是要看配套设施是否齐全。 无论是天涯社区，还是杜甫忙碌等培育了众多热门事物的豆瓣，之所以只能得到一个名分，没有好处，是因为缺乏运营ip的必要条件。

布告栏是以前流传下来的社区形态阶段，其实也有这个问题。 从超女问题到贾君鹏、李毅大帝等亚文化现象，贴吧成为大量流行ip的发源地，但除了擅长的流量生意外，贴吧也无法介入部分高含金ip的产业环节实现结算。

在这一刻，他暂时。

当大爆发给bat的商业帝国打上了不可磨灭的烙印时，互联网企业整合的基础越来越熟练了。 贴吧的产业纵深有百度系的百度文学、百度游戏、百度音乐等部门，也有来自外部的上下游合作商。

陆复斌表示，这种运营模式通过为ip提供上升通道，百度贴吧总量数千万，这里需要服务庞大的ip生产者的能力，至少可以成为选择之一。

今年是论坛的第12个年头，也是大规模商业化的元年。 陆复斌认为贴吧就像一个在线社会。 如果12年也不足以支撑这个社会的自然运营，那就不太完善了。

但是，是社会，难免会沾染上相应的习惯，特别是商业行为介入运营时，出现了新的问题。

贴吧合作伙伴是贴吧的变现路径之一，百度公开赛某些垂直类别贴吧的管理权限交给愿意合作的公司，公司收费后(根据贴吧报价不同)，可以成为贴吧的管理者之一，普通

这个计划的实施，曾在个别贴吧引发冲突，已经形成熟人圈的忠实顾客不能接受外人的到来，他们的反对对想掘金的公司来说也不容易。

这是一个典型、合理、不讲道理的问题。

陆复斌的方案是放弃主观评价，用数据结果评价贴吧合伙人的效果。 今年第四季度马上就要结束了。 我们一起度过所有的伙伴。 如果不能达到客户的活跃度，我们就替换他们。

在某些情况下，围绕酒吧主要职位的灰色生意也是布告栏的一种隐藏病。

在我知道的留言板上，吧主因被恶意举报而被解职。 在短短的真空期内，举报人提出了在其留言板上培养已久的id并向吧主提出了申请。 由于各项数据指标名列前茅，所以顺利被任命。 新巴马上开始个人销售小巴(配合巴巴职位，有一定的管理权限)名额，原巴找到当地百度销售员，不得以公司认证的形式申报布告栏为公司官方布告栏。 当然，这也需要作为公司法人收回。

有人的地方有江湖，有江湖的地方有斗争。

布告栏产品的最新迭代是添加了直播功能，与一般公认的直播不同，布告栏的直播功能首先用图像文字而不是视频进行切入。

这样妥协的原因是，贴吧的客户构成极其广泛，三线城市到七线城市的绝对数比同类产品高，流量费用和wi-fi覆盖自然比不上一线城市。

因此，贴吧在移动APP端提供直播功能，招募图像文字主播的播放主，将评论以弹幕的形式插入贴吧。 这种方法刺激了顾客在快速添加朋友关系行为中的数据增长，凸显了论坛对百度的另一个意义——社会交往。

论坛的想象空之间有李彦宏的评论。 布告栏最好的时代还没有到来。

目前，贴吧是百度唯一接近社会交流概念的产品，也是百度账户体系建立的前锋部队，都是百度历史的短板。 这和谷歌支持谷歌+的理由是一样的。 也就是说，各搜索引擎不能容忍副本封闭生态的形成。

就像百度地图经过十年终于被打磨，成为o2o地图的中心入口一样，也应该看看有一天百度贴吧会不会在社会交流地图中为百度攻陷坚固不坏的城堡。

来源：UI科技日报