“托底与防范：谷歌为何有意并购HTC的手机业务？”

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原文: Totalanddeference :谷歌为什么要收购htc？

文/孙永杰

最近，htc再次迎来坏消息，这家曾经的手机巨头一月的收入创下了13年来的新低。 另外，也有消息称谷歌收购htc手机业务的谈判已经结束。 那么，谷歌为什么要收购htc的手机业务呢？ 背后的原因到底是什么？

首先，关于htc本身，我们认为除了谷歌之外，可能找不到其他买家。 在这里，包括htc自己在内，可能有人觉得我们的看法太极端了，但最终，之前的palm、摩托罗拉、诺基亚等在手机产业中和htc一样逐渐没落的制造商找到了买家。 例如，palm被惠普收购； 谷歌收购了摩托罗拉移动，之后再次变得容易联想； 诺基亚属于微软。 但是，在业界，除了时间因素外，这些制造商同样走向没落，但不知道htc是否被观察到具有目前所不具备的价值。

例如，当时的palm具备基于palm os的完全独立的生态系统； 摩托罗拉移动不仅拥有大量专利，还可以通过谷歌维持安卓阵营的稳定(当时安卓面临着苹果和微软专利诉讼的压力)，但摩托罗拉当时正处于安卓迅速发展的关键时期。 和摩托罗拉移动一样，诺基亚在收购前也放弃了symbian系统，拥有大量专利和比较大的手机客户基数，最后成为微软windows phone生态系统的中坚力量(例如lumia手机曾经是麦克风，

综上所述，尽管都在走向没落，但与palm、摩托罗拉、诺基亚等被收购的制造商相比，htc对买方的收购价值(如独立生态系统、专利、对买方的战术需求等)更为明显。

那么，谷歌为什么要收购htc呢？ 世界上最流行的分解认为，谷歌有意购买htc高端智能手机部门最明显的原因实际上是为自己的手机企业品牌pixel的研发和制造积累专用资源。 虽然pixel手机上市时遭遇了大范围的缺货，但如果htc放弃自有品牌产品，只负责制造pixel，产能就能赶上市场诉求。 除此之外，htc在音频和视频行业的多年积累也是谷歌最重要的资本，未来u11或u ultra上的设计元素也有可能紧跟pixel的血脉。 这种解体乍一看是有道理的，但在现实市场面前经不起推敲。

首先从pixel的快速发展来看，其前身nexus系列和现在的pixel都是谷歌安卓阵营象征意义的标杆产品，没有达到过很大的市场销量。 以pixel为例，其发布时，某行业预计年销量为300~ 500万辆，结果最终乐观统计最多为50万辆左右。

从htc来看，销量也在暴跌，目前在全球高端智能手机市场的份额只有2%左右，几乎等同于退出高端智能手机市场的微软，只不过htc还在挣扎。 如上所述，支持pixel的说法不太成立，htc在音频视频行业多年的积累。 为了应对pixel的生产能力问题，以pixel和htc这样低的销量为例，认为与生产能力的提高没有直接关系，如果市场和顾客不买账，即使生产能力赶上也只会增加库存。

尽管如此，从过去看，两家企业是老相识，htc不仅代理了谷歌手机，还是第一家支持安卓系统的制造商，也是谷歌铁打的合作伙伴，一时成为安卓产品的代名词 例如2008年，这家台湾手机制造商推出了最先上市销售的安卓手机HTCdream(G1 )手机。 两年后，我们与谷歌合作推出安卓旗舰产品nexus one。

除了nexus one以外，同年另一个备受瞩目的产品是htc desire。 desire在硬件上维持着与nexus one基本一致的硬件结构。 如果说以前的g1到g6是android阵营中htc蓄力的作品，那么g7(htcdesire )才能让更多的顾客认识和记住android中htc的企业品牌。 这个htc历史上的功勋模型，拥有强大的硬件性能和优异的销量，大大提升了htc的企业形象。 更重要的是，通过desire，谷歌安卓+合作伙伴厂商的模式首次见效，极大地起到了宣传谷歌安卓系统的作用。 或者说，正是由于htc在谷歌安卓基准测试方面取得了成功的典范效应，导致谷歌安卓成功的万事开头难。 在谷歌安卓迅猛发展的今天，htc可以说很辛苦。

