“OPPO上半年增长翻番 高层坦言仍“芒刺在背””

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去年，手机领域令人羡慕的还是华为手机的年终奖金。 今年风向发生了变化，oppo成为上半年国产手机中最好的企业品牌，拆机师称华为是中高档市场最强大的对手。

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无论是一二线城市、乡镇市场还是东南亚国家，oppo上半年取得的成绩都可以说是可圈可点。

据调查企业strategy analytics介绍，oppo高端智能手机全年出货量q2达1520万部，占中国市场份额的14%，比去年同期增长108%，成绩骄人。 oppo的r和a系列机型很受中国一二线城市和乡镇客户的欢迎。 每1.1秒卖出r9手机的表现，打破了去年华为mate7的国产手机销售记录。

年第2季度高端智能手机的出货量和市场份额

但是，针对这样的成绩，oppo的高层在最近发表的企业内部的信中，坦白了曼好像被刺伤了背。 oppo的上层这样写道。 有时辗转反侧，睡不着觉，担心oppo被外界捧着，伙伴们忘记了使命和初心，更好的产品无法回馈顾客的信任和支持，从而辜负顾客的期待。

手机是一个高风险的领域，竞争异常激烈，出了点差错，整个公司都有可能发生大问题。 oppo副总裁吴强对第一财经记者表示:“oppo人们要随时抱着履薄冰的危机意识，同时不忘初心，多次制造产品，做好自己的本分。”

每1.1秒出售一次手机

82天销售700万台，这个成绩对国产手机来说应该是新记录。

作为手机领域的老手，oppo是异类。 与热衷于曝光度高的小米、乐视不同，创始人一贯的低调在媒体眼中制造了oppo的神秘外衣，但在市场上的稳定让这个企业品牌一直在年轻人市场上享有声誉。

是买iphone se，还是华为p9，还是买oppor9？ 一位网友日前在微博上征求了意见。 结果，在朋友们的建议下，这位网民最终选择了r9。 朋友们的建议之一是，我以为se是5s，它的尺寸已经出局了。 在上半年的市场上，以华为、oppo为首的国产企业品牌正在让苹果失去中国这个有史以来最快的市场。

在2500元这个档位，oppo的份额将超过苹果三星和华为，预计下半年的销售额将会更高。 赛诺手机市场的拆解师李睿对记者说。

在最新的赛诺通7月份的报告中，oppo的份额从0.4个百分点增长了15.7% (开放市场)，但在6月份，oppo的份额在多家拆解机构的报告中超过华为成为国产手机的第一位。

五年前，oppo在众多国产手机竞争排行榜上并不构成威胁，甚至华为的蓝军荣耀也将最主力的资源放在了电商上，可以说是与小米展开了对战。 但是，5年后的今天，oppo式打法成为众多企业品牌争先模仿的对象，渠道下沉，加大营销广告口号看到各种各样的推广端。

但是，大家真的明白oppo模式了吗？

关于oppo市场营销，首先想到的是莱昂纳多、李易峰、杨洋这样的企业形象代言人。 事实上，虽然鲜为人知，但oppo这几年在手机技术和专利积累方面，在国产手机中排名靠前。

根据国家知识产权局的数据，oppo每年提出3338项发明专利申请。 截至2007年7月31日，oppo公开专利和发明专利申请共有8323件； 发明专利申请7255件，实用新型867件，外观设计201件，发明许可783件。 其中发明专利所占比例为87.1%，在国产手机中名列前茅。

oppo的专利申请聚焦于拍照、vooc闪光充电、旋转相机等高价值、优质的专利，另外，oppo在欧洲、美国、中国、日韩等地区购买了一定数量的sep基本专利，作为防御使用，保障了企业业务的安全运行 在发达市场如5g技术方面，oppo也专门成立了5g研究小组，积极参与3gpp等主要国际标准化机构5g标准的设计和制定，深知其在国际上的影响很大。

另一个异类的表现是，在轻资产风起云涌的今天，oppo在手机领域，自建生产工厂、销售渠道、售后服务体系的公司很少，这也保证了oppo在各个环节的主导权。

在此前的工厂参观中，记者看到了oppo为生产手机所经历的供应链的所有过程。 例如，从pcb (印刷电路板)补丁到成品包装入库，一台高质量手机的全部流程下来需要大约6个月。 oppo还成立了以材料、零部件、机械整体为中心进行特殊实验的团队，在此期间通过了包括质量实验、环境实验、断裂实验、寿命老化实验、电性能测试、兼容性测试在内的一百三十多个全面测试，质量监控也涵盖了产品的整个生命周期。

路线和营销就像汽车的车轮，没有车轮的汽车不能驾驶，但推动汽车前进的核心动力是发动机。 oppo的引擎专门用于让客户吃惊的产品。 吴强说。

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担心oppo会被带着伴奏[/s2/]

虽然形势大好，但从oppo的高层来看，现在的oppo需要把观察力放在产品上，而不是销量上。

当大家都觉得oppo形势大好的时候，我就像扎在背上一样，担心oppo被外界捧着囧，担心伙伴们忘记了使命和初衷，担心更好的产品没有被客户的信任和支持所回馈，从而期待客户的期待。 oppo的高层在内部的信中说。

事实上，从国产手机的快速发展史来看，科健、熊猫、南方高科、夏新这个名字曾经代表了第一代国产手机辉煌的成长历史，但在经历了山寨潮、运营商集结战、电子商务热潮之后，活下来的很少，有些甚至 oppo做了很多次，但同时也活着。

但是，手机领域比其他领域竞争激烈得多。

随着苹果市场时隔13年再次下跌，手机市场之间的竞争趋于白热化。 根据华为客户业务首席执行官余承东的预测，未来大部分手机企业品牌将消失。 华为和三星之间的专利诉讼也表明这个领域已经进入了肉搏阶段。

手机是一个高风险的领域，竞争异常激烈，有点不对劲，整个公司都有可能出现大问题。 如果我们今天某产品的市场份额达到30%，但同行的竞争对手迅速跟进，推出更具竞争力的产品，那么第二天，我们的市场份额可能就会断崖绝壁，只有15%。 这就要求我们枕戈待旦，要抱着如临深渊一般、如履薄冰的危机意识，随时准备迎接战斗。 oppo认为在下一次市场竞争中可能会面临更大的冲击和挑战。

但是，oppo创始人陈明永认为，无论产业环境如何变化，聚焦用户诉求，根据客户诉求选择厂商行为，不仅不会发生变化，也是未来的制胜之道，行业的一切创新、新技术、新发明、新成果， 如果我们了解客户的核心诉求，并在客户心中有明确、独特的定位，我们就能在市场竞争中占有一席之地。

来源：UI科技日报