“小米冲击高端 雷军即使含着泪也要走下去”

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不到一天，坐标北京，小米note2将于下午2点正式发布。 但是，从网络各种新闻的曝光来看，小米note2无疑是一款注重脸部和配置的旗舰手机，肩负着让小米进军高端手机的使命。 因此，雷军邀请了影帝级梁朝伟代言人，一切准备工作只有东风，小米等待着高端市场的热情回应。

进入高端市场一直是雷军和小米的梦想

进入高端市场一直是雷军和小米的梦想，虽然市场残酷，但雷军的野心可以说一直都在。 看到华为、三星、ov在高端市场不断活跃，雷军没有理由放任这块大蛋糕被分走。 虽然不能说成功，但去年的小米note是雷军尝试高端市场的最好说明。

不久前小米发布5s系列时，许多业内人士预计小米5splus将是今年小米note2的替代者。 但是，从发布会的日程安排，以及上一代小米note面孔的设计都可以看出，这是雷军发挥余热的赚钱产物。

当然，小米需要定制的发布会，以适合高端身份。 另外，小米请梁朝伟做代言人，配置曲面屏等设计使用。 小米定型的小米note价格必须在3000元以上。 具体价格基于发布会。 前几天，官方似乎已经含蓄了这个价格，但被证实其售价超过3000元。 首先，不管最终价格是多少，小米note2这次的价格都决心进入高端市场。

(/S2 ) )购买美国冲击高端米粉是非常重要的(/S2 ) )。

理想是美丽的，但现实是残酷的。 小米庆幸的是一开始以自己认为发烧的口号赢得了无数重视价格的顾客。 凭借近乎顶级的性能和低价，小米迅速占领了互联网市场，手机销售额一度达到国内第一。 从小米2到小米5几乎所有的旗舰手机都发布了，抢小米成为了客户的话题。

但是，性价比之高是一把双刃剑，可以迅速帮助小米获得市场，但迄今为止低端低价等表现也追随了小米。 其最大的问题是手机企业品牌溢价不涨，身份认同越来越低。

从高端产品涉足低端，客户会有一颗廉价的心。 例如，特斯拉汽车刚出生就定位高端，之后上市的稍便宜的车型很快就会爆买。 相反，如果从低端踏入高端，普通人会觉得为什么这么贵呢？ 那条路是曲折的。 米粉们最大的特点是人口小米手机便宜又实惠。 如果失去了性价比，会买米粉吗？ 小米手机的出现成就了中国整个高端智能手机市场，但对小米来说，所谓的成就是性价比，败就是性价比。

(/S2 ) )高端小米不足为此花了很多脑筋)/S2 ) )。

其实雷军很清楚小米缺什么。 其实，小米目前最缺乏高端旗舰手机。 清除小米手机代表性的丝绸机的坏印象吧。 以前的小米note应该是非常优秀的手机，小米也说明了这一点给高端带来了冲击，但后来失败了。

其实小米多次进入高端市场。 今年7月27日，红米pro的出场是试水，但这次的主角变成了红米。 自最初的红米手机以来，红米系列被视为小米旗下的低端手机企业品牌，以千元机型为中心进行攻击。 为了颠复低端的形象，小米为了红米pro的预热，强势搬出了3位国民代言人。 这种营销模式似乎是oppo、vivo等以前流传下来的离线企业品牌。 但是，红米pro价格公布的那一秒。 499元在正常的发布会上没有得到近乎狂欢的尖叫声，或者准确地说下降了不止一个。

现在的红米pro依然没有成为线上市场的爆款，另外值得一提的是，随着小米宣布从昨天开始，红米pro全线降价400元，售价下跌1099元，小米对高端冲击的梦想可以说再次失败。

小米note2冲击高端:企业品牌是最大的障碍

小米手机以低价高功能的特点崛起，所以才戴上了丝绸机的帽子。 摘下这顶帽子不容易。 目前，小米note2基本上走上了红米pro路线的强化版，包括明星角色在内更有紧迫感。 只是，不知道小米喊什么样的口号来呼应小米note2。

目前来看，小米note2的手机硬件配置可以说非常好。 包括配备高通821解决方案、使用三星那样的双屏设计、使用6英寸2k分辨率的屏幕等，但小米note2是否对企业品牌的溢价能力至关重要。 比如华为出3000+售价的手机时，你会觉得理所当然，但小米出来后，你会怀疑这到底是不是小米。

最后写。

目前尚不清楚小米note2能发挥什么样的性能，但小米note2能否成功的关键在于能否振奋人心，跨越企业品牌的劣势。 但是，从企业品牌的价值来看，对于小米这个已经达到规模的国产厂商来说，无论小米note2能否成功，只要推出一两款中高档旗舰机型来丰富自己的产品线，就会带来企业品牌的提升，这一点是毋庸置疑的。

来源：UI科技日报