另一个htc支持安卓的例证是，在技术革新中也在努力配合安卓的战术和节奏。 例如，以前是安卓的负责人、被称为安卓之父的安迪·； 鲁宾已经着手进行ar高端智能手机的技术合作研发，当然其中离不开htc的合作。 例如，与htc desire x一起，推出了htc独自研究的isp芯片imagechip芯片； ，htc one m7宣布，尽管采用超像素技术的相机为400w像素，但配备了1/ 3英寸的超大型感光元件尺寸和第二代imagechip芯片，大幅提高了拍摄效果。

注意，imagechip的中心功能是支持hdr，即图像视频拼接技术。 400w像素的ultrapixel相机以更低的数据量，可以使高端智能手机简单地实现ar功能。 双镜头双核景深相机、检测景深的功能也是ar的雏形APP应用。 运动相机是未来拍摄ar视频的主要设备。 但不幸的是，在公布第二个月，鲁宾从安卓部门调走，并于年离开谷歌。 在其离职期间，htc的上述硬件没有安卓系统和APP支持，无法在市场竞争中发挥应有的作用。 现实中是安迪·； 鲁宾离开谷歌的时候，也是htc开始走向没落的开始。 难怪业界有一种说法认为，即使htc成也被谷歌打败，它也会成为谷歌。

当然，这里并不是把htc坠毁归咎于与谷歌的密切合作。 虽然毕竟与htc自身的产品和营销战略密切相关，但其对安卓的贡献和地位是显而易见的，谷歌也很清楚这一点。 那么，对于曾经成就自己的重量级伙伴今天坠毁，抛售后可能谁也不会受益，只能自取灭亡的困境，谷歌为什么不合作呢？ 否则，为什么要向其他合作伙伴提供信息？ 追随安卓是htc这个悲惨的结局吗？ 谷歌不会给业界留下杀这种驴的印象吧。 另外，考虑到目前htc的状况，收购价格肯定远远低于当初125亿美元的摩托罗拉收购。 谷歌没有任何压力，反而可以借此稳定安卓阵营的军心，说明对伙伴的感谢之情。

但是，如果你认为谷歌只是为了感谢而收购了htc，就不会高估谷歌的良心。 果然作为商业公司，好处占据着重要的位置。 具体到收购htc为止，安迪·； 鲁宾

众所周知，安迪·离开了谷歌； 鲁宾制作了一个叫essential的手机初创企业，今年首次发布了高端智能手机essential ph-1。 从媒体曝光的新闻来看，评价很高，据说也超过了三星的s8。 媒体大多将essential ph- 1作为三星和苹果的iphone的目标，但无论产品定位、市场规模还是背景，都认为目标真正的对象应该是谷歌的pixel。 也就是说，要达到相当大的出货量是很困难的，至少与三星和苹果相比，谷歌的血统，特别是安迪·； 鲁宾因为谷歌高层和安卓快速发展的战术有重大分歧，不得不离开谷歌。 安迪&米德； 鲁宾在谷歌的公正性，也就是所谓的essential ph-1，并不是没有报复的心理。 毕竟，杀死安卓的标杆pixel，对老巢谷歌来说是最好的报复，至少在脸上是巨大的损失。

很遗憾，essential ph- 1受到好评，但也有瑕疵。 例如，外媒phandroid对essential ph- 1的照片样本进行了评估，称看起来像是用3年前的手机拍摄的。 相比之下，pixel尽管销量不好，但在拍照上却展现出了自己的特点。 例如，在法国著名影像实验室dxo旗下的dxomark得分中，谷歌pixel获得了89个高分，这是高端智能手机在dxomark上获得的最高分数，至今也没有超过的手机。 与之相反，在某些行业，鲁宾和htc不排除未来的安迪·之所以有可能再次合作，是因为如上所述，htc在图像方面的技术革新和积淀足以弥补essential ph- 1和pixel在拍照上的短板。 如果有htc的技术，就不知道未来最终谁会战胜谁。 对此，我相信谷歌也是一目了然的。 因此，从商业的角度考虑，即使是自己不太有用的公司和技术，也就是难以产生正面效果的公司，能够通过收购扼杀对方给自己带来的负面效果，也是收购价值的体现。

综上所述，此次业界传言的谷歌收购htc，真正防止了谷歌通过收购实现htc (不自毁，充当托业阵营)，以及htc和其他合作伙伴，特别是安迪&米德) 鲁宾制作的essential手机可以初创企业的合作，有可能稀释自己pixel最大的卖点，这一举两得。

来源：UI科技日报