“iPhone 7卖点不足 全球市场面临三星华为夹击”

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如果舞台是dj的话，舞池里早就很干净了。 今天凌晨看苹果秋季发布会，华尔街日报科技专栏作家christopher mims开了个玩笑。

iphone 7卖点不足的世界市场面临三星华为的夹击

正如很多人预想的那样，这次iphone7发布会的现场似乎更不寻常，苹果的舞台干部没有感染力，观众席也不怎么交流。 《纽约时报》记者mike issac也同样感叹无聊。

iphone7几乎受到了悲观的评价。

新上市的iphone7几乎没有什么亮点，负责苹果全球营销的飞利浦手机高级副总裁介绍了iphone7的10项改革创新。 包括取消3.5毫米以前传来的耳机插孔、采用机身双摄像头、机身防水防尘等，但这些渐进的产品更新只是不断验证了之前外界事先传来的消息的正确性

作为苹果历史上最成功的产品，iphone塑造了苹果的辉煌，使这家企业成为世界上市值最大的企业。 近年来，iphone无疑取得了巨大的商业成功。 过去一年，苹果销售的iphone数量是五年前的六倍，苹果总收入的三分之二来源于iphone的销售。 今年7月，苹果已经在全球累计销售了10亿部iphone。

但与此同时，iphone的销售开始进入下行通道，截至6月底第二季度，苹果从iphone获得的销售收入比去年同期减少了23%，带动了整体收益的下降。

作为大型科技优良股的苹果也被机构投资者抛弃，今年第二季度，共同基金持有的苹果股票从上个季度的20.83%降至20.42%，相应地向facebook和亚马逊等其他大型科技企业增资。

UBS集团认为，iphone今年的销量整体将减少9%，而新型iphone7预计明年将增加5%的出货量，总销量将达到2.22亿台。

虽然外界对iphone7的发布整体上感到失望和悲观，但也有比较乐观的说法。 iphone7之所以没有出现重大更新，是因为苹果为了在明年iphone产品10周年之际发布，更让人意外、惊讶的产品苟延残喘。

/ S2 /方法iphone7没有亮点

的iphone7如期到达，很遗憾没有惊喜。 7日的发布会仍然是典型的苹果式中规中矩，媒体和果粉们对于流程的道路已经谈得很烂，冗长、平板、无聊、缺少亮点可以概括苹果这次的重要产品发布。 无论是苹果参与产品发布的高管还是台下的观众，都很难感受到热情，所有人都像出了岔子一样，执行着必须完成的任务。

更糟糕的是，发布会之前陆续披露的关于新iphone7的各种新消息使得在最终的发布会上很难找到惊喜。 这是迄今为止一系列产品电视剧和苹果官方twitter事先泄露消息的乌龙事件，是当天原有的做法--iphone7的发布成为了整个发布会中最无聊的部分。 现场不仅能听到观众席上整齐、纪律严明的掌声，而且几乎听不到热烈、兴奋的空气息。

无论是媒体还是果粉集团，一般都弥漫着失望的情绪，看到苹果越来越向外界展示意想不到的产品和更新，期待着one more thing，但这些都没有在当天的发布会上出现。

人们有理由怀念乔布斯时代的苹果。 那个时候，苹果的发布会好像每次都是节日一样。 人们兴奋地期待着进入会场，或在屏幕前凝视着。 乔布斯卖给你钱包，摇晃你的肩膀，从信封里拿出薄薄的令人难以置信的macbook air，拿出身上上下都找不到按钮的手机，台上这个身体是关于硬件产品的你最疯狂的 并且感到自豪

这样的场景早就奢侈了，过去的苹果可能再也回不来了。 现在的苹果产品不是酷炫的代名词，iphone7也可能无法拯救苹果每天的销量下降趋势。 这家拥有全球最大市值的企业，接下来高端智能手机市场整体饱和，安卓阵营高端智能手机制造商迅速崛起，面临着下一个划时代的先锋产品不足的不自然。

每年一次的苹果产品发布会就像苹果向外界提交的最新成果报告，两年一次的产品重大升级是苹果接受外界创新能力考验的机会。

这次苹果产品发布会对苹果来说又有着不寻常的意义。 今年一季度发布的首发收入同比下跌后，这家全球市值最大的企业已经进入了分水岭，顾客对苹果产品的兴奋感正在逐渐消失，苹果为什么要将手中的iphone升级为最新一代产品？

分解师郭明池对iphone的预测和分解一直具有相当高的准确性。 这次也对iphone 7没有信心，他说今年的iphone 7没有什么吸引力的卖点。 虽然iphone 7与iphone 6s相比在外观上做了一些调整，但是并不认为会对iphone整体的销售额产生实质性的影响。

与郭明池持相同观点的是巴克莱商业银行拆机师mark moskowitz，他认为iphone 7作为替代iphone 6s的产品变化不大。 特别是硬件的规格和设计部分，并不比目前销售的iphone 6s系列手机明显。

