“苹果正走下神坛？库克却说才刚起步”

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《快企》杂志本周一报道称，近期，iphone销量下跌，苹果股价下跌，批评者认为苹果技术落后。 但是，如果深入到苹果内部，就会发现现在的苹果实际上比以前更强大了。 虽然iphone的销量可能减少了1/4，但库克认为衡量市场规模的不是销量，而是潜在的收益。 iphone远远没有到达终点，iphone与其他产品的交互功能带来了战术特征，苹果也可以进军汽车、健康等产业。

库克号航空母舰

以下是库克和另一位苹果高管埃迪·奎在采访中的见解摘录。

【关于首席执行官的作用】

最重要的是，你是否敢承认自己错了。 你会变吗？ 对我来说，作为首席执行官最重要的是我们有勇气。 库克

【关于流言飞语】

在我工作的18年里，苹果经常遇到的问题是有人宣布我们所从事的工作将与其他人在未来迅速发展。 库克

【关于苹果地图的开发】

我们并不是自主研发所有的APP。 我们不打算开发脸书。 他们的工作做得很漂亮。 我们认为地图是我们整个平台的有机组成部分。 我们想开发的很多功能依赖于这项技术，不能认为不自主开发地图。 库伊

【关于苹果的优点】

人们喜欢现在就动手，不仅仅是思考。 我小时候经常思考《现代家族》。 有时你希望它成为现实。 这是苹果擅长的行业。 将概念产品化并提供给客户，让你成为其中的一部分。 库克

【关于苹果的目标】

我们的战术是我们帮助你生活的方方面面。 无论是坐在客厅，用电脑，用手机，还是开车。 库克

【关于iphone】

iphone开拓了世界上最大规模的电子设备市场。 为什么？ 这是因为最终地球上的每个人都需要一台这样的设备。 没有多少类似于iphone的产品。 库克

【关于苹果的未来】

苹果才刚刚开始。 我预计苹果会更大。 库克

以下是副本全文。

苹果高级网络软件和服务副总裁埃迪·奎伊( eddy cue )看起来不像是遇到了几十年来最大的麻烦。 穿着杏黄色的休闲衫、蓝色牛仔裤和跑鞋，库伊从苹果库比蒂诺总部的员工食堂里把椅子拖出来，给我讲了他最新的故事。

两天前，他支持的金州勇士队在nba决赛中被掀翻。 库伊在球场上看比赛。 关于金州勇士队输给勒布朗·詹姆斯的克利夫兰骑士队的比赛，他说:“我是不是很伤心？ 你最好相信这一切。 我既不想看espn，也不想看体育网站和报纸。 打开电视的时候，只看录像。

苹果负责软件工程的高级副总裁克雷格·费德里西( craig federighi )对他说。 “艾迪，这已经结束了。

库伊的回答是:“我可以接受这个结果。 他是金州勇士队的忠实球迷。 几周前，金州勇士队夺冠时，他和勇士队的当家斯蒂芬·库里的照片登上过《旧金山时报》的封面。 他走近我采访录音用的iphone，大声说:“我喜欢勒布朗！ 然后露出了苦笑。

这一天，库比蒂诺的气温是16度，阳光很好。 空食堂的印度菜散发着诱人的咖喱味，食堂的数百名员工在午饭中愉快地聊天。 没有任何迹象表明苹果正在崩溃，或者苹果对顾客不友好、愚蠢的营销行为( the verge评论)。

批评的声音不断

很多人认为在蒂姆·库克( tim cook )的指导下，苹果变得容易犯错。 苹果最近发布的产品并不完美，至少与2001年至2001年上市的ipod、iphone、ipad进行了比较。 一点小事，苹果年苹果地图APP的发售，年iphone 6 plus的转弯处[/s2/]等，感觉不自然。 在无现金结算行业，apple pay没有成为事实标准，但据知名博客约翰·格列佛( john gruber )称，apple watch智能手表不是我们期待的苹果产品。 之后，苹果也出现了产品设计的缺陷。 苹果music流媒体服务和传统微软的产品一样，功能太多，太复杂。iphone 6的后置摄像头比主机突出，新的苹果电视机顶盒用户界面和遥控器的设计令人困惑

批评者说，苹果也许正在开展许多工作。 例如，apple watch提供令人眼花缭乱的乐队，iphone和ipad分为几个不同的尺寸，除了自主开发的耳机外，还提供来自beats的产品。 据主流媒体报道，苹果计划投入数十亿美元进行研发，探索新的汽车设计，但更令人担忧的是苹果缺乏集中力。

乔布斯( steve jobs )是苹果。 有能力对功能、产品、商业概念、以及招聘说不。 苹果迅速扩大的产品线让我再次感受到库克并不像乔布斯一样强大。 这种担忧有先例。 从90年代初到中期，苹果产品线中出现了多种以市场为导向的产品，影响了苹果的企业形象和业务。 ）

这样的批评声于今年4月开始扩大，库克宣布苹果的收益在过去13年中首次比去年同期下降了13%。 而且，iphone的销售额下降了16%。 由于iphone对苹果总收益的贡献率达到65%，这一趋势备受警惕。

而且，苹果的同行竞争对手似乎开始发挥力量了。 亚马逊、脸书、谷歌和微软开始推广集成人工智能技术的产品。 其中之一，例如微软的cortana，可以以实用、个性化的方式预测顾客的诉求。 另一家公司开始将这项技术整合到硬件上。 不到两年，亚马逊卖出了300多万台价值199美元的echo智能扬声器。 谷歌今年5月宣布了推出同类产品的计划，引起了很多关注。 批评者以苹果5年前发售的siri为对象，认为这家企业没有什么新东西。

苹果会走向失败吗？ 当然不是。 就像约翰·格列佛说的那样，使用这个词的对话是白日做梦。 凭借mac电脑、ipad、软件APP和服务，苹果不像黑莓那样新鲜。 在这个令人失望的季度，苹果的营收依然达到了506亿美元，超过了谷歌母公司alphabet(203亿美元)和亚马逊( 291亿美元)的同期之和。 苹果利润达到105亿美元，不仅要超过alphabet的42亿美元和亚马逊的5亿1300万美元，还必须超过facebook的15亿美元和微软的38亿美元。

奎，和萨克拉门托共进午餐几天后，库克对我说。 “我并没有浏览过所有关于苹果的文章。 对于这个问题，我知道的是事实。 库克准备谈论这件事。

以前有消息称，苹果高管只在新产品发布时接受采访。 通常，乔布斯只有在杂志答应与苹果某产品拍照时才会合作。 但是，这已经发生了变化。 变化不仅仅是公司的传达部门。 苹果将提供包括苹果电视、iphone、mac电脑、智能手表在内的4个操作系统、苹果pay和苹果music等服务，以及iphone屏幕上的imessage消息框的

苹果重新设计了零售店和app store的布局，对苹果地图、siri、apple watch等备受批评的产品进行了大幅调整，以新的方式吸引了APP开发者。 苹果知道，开发者的创造力丰富了基于苹果设备、年产值2500亿美元的生态系统。 苹果也在探索制造汽车的可能性。 这些举措是新一代苹果建设的基础。

苹果的未来可能和以前大不相同。 我确信库克、费德里西和库伊知道这件事。 库伊说。 如果你在科学技术领域工作过一段时间，你就会发现最后一件事总是在尽最大努力。 谁也不想要第一代ipod和iphone 3gs。

来源：UI科技日报