“国产手机大变局：告别山寨 正破坏式革新”

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如果说进入移动网络和高端智能手机时代，全球手机领域最大的变化之一是诺基亚的公积金卖给了微软，苹果在iphone上获得了大部分领域的利益，那么用一句话来说，中国手机企业这几年的变化，

国产手机

从最初的中华酷联到两年前的小米华为，再到oppo、vivo，任何一家企业曾经风光无限，不知不觉就会跌入谷底。

产品、渠道、广告营销、资本，这是左右手机企业变化的最重要的四个因素，也是我们解体的立场。 以下是中国手机大变局系列报道第三期。 告别巴黎国产手机正在进行破坏性的创新。

5充电5分钟，通话2小时。 这是oppo手机企业为旗舰产品r7发布的广告语，虽然没有客人验证其真实性。 这代表了国产手机的一种方法，找出中国客户的真实诉求，用功能满足它，最后大声说出来。

r7系列销售1500万台，在购机客户的访问中，发现20%的客户将vooc闪存充电作为购买oppo手机的第一要素。 根据oppo手机企业发送给腾讯科技的资料。 r7系列之后，oppo今年推出了r9系列，并继续提出口号。 3月24日正式发售，当天总销量为18万辆，3个月达到700万辆。

这是国产高端智能手机创纪录的数字，比当初的华为mate7还要坚固。 年下半年，华为以大屏幕、长续航为卖点，推出拥有自主芯片的mate7手机时，普遍缺货，溢价1000元。 尽管如此，该产品达到700万台的销售额至少花了8个月。

高端智能手机率先被苹果企业定义后，早期的三星、htc、lg等安卓手机阵营的国际企业大部分都直接将全球产品引入中国，但国内企业在追求产品差异化的过程中实现了700万的销售，这值得犒劳 从这一年开始，国产手机市场份额逐渐上升，呈现不可动摇的格局，最终在年华为完成了三星、苹果的赶超，实现了国内市场份额第一。

根据8月份idc和gartner等市场调查机构的最新数据，oppo在全球市场的份额超过小米，仅次于华为位居第四。 在中国市场，oppo和vivo排名第二、三。 市场调查机构counterpoint research公布了去年5月的国内高端智能手机销售数据。 5月苹果iphone的中国市场占有率为10.8%，比去年同期下降1.2%，位居第五，三星名列前五。 目前，中国前四大高端智能手机制造商分别是国内企业品牌华为、vivo、oppo、小米，总份额为53%。

竞争还在成熟市场上继续鼓励本土创新

年和年，目前国内市场的主要手机制造商都刚刚起步，华为、联想、oppo、vivo等正在计划转型，小米是新成立的。 苹果的IOsOS不向外部开放，国内制造商只能用安卓系统进行优化。 照相机镜头、解决方案芯片、屏幕、存储器芯片等所有部件都掌握在国外上游制造商手中。

这意味着模仿起步时，所有企业几乎都在同一起跑线上。 有点不同的是眼睛和决心，有点企业会长期考虑。 oppo的快速充电技术、华为的自主芯片都是从起步之初就计划好的，希望与苹果、三星等大型制造商有所区别。

据oppo快速充电技术工程师jaff介绍，快速充电的灵感始于制造平板电脑。 /年的时候，平板电池比较大，8000毫安多点，用普通的micro usb接口接1a电，充电需要8个多小时，是头疼的问题。

如果oppo做了第一个大容量电池手机，电池容量变成3000mah，就会发生充电问题。 通过寻找样品，我发现主流大企业品牌的小区都不好，不如小一点的好，就纳入了样品测试。 第一批买了60个样本，30多个拿去做实验，剩下的放在开发部折腾。

马上指标达到要求，5分钟马上充电，满电基本可以达到。 但是，在相同体积下，能量密度高，储存电量少。 年10月，oppo企业项目考核被认定为能源密度过低。 重新寻找折中方案。 之后将取消高压充电计划，增加二次安全保护等，不断选择优化。

最终，年3月19日，首次搭载oppo vooc快速充电的find 7在北京发布，拥有16项快速充电相关专利。 外形开始模仿苹果手机经过相当长的时间后，oppo首次通过快速充电找到了新的方案，处理了苹果等待时间较短的痛处。

华为制造自主芯片本身也是原创并获得报酬的例子。 年，华为手机产品线总裁何刚在接受腾讯科技采访时表示，华为终端的长期目标是打造中高档精品手机，中低端手机的稀薄利润支撑不了技术开发价格。 要想在国内众多制造商中脱颖而出，必须投入解决方案。 否则，不要用和别人一样的东西，自己掌握关键技术，凭什么比别人好？ 他刚刚说了什么？

华为在芯片开发方面有一点积累。 2006年，华为自研了首款芯片k3。 年，据此制作了k3v2芯片，年初用于新上市的手机d2，结果解决器发热严重，销量下滑。 k3v2后，不断改进，开发了930。 华为首款64位8核心解决方案，用于年上市的p8手机，销量达到500万部。

去年的商务旗舰手机mate8使用了麒麟950芯片，功耗性能比mate 7使用的925芯片有所提高。 mate 7卖了700万台，使华为第一次稳定在3000元以上的价格区间，拥有了被称为三星的底气。

