“诺基亚借企业品牌授权回归手机市场 胜算几何？”

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消失两年后，据说曾经一秒钟能卖出好几辆的诺基亚终于被杀回来了。 8月16日，诺基亚通信中国和上海贝尔联合管理小组总裁王建亚在接受记者采访时表示，诺基亚旗下的手机和平板电脑将于今年第四季度重返市场。 此前，诺基亚手机业务销往微软，双方承诺两年内不发售诺基亚企业品牌手机、平板电脑。 年底合同期满后，诺基亚手机将以企业品牌牌照的形式回归。

诺基亚

诺基亚的手机业务以70亿美元卖给了微软公司。 但是，微软收购完成后，诺基亚企业品牌的手机没有上市，而是给子公司品牌lumia命名了新手机。 微软就像雪藏了诺基亚这个企业品牌一样，让无数的诺基亚粉丝失望了。

剥离手机业务后，诺基亚企业对自己的定位也发生了根本性的改变，目标是全球影响较大的电信设备商。 因此，去年5月诺基亚以166亿美元收购了阿尔卡特，合并后成为产品线最长的电信设备制造商。 上海贝尔是前阿卡迪亚在中国的合资企业，后者是合资企业的股份由诺基亚接管。 因此，诺基亚的中国业务和上海贝尔两家企业合并为一家。

王建亚表示，今年第二季度，诺基亚与芬兰hmd企业签署了许可协议，获得10年许可，使诺基亚企业品牌回归手机和平板电脑市场，再次逃离江湖。 5月31日，诺基亚还完成了对withings的收购。 这是一家法国公司，生产可穿戴设备，拥有手表、医疗等终端。 我们也拥有虚拟现实技术，最近计划在国内发表。

由此看来，诺基亚在智能终端行业的布局似乎也变得非常广泛，但这个市场也面临着艰难的厮杀。 据悉，诺基亚将与hmd (由原诺基亚员工组成，主要负责设计)和富士康合作，推出两款安卓手机，预计售价在3000元以上，中国区也将首发。 值得注意的是，生产、营销的全球市场部分全部由hmd负责，诺基亚企业只做企业品牌的授权。

8月16日，据路透社报道，hmd企业周一宣布，聘请“愤怒的小鸟”开发者rovio前首席执行官佩卡兰·塔拉( pekka rantala )担任首席营销官。 但是，这次回归太晚了。 其3000元以上的价格定位，显然是想抢占中高端市场，但前有苹果和三星，后有华为小米，在市场竞争如此激烈的情况下，诺基亚要再次成功并不容易。

可以说在iphone横空诞生之前，诺基亚没有一时的风景。 但是，当移动网络巨浪袭来时，诺基亚错过了高端智能手机的快速发展期。 巨大的帝国在短短几年内崩溃了。 目前，苹果公司市值近7000亿美元，三星电子超过2000亿美元，诺基亚市值不到200亿美元。 据说国产手机企业品牌的小米估值也达到了450亿美元。

根据idc的最新数据，国内前五大手机制造商是华为、oppo、vivo、小米、苹果5家。 其中，排名第一的华为手机出货量达到1910万部，市场份额为17.2%，紧随其后的oppo手机出货量为1800万部，市场份额为16.2%； vivo的出货量为1470万台，市场份额达到13.2%。

中国手机联盟秘书长王艳辉在接受21世纪经济新闻记者采访时表示，他认为，既然富士康收购了诺基亚，就一定会出手机，这种市场战略是正常的。 客观上，复制当时诺基亚的光辉是不可能的。

诺基亚手机被放弃的几年，正是领域发生剧变的时期。 现在的手机市场已经进入成熟期，除了苹果手机能够以其特殊的特点维持高价外，普通企业品牌很难有更高的溢价。 一部手机在客户手里，不仅仅是某些技术产品和专利，越来越多的考验在渠道和市场上。

来源：UI科技日报