“国产手机市场凸显“马太效应” 一线企业品牌强者愈强”

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又有国内手机制造商出事了！ 最近在网上有消息称，tcl通信将缩小手机业务，年底或裁员。 随后，tcl通信相关负责人向《it时报》记者证实了这一消息。 除了TCL通信之外，联想、中兴、360手机暂时还很重要，这三家手机制造商都在进行高层调整。

国产手机

进行这些内部调整的手机制造商面临着共性的挑战。 没有市场扩张力，特别是国内市场。 就像球队战绩不好的时候俱乐部采取很帅的措施一样。

与此形成鲜明对比的是，华为、oppo、vivo等顶级手机制造商正在生存。 并且，市场调查机构的数据显示，这些排名靠前的手机制造商的市场集中度进一步提高。

越强者越强，越弱者越弱，这是目前国产手机领域面临的状况。 余承东此前在接受媒体采访时表示，今后3~5年，世界上生存的制造商有3~4家，不超过4家。 最近，余承东又做了预言，只有三家公司。 这可能不是危言耸听，但对手机制造商来说，领域洗牌一直在持续，但这次会更激烈。

tcl通信重组的真正原因

关于tcl通讯的裁员，《it时报》记者给tcl通讯的黄万全高级副总裁打了电话，但他没有表示。

经过多方联系，tcl通信相关负责人向记者证实了这一消息。 此次tcl中国区正在进行组织优化和业务调整，为了节约费用和价格，提高运营效率，将位于北京的营销中心转移到深圳。 其中，与员工变更工作地点相关，tcl通讯社表示愿意接收来深圳工作的员工，但现实中愿意变更就业城市的员工并不多，此次内部调整可以说瓦解了北京整个市场营销部门。

毕竟，此次tcl通信的内部调整是因为市场业绩不佳。 作为国产手机领域的老兵，手机事业曾经给tcl带来了辉煌的成果。 手机业务的利润曾经占tcl集团利润的80%以上，排名第一的李东升也感叹手机业务救了我。 但是，目前手机业务的低迷很难让李东升放心。

tcl通讯上半年财报显示，上半年销售额达到109亿港币，比去年同期减少17%。 上半年实现净利润1100万港币，比去年同期减少98%。 具体业务方面，智能终端总销量为1740万台，比去年同期减少12%。

tcl通讯推出的新产品在市场上也很平淡，其剑胆琴心商业旗舰tcl950上市至今已有两个多月，京东和天猫在两大EC平台的客户评价均不超过60只。 截至11月30日，天猫商城显示该机销量只有34台。 另一方面，与tcl 950同步发售的另一款tcl 580手机，与1399元的市值相比便宜很多，但在两大EC平台上的成绩也不争，11月30日，在京东商城的估值为50+，在天猫商城每月成交57部，累计为57部。

难兄弟共同的烦恼

除了tcl通信外，近期进行内部调整的国内手机制造商还有中兴、联想、360等。

10月下旬，中兴通讯发布内部文件，中兴通讯执行董事殷一民被任命为手机业务负责人。 此后，中兴通讯又宣布俞义方不再担任中兴终端中国区总经理，毛谦不再担任中兴终端企业品牌总经理。 相关数据显示，中兴手机年销量为5600万部，而大本营中国区仅贡献1500万部。 从中兴通讯的内部调整措施可以看出，我们希望重振国内市场。 否则，你将不得不面临被淘汰的风险。

获得了曾经国内高端智能手机销量第一的联想手机，近两年来一直低迷。 今年11月，联想手机再次变帅，乔建接替陈旭东成为联想手机业务负责人。 陈旭东去年6月接替刘军，成为联想手机业务负责人。 频繁改变形象是对杨元庆对联想手机不振的不满。 根据市场调查机构IHS科技的数据，年第三季度，联想在国内智能手机市场仍排在第九位，但到了年第三季度，前十名中看不到联想的身影，被归为其他分类。

越是一线企业品牌的强者越强

针对目前手机市场的局面，手机联盟秘书长王艳辉表示，短短几年内，国内手机市场格局决定，一线企业品牌取得巨大特征，雄厚的资金实力促使这些企业品牌有潜力大规模推广，口碑效应呈现集中趋势。