开发芯片的能力使得华为能够更自主地控制手机的发布节奏。 如果外面有好的芯片，也可以买华为，保持对内部雾霾芯片开发的压力。 此外，芯片巨头kurucom推出的勇敢的810芯片存在发热问题，国内多家厂商都有漏洞，但华为在面临这种问题时并未受制于人。

除了主芯片外，华为还涉足电源芯片、gps芯片、射频接口芯片等。 其中mate8使用的i5是华为开发的微核，一整天全天候运行只需要几毫安的电流。 用它来控制计步器的传感器，可以给主解决器提供休息时间和省电。

由于自主芯片的硬实力和民族品牌的软件推广，华为最终在产品差异化方面尝到了甜头。 正好利用国内顾客对苹果的厌倦和安全隐患、三星手机卡顿、恐慌等体验问题不断发生空文件，顺利追赶，甚至反超。

与原件分开竞争升级

苹果手机长期以来一直是业界的标杆。 在各手机发布会上，苹果手机已经被秒杀多次。 国内手机制造商最先出名的手段是增加一点硬件辅助功能。 早期，当其他制造商没有反应时，小米轻装上阵，为热而生。 当时是一个各种各样的跑步、参数和价格竞争的时代。 小米正是因为这个利益，在年闪耀。 年是重要的关节点，此后，美联棒华为、国产手机势头更强。

例如，在双卡双卡手机的引进中，国内制造商的旗舰手机在年中之前几乎都是双卡双卡手机，而苹果手机至今还没有被使用过。 国产手机本身不断地向海外更新型号，为了追求更强大的零部件而武装着自己。 例如，前后摄像头的像素数比较有了飞跃性的上升，现在变成了前置镜头1600万像素。 年，有几家企业突然展开窄边框设计、大屏幕、大电池等功能。 三星的曲面屏技术暂时无法导入，但是能够导入消化的东西，国内的手机几乎都试过了。

苹果于去年10月发布了指纹识别技术。 一年后，华为在mate 7上发布了自己的指纹识别功能。 与苹果手机前置指纹不同，华为进行了微创新，将指纹识别触摸点放在手机上端，引诱顾客用中指解锁指纹。 越来越多的制造商( oppo、vivo等)站在苹果这边，表示指纹后置不方便，需要客户举起手机，特别不友好。 但是，我忘记了一些。 前置指纹至少需要录制拇指和另一根手指的指纹。 拇指指纹用于解锁手机，另一个手指用于解锁手机放在桌子上。 事实上，稍差的指纹识别在保存两个指纹后会降低识别速度。

基于指纹识别性能的安全诉求，年7、8月以金立、360手机为主要功能，强调差异化。 国际大制造商实际上强调了安全功能，但没有以此为主要内容。 竞争综合实力的全球制造商为了强调某个细分化的功能，不想失去更高层次的顾客。

同年年底，华为子公司品牌推出荣耀6 plus，学习htc，首次在自家手机上安装了两个摄像头。 这次尝试很有效，到了年中，华为、荣耀的旗舰机型除了还未上市的mate 9外，全部使用了双摄像头设计。 在华为p9上，与摄影镜头专业企业莱卡合作。

oppo在拍摄上走了另一条路。 高端智能手机的前置摄像头，年轻女性喜欢用来自拍，总是不满意。 起初我以为照相机的像素太低了，把照相机的像素放大了，但是没有效果。 oppo设计师通过在生活中的注意、顾客采访和研究发现，年轻女性顾客理想的自拍效果是拍得漂亮，而不是拍得清晰。 于是，oppo在业界首次发售了具备美颜自拍功能的高端智能手机ulike 1，被一点点的顾客所吸引。 经过一些升级，直到现在。

现在市场比较宽容，不怎么宣传强调芯片的华为和芯片的oppo、vivo成功了。 在年比跑点、比参数时代，这是无法想象的。 手机市场已经悄然发生了变化。

软件方面，经过一年的发展，安卓系统更新到4.1版，国内厂商在此基础上优化的操作系统、ui基本上还不错，但个别招聘习性略有不同。 锤子手机打造出自己的九宫格系统后，初期就像小米的miui一样，通过软件顺利吸引数百万粉丝的大门关闭了。 锤子手机费尽心思，让票飞了很久的软件脱颖而出的希望是空。

(/S2 ) )小米在国内手机的主流硬件功能上落后，因此苦于销量的减少(/S2 )。 年、华为、oppo等力推指纹解锁，截至年2月，小米5手机延迟使用前置指纹。 在华为和360等制造商进一步护送宝双摄像头的同时，小米再次观望。 年，小米的年销售额没有达到预期。 年第二季度，idc数据、小米销售1050万台，比去年同期下跌38%。

中国客户对苹果手机的强烈不满来自软件。 据业内人士洪波介绍，第三方的输入方法、垃圾邮件、垃圾电话的过滤等都落后于ios开发的日程。 国内的手机大多可以用APP处理这些痛处，有些对苹果感到疲惫。 在今年的wwdc展上，苹果演示了骚扰电话识别功能，并于下月与ios 10文芳阁布一起，采取了积极的应对措施。

这可能是亡羊补牢，但高端智能手机市场在国内制造商之间相互残杀的情况下，突然回头一看，发现大家一起来到了新的高地。 虽然可能不能完全超过苹果和三星，但与其他国家相比，国内手机的实力有了很大的提高。

来源：UI科技日报