根据insurance2go最近的调查，约50%的iphone用户计划将来升级到苹果新一代iphone 7，这个比例低于去年的iphone 6s。 但后者的销量没有达到预期。

不仅是iphone，当天发布会上的其他文案也不够，在硬件方面也只有苹果手表更新了，外观上没有任何变化，增加了gps定位芯片、深度防水等市面上许多其他智能手表已经具备的功能。

苹果还展示了iwork的云协作办公功能，但这些功能也已经被谷歌的谷歌docs、微软的办公产品等广泛采用，the verge主编nilay patel，这部分是苹果的发

内外交困难

苹果已经陷入内外外交困境，对自身而言，过分依赖iphone销售模式的弊端也在苹果最近的财报中暴露出来。 由于iphone销量的下跌，苹果企业整体的业绩也受到了明显的带动。

另外，苹果通过生态系统增加其他利润来源的努力目前收效甚微，嵌入10亿台iphone中的苹果icloud、app store、苹果支付等都是苹果生态圈中为苹果未来带来增长的重要行业。 但是，依然只占总收入的不到10%。

苹果还打算打开新的市场。 例如，公司的市场就是苹果最近开始强调要点的行业。 通过打开公司的市场，库克试图恢复销售低迷的ipad等产品。 苹果首席执行官库克说，去年在公司市场的销售额超过了250亿美元。

从外部来看，安卓阵营强大的企业品牌军团，仍在全球范围内蚕食着苹果的市场。 三星、华为等企业品牌已经被称为苹果和智能手机行业，在中国市场享受首次高速增长后，苹果很快就遭遇了在这个世界最大人口国家销售下滑的不自然。 其背后是国产制造商百花缭乱般的迅速崛起，国产制造商以更朴素的做法，赢得了众多顾客。

从全球市场来看，三星毫无疑问仍然是苹果最大的同行竞争对手。 虽然7月份galaxy note 7刚发布，但由于最近遇到电池缺陷问题，已经开始大规模召回，创新不足的iphone 7能否抓住这个机会还不知道，但确实对iphone 7销售非常好。

在苹果全球巨大的粉丝中，来自中国市场的顾客占了相当大的一部分。 不管苹果有多不创新，也许只是颜色的变化，如果周围有人买的话，他们可能会蜂拥而至。

但是，通过iphone 7，中国客户可能会更加理智。 根据路透社的报道，从中国微博的新闻状况来看，前年的iphone 6在登陆中国前的一个月，获得了比今年新产品发布前约15倍的评论数。 但是，中国读者目前对iphone 7的期待度不高。 对于这个最新的产品，客户很可能不急于抢购，而是等待观望。

中国市场曾被苹果公司视为下一个大规模的增长引擎。 但是，苹果企业从4月到6月在大中华区的销售大幅下降，给这台发动机紧急刹车。 根据idc的数据，苹果企业在中国的市场占有率为7.8%，仅排在第五位，落后于中国本土企业品牌华为、oppo、vivo，这三个中国企业品牌的市场份额合计占47%。

除了三星之外，苹果可能担心的另一个对手是华为。 去年，华为的高端智能手机出货量超过了1亿台。 虽然不到苹果的一半。 但是相比之下，华为的出货量比去年同期增长了44%，增长率是苹果的两倍以上。

近日，华为客户业务首席执行官余承东在德国举办的家电展上表示，苹果正在持续减速，华为有望最早在年成为全球第二大手机企业品牌。 目前华为正在努力将中国市场的成功复制到世界各地，但这需要一定的时间。

虽然也有vivo、oppo的异军突起，目前无法从价格、企业品牌等多个方面影响苹果，但其产品价格已上涨至3000元、4000元以上，在中国市场站稳脚跟，在全球范围内的东南亚市场也取得了不俗的成绩。

今年以来，iphone在中国的销售持续下降，中国客户对苹果的热情明显冷却。 二季度，苹果在中国高端智能手机市场的份额为7.8%，滑落至第五位，排在华为、小米、oppo等国产企业品牌之后。 苹果在中国面临的挑战包括，苹果的服务并不完全在中国展开，itunes电影和苹果书店在中国无法访问。

下一年，如果iphone 7变冷，苹果的全球市场占有率将进一步下降。

此外，在这一过程中，苹果封闭生态系统的弊端也暴露无遗，独力对抗安卓阵营的整个集团军已经疲惫不堪。

近年来，苹果的生态逐渐出现，如引入今年在wwdc发布的与腾讯手机管家合作的恶意电话过滤功能等第三方APP提供者访问ios的低级核心系统等，但这些措施依然存在。

在iphone这一划时代的产品上市10周年之际，苹果进入了业绩增长的平台期，对全球市值第一的企业总是抱有非常高的期望，但现在的苹果似乎并不容易满足这一期望。 iphone7的发布也可能无法逆转苹果产品销量增长率下降的势头。 另外，虽然增强现实、无人驾驶车等尚未得到苹果方面的证实，但它已成为公开秘密的新项目，距离走向世界还很远。

来源：UI科技日报