市场调查机构的数据显示，在国内手机市场上，排名靠前的手机制造商所占的市场份额越来越高，市场集中度越来越高。

以IHS科技发布的数据为例，年末前五大手机制造商(小米、三星、联想、苹果、华为)占中国国内市场份额的62.66% )。 截至2007年第三季度，前五大手机制造商(小米、华为、苹果、oppo、vivo )占有64.9%的市场份额。 到了2007年第三季度，市场集中度进一步提高，前五大制造商( oppo、vivo、华为、小米、苹果)占据了68%的市场份额。

根据idc的数据，年第二季度中国市场前五大制造商是华为、oppo、vivo、小米和苹果。 排名前三的华为、oppo和vivo在第二季度占有47%的市场份额，而在年和年第一季度，排名前三的手机制造商分别占有43%和45%的市场份额。

调查机构的数据显示，中国高端智能手机市场结构不断完善，制造商排名不断变化，但市场集中度在稳步提高。 这表明，中国手机市场仍处于动态增长过程中，同时越来越集中于特色企业品牌，形成了越是强者越强的马太效应。

在线市场集中度更高

除了调查机构公布的数据外，手机渠道运营商方面掌握的数据显示，在线市场上强者强、弱者弱的现象更为突出。

据某综合卖场渠道负责人介绍，年在他们的渠道平台上，手机销量排名前五位的是华为、三星、oppo、苹果、vivo，销售额比例占所有企业品牌的59%。 前十个月，根据销售额排名，前五名仍然是这五家公司，不同的是，其在整体销售额中的占有率从年的59%上升到了79%。 10个月来，前5大制造商市场增长了20%。

根据此人提供的数据，oppo和vivo手机销量去年分别为5.7万部和5万部，而今年前10个月，oppo和vivo手机销量均大幅上升至近8万部。 与此相反，许多制造商的销量在减少。 以tcl为例，每年销量超过1万辆，但今年前10个月的销量只有2000多辆。 有些人很迷人。 去年通过这个渠道卖了近4万辆，但今年头10个月只卖了1万多辆。 此外，中兴zte、酷派、美图等企业品牌也在这一渠道的销售额下滑明显。 此外，该渠道的销售数据显示，海尔、海信、天语等多家企业品牌手机销量仅为1位数。

该渠道负责人分析说，作为一家在线综合商场，考虑到交易量和门店利润，希望与大企业品牌进行合作。 另外，对于进店购物的顾客来说，也很重视知名的企业品牌，中小企业品牌很难吸引自己。 另外，考虑到人员价格和柜台价格，二三线企业品牌在综合卖场渠道的投入远远不如一线企业品牌积极。

二三线企业品牌的未来

随着一线企业品牌市场集中度的提高，二三线手机企业品牌的生存空之间受到挤压，他们的未来在哪里？

第一手机界研究院院长孙燕跃表示，目前，我国前几大手机企业品牌已经树立了中国制造的标签，让国内乃至世界客户认可国产手机，全球市场还处于升级昂贵的过程中，这给中小企业品牌带来了潜在的机会

孙延认为，苹果iphone创新力度不够，全球市场热度和销量不如从前，但三星手机也因爆炸而遭受重创。 这两家手机制造商的全球份额将从原来的40%下跌30%，有可能为国产手机提供机会。

在集中度越来越高的国内市场，二三线企业品牌也并非没有机会。 目前，华为、oppo、vivo等一线企业品牌已抢占2000元以上的中高端市场，与三星、苹果展开竞争。 对于二三线企业品牌来说，2000元以下的中低端市场还在一定的力量空之间。

另外，对于二三线企业品牌来说，渠道耕耘很重要，特别是线上渠道。 据全国咨询数据显示，上半年国内高端智能手机销量为2亿5000万部，其中在线销量达到1亿9100万部，占76%。 可见，在线渠道仍然是人们购买手机的最佳选择。 如何在线上拓展渠道与经营价格之间取得平衡，是二三线企业品牌对手机的考验。

来源：UI科技日报