“小米支付宝拿下黄金位，央视广告招标拒绝P2P”

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11月8日举行了被称为明年景气动向晴雨表的中央电视台投标。 央视通过模式创新，仅国企品牌规划和超市ip资源招标就收到64亿元，投标总额比去年有所增加。 从领域来看，酒企、家电、汽车等多家公司中标，但在过去两年中受欢迎的网络金融公司大幅减少。 业内人士分析认为，央视暂停p2p公司的广告投放资格是导致这一现状的首要原因。

在招投标模式下，央视今年改变了传统的广告招标模式，选择了升级为企业品牌服务的新理念，提出了国企品牌规划和超级ip资源招标。 央视广告经营管理中心主任任学安此前介绍说，之所以被称为国企品牌计划，是因为目前中国经济的快速发展，比任何时候都需要能够在全球市场代表国家形象参与商业竞争、文化交流的国企品牌。

根据央视今年的国企品牌计划，国企品牌计划的实施包括公益、商业两部分。 其中，公益分为广告销售点扶贫、重型装备制造业企业品牌传达项目。 商业部分是今年央视现场广告招标的主体，分为国企品牌规划top合作伙伴、国企品牌规划领域的龙头两个部分。

央视今年通过国企品牌计划和超市ip资源招标共获得64亿元。 其中，云南白药、金一黄金珠宝、格力、京东、海尔、洋河、鲁花花生油、美、东阿胶、比亚迪10家中标国企品牌计划top合作伙伴，标价共计42.09亿元。

此外，红星、蓝月、伊利、天猫、长安汽车、艾玛、雷诺、环亚化妆品8家中标领域的龙头老大，标价共计20.83亿元。 此外，年中央电视台春节庆典配套广告等黄金资源由小米、支付宝( Alipay )、蒙牛、东风汽车、农夫山泉5家公司拍摄，共计1.3758亿元，共计64.2958亿元。

此外，还有6个项目没有公布金额。 为茅台拍摄的年国企品牌计划-top合作伙伴-中国时间合作公司； 碧桂园拍摄的年国企品牌计划-top合作伙伴-中央电视台所有媒体合作伙伴； 华为和万达分别拍摄的年国企品牌计划-top合作伙伴-特邀top公司； 双汇拍摄的中国肉业领军人物和金龙鱼拍摄的年国企品牌计划-领域领军人物特邀公司。

值得注意的是，在过去的两年里，网络金融公司曾经成为央视的广告巨头。 在央视招标会上，p2p平台翼龙成为标王，央视信息联播招标版组合6个单元6个位置的标的物，共消耗3.6951亿元，但今年央视招标中未见p2p公司身影。

比达咨询的陈彪拆师认为，首先是原E租宝等p2p公司向央视砸了大钱。 但是，去年E租宝事件爆发，央视也掀起风波，此后央视全面停止p2p公司的广告投放资格，对互联网金融公司也持谨慎态度。

中央电视台也在加强广告审查力度。 今年4月，央视广告部审计科通报的消息称，互联网金融类公司在央视发布广告要求在发布前向央视发布银监会的说明书文件。 经营范围内涉及金融投资的理财企业能否投放央视广告，需要根据公司从事的领域进行审查和明确，要看公司从事的具体领域。

来源：UI科技日报