“网红张大奕直播卖美图手机 瞬秒2000台背后的思考”

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8月13日，网红张奕用米拍现场销售手机，瞬间变成2000台。 人气网红和美图手机是怎么擦出这次火花的？ 本手机联系美图手机相关负责人知道很多幕后故事。

机智网红张奕

网红能成为网红的不仅仅是身材和漂亮的脸蛋。 特别是拥有张大奕等400万粉丝开金冠淘宝店的网红，光看脸是做不到那种程度的，依赖才华的情况越来越多。

据美方介绍，在此次直播出售手机的半年前，张大奕曾想联系美图手机进行合作。 明明美女不会自拍，但开始狂妄自大的时候，机智的网红张奕不得不躺着数钱。

至于是张大奕本人，还是背后的团队策划了这次与美图手机的合作，这并不重要。 重要的她们看到了网红和美图的交叉，试图用美图手机的企业品牌进一步扩大自己的影响。 与单纯卖衣服相比，这无疑是商业意识上的一大进步。

美图不进行计算

张大奕接到合作请求的美图手机最大的参与者，可能是自拍诉求旺盛的网红们。 于是，对于网红张大奕直播卖手机的想法，和英雄看到的差不多的美图索性算了。

考虑到美图手机受众群体与网红的契合度，张大奕的直播无疑是一种可比性很高的推广行为。 正如我们有时用微信的朋友圈打印别人看不见的广告一样，准确刊登这句话很适合美图手机和网红张大奕。

关于合作的细节，张大奕定制版美图手机在硬件上没有任何变化，只是换了包装。 美国照片显示，发送到这部手机的数据显示，此次现场销售仅限2000台。

预期的瞬秒

正如所料，这2000辆的准备工作一瞬间就完成了。 截至8月19日，张大奕定制版美图m6在她的淘宝店铺中位居人气榜首位，表示销售了2129件。 直播频道的评论数为10581条，传输22991次。

从数据来看，这次网红直播成功销售了手机。 但是，参考张大奕以前卖衣服的套路，考虑到美图手机在其他渠道商家的缺货，瞬间做出了预想。 (张大奕定制版美图m6价格为2699元，比美图官方贵300元) ) ) ) ) ) ) )。

网红直播的魔力

说实话，编辑对瞬间的销售成绩感到震惊。 在手机制造商纷纷为渠道煞费苦心的环境下，网红现场卖手机就像泥石流一样。 这股泥石流的魔力到底在哪里？

首先是网红吸天然粉的属性和成型的固有粉丝层。 即使张大奕卖狗皮膏药，他们也会分分钟搬一张小板凳看。 更不用说美图手机本身和网络粉丝有很高的关联性，即使买了张大奕那么漂亮的衣服，也还差一台自拍手机。

其次现场直播也提供了很好的展示平台和互动性。 与过去制造商华丽的造词推广和媒体形式的评价相比，直播这种形式明显生动。 在直播中，张大奕除了介绍美图m6的功能外，还分享了一些个人自拍美颜的心得。 我想手机制造商也会对和网红直播这种朴素的方法产生新鲜的兴趣。

路线新大陆

那么问题又来了，通过网红直播卖手机会不会成为手机制造商的新渠道？

从小米最初的饥饿营销到oppo的综艺广告模式，手机厂商的渠道战从线上打到线上，包括越来越被取代的运营商渠道，都不能说搁置。 对他们来说，在线、在线和运营商是重要的渠道，任何一个都不能失去。

如果网红直播卖手机成为热潮，网红的渠道可能又会增加。 这个渠道模式有待验证，但这次美图与张大奕的合作至少是良性的尝试。 美国手机表示，此次张大奕的选择也重视她的影响较大，希望建立标杆式的网红合作模式。

但是，网红的路线也有一点问题。 手机制造商要找到符合自己产品自然的网红并不容易，如果强行绑架的话，可能也无法避免损失。 其次，如果不像张大奕那样粉丝数量不多，网红数量无法支撑网红渠道这种商业模式，最终同样会难产。

破产版的品牌住宅[/s2/]

网红和艺术的关系就像特朗普豪斯的弗兰克和克莱尔的破产版组合。

在《纸牌屋》中，夫妇都十分聪明、理智、野心勃勃，知道自己需要什么，以及对方能给什么。

张大奕利用美图手机完成了与手机企业品牌的首次合作，进一步提升了自身网红的影响美图手机搭上了网红广播的顺风车，与双方共享的目标用户进行了比较准确的发布。

美图和其他手机制造商今后将如何充分利用网红资源，网红真的会成为新的渠道吗？ 请参考《特朗普住宅》中克莱尔对弗兰克说的话:

来源：UI科技日报