“靠硬件已经难打翻身仗 苹果需要变得更“软””

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再过一个月苹果iphone 7就要发布了，这个新产品能带动iphone的销售额，逆转苹果在硬件市场的衰退吗？ 即使可以，苹果能对iphone 7的爆炸性风景依赖多少？ 在硬件处于瓶颈期的时候，苹果的app store每年都会快速增长，同时只会增加。 这是一个不断壮大的金矿，依赖软件和软件服务改变盈利模式是包括苹果在内的众多手机硬件制造商面临的课题。

/ br /苹果线下零售店

iphone不发光了

苹果正在失去戒指。 苹果企业会计年度第三季度财报显示，苹果第三季度营收为424亿美元，低于去年同期的496亿美元。 净利润为78亿美元，比去年同期的107亿美元下跌27%。 期间苹果销售了4039.9万部iphone，比去年同期的4573.4万部下跌了15%。

从中国市场年第一季度的出货量来看，三星略有下降，苹果下降16.3%。 华为、oppo、vivo均大幅增加，oppo增长率达到153.2%。 苹果的颓废是明显的。

现在，苹果的iphone 7除了取消主机的home键和3.5 mm耳机的插口以外，整体上和我们预想的没有太大差别。 这意味着很多人不会为了媲美iphone 6外观的新品而花钱。 虽然苹果还在硬件方面进行了多次创新，但这种挤牙膏般的创新不会太刺激硬件销售的爆炸性增长点。

app store增长爆炸

硬件越难卖，软件就越畅销。 苹果IOs APP应用商店app store的新闻频繁被报道。 根据8月11日消息，拆除APP市场企业sensor tower周三公布的最新报告显示，截至去年年底，APP store APP数量达到175万件，现有数量约200万件。 到今年年底，app store APP数量预计将达到293万个； 到了2010年，app store上的活动APP应用程序数量将达到506万，这意味着4年后app store APP应用程序数量将增长73%。

app store APP应用商店于2008年上市，在随后的几年中，APP应用数量呈爆炸式增长。 app store是苹果在软件和服务业务中的重要作用，对苹果来说，这是一个不断的金矿，也没有衰退的势头，很多开发者在这里发布了最新的游戏和APP应用，将app store作为平台，

年初，苹果宣布年app store盈利200亿美元。 与乔布斯不同，库克喜欢用数字表达他的业绩。 今年8月，库克通过社会交流网络宣布，正好在过去的7月刷新了app store的月收入记录。 这基本上也可以预示年将成为app store的收益记录年。 全年APP市场的收益预计将达到520亿美元，展望未来，预计每年将突破1000亿美元。

爆款游戏是躺着吸金的[/s2/]

app store的增长还是靠游戏收入的增长。 根据sensor tower的数据，5月份陈列的48231种APP游戏中，游戏占了20958个，占了一半的江山。 根据年第二季度的统计，游戏类APP的收入占全球ios总收入的75%。

库克所说的app store刷新收益记录的7月，ar+定位游“pokemon go”在澳大利亚、新西兰、美国上架。 这次巡演以席卷世界的势头爆发了流行，无数人上街捕捉了妖精。 仅少数陈列国和首个月的下载量，纯收入就突破了2亿美元。 目前，该旅游团陈列在北美、欧洲、亚洲等多个国家，将来也将遍布世界各地，吸金力量不可估量。 据美国投行拆迁师预测，未来1-2年内，《pokemon go》将为苹果带来30亿美元的收入。

来源：UI科技日报