“年终总结：2016年手机领域的一些变化”

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今年的一些变化非常大，很多原本名不见经传的企业品牌消失了，另一个熟悉的企业品牌落到了第二、甚至第三阵营。 参加深圳出差——企业品牌新产品发布会，和熟悉的媒体朋友谈论今年手机领域的变化，我们有点感慨。

日历还有12天就应该成年了。 酷派和荣耀上周结束了各自年末官员的作品发表。 那么，是来谈谈明年手机领域发生了什么的时候了。

▲手机领域发生了什么

很多企业品牌倒下了

是的，很多手机企业品牌倒下了。 其中典型的是天语和夏新手机。 今年3月，一家媒体曝光曾经的国产手机龙头天语手机濒临破产，引发网友广泛热议，叹息不已。 据当时新闻报道，天语的国内业务停滞不前，通过改革裁员。

曾经天语手机获得山寨机之王的称号，在超越众多山寨机后，成功登陆白日手机于2007年成为国产手机的年销量冠军，出货量直逼当时中国市场领先的诺基亚。 但是和诺基亚一样，天语在从功能机迅速过渡到智能手机的时期，一开始没有压住系统，于是一步一步错了，终于走向了没落。

去年的时候，天语旗下的子公司品牌nibiru还有新产品的发布动态，但要不是到了今年才出现破产的消息，就被遗忘了。 当时的消息传出后，笔者联系了天语朋友，否认破产的消息，表示国内市场正在进行资源整合，将进行一定的变革。 在今年竞争更加激烈的手机市场，即使真正转型，东山再起也不容易吧。

不独特，哪一年我们一起追过夏天的新手机，过着悲惨的生活。 今年8月，央视报道夏新科技有限责任企业49.215%的股份挂牌转让，挂牌价格仅为1万元，但无人问津。 要知道，这个企业品牌的估值曾经超过70亿，和天语一样，夏新在国产手机市场也是传说。

夏新科技成立于1981年，1997年在上海证券交易所上市。 从开始玩vcd和dvd开始，把大量资金投入到无绳电话上输了，之后转移到手机领域，迅速出名。 此后，夏新在会跳舞的手机上取得了一部手机利润超过8亿元的辉煌成绩。

2005年是其鼎盛时期，企业的品牌价值超过了70亿。 和天语一样，拐点发生在2006年以后，功能机转移到高端智能手机的洗牌期。 2007年夏天的新赤字为8亿美元，之后试图推进电子商务渠道，但收效甚微，现在被挤出舞台。

除了这两个功能机时代的知名企业品牌之外，小型网络手机企业品牌也不少倒下，但其中不乏iuni不断提高知名度的。 这个企业品牌由金立投资，不到三年就换了三个业主，之后就没有了。

另一个企业品牌活着，但实际上已经死了。 和诺基亚一样，黑莓手机也是一代人的回忆，两大巨头有着同样的命运。 经过多年的损失，今年9月黑莓宣布退出手机硬件生产，将企业品牌授权给国内制造商tcl。 之后，你看到的黑莓手机其实是由tcl代理的。 诺基亚明年的回归，其实也是这样的路。

我从网上打电话到网上

oppo和vivo兄弟是今年手机市场最大的黑马。 在idc公布的全球第三季度智能手机出货量排行榜中，ov排名第四和第五，出货量oppo比去年同期增长3.8%，vivo增长2.9%。 代替联系和小米原来的位置。 在其他调查机构的报告中，ov今年取得了很好的成绩。

在互联网的后半段，纯粹在线的网络手机模式似乎成了问题。 有分析认为，人口红利结束后，一直专注于线上路线建设的ov，赶上了新闻不对称三四线城市的换乘热潮，从而获得了巨大的商机。

由于ov的逆袭，中兴、华为、小米等厂商们再次开始重视离线路线。 目标出货量1亿15000万台的华为也将从下半年开始大举进入在线市场，计划新建包括海外在内的15000家华为零售店。 雷军在今年的小米5s发布会上表示，将花3-5年左右的时间建设1000家小米之家的旗舰店。

风大的小米今年确实没有几年前那么风光了。 根据idc的报告，今年一季度全球高端智能手机出货量3亿349万台，华为企业份额8.2%，oppo份额5.5%，vivo份额4.3%。 另一方面，小米被注册为others，截至今年第三季度报告，小米未能再现荣耀，傲人的互联网手机企业品牌no.1也未能复活。

上周荣耀magic发布会后，荣耀总裁赵明表示，根据第三方调查企业的数据，今年8月，荣耀超过小米成为网络手机销量第一，今年9月，荣耀成为网络手机销量第一。

赵明认为，以在线为主战场的网络手机红利实际上并未被挖掘出来。 因为在他看来，未来年轻人的购物习性还在网上。 我们认为，随着高端智能手机在四六线城市的普及，在缓和了以往新闻的不对称性和顾客在互联网上消费的习性之后，最终将推动网络手机的迅速发展。

如果手机卖不出去的话就会换人

今年手机市场必须提到的两个关键词是帅气的变更和裁员。 tcl、联想、360、中兴、酷派手机下半年进行了较大的内部调整。

经过高层变更、私有化退市、业务重组，陷入裁员浪潮的tcl通信中国区在此期间也出现了收缩之势，开始了新的内部调整。 当时tcl内部的人告诉凤凰科技，tcl通信首席运营官和中国区总裁杨柘将下课。

今年10月24日，中兴通讯发布红头文件，殷一民担任企业董事和中兴终端事业部首席执行官，曾学忠继续担任中兴evp (全球副总裁)，协助殷一民工作。 11月14日，凤凰科技被中兴终端中国区总经理俞义方调走，改为中兴通讯副总裁白波暂时接管。 在联想方面，11月初由联想集团高级副总裁、前移动业务集团( mbg )联合总裁陈旭东负责联想全球服务业务，联想mbg业务由联想集团企业高级副总裁乔健负责。

除了这些老字号手机制造商外，360部手机也进行了调整，芳浩卸任360部手机社长，360部手机副社长李开新晋升为执行副社长，负责360部手机的日常运营，成为360部手机的新老板。

另外，乐视移动总裁冯幸日前也传出被离职的消息，被官方和本人散播谣言。 这些人事调整其实可以总结为:生意不好就换店，手机卖不出去就换人。

我们似乎在说每年今年的竞争很激烈，但今年其实应该改变市场增长几乎为零的说法。 idc继续下调今年全球高端智能手机出货量的预期目标，近期报告预计增长0.6%。 全年14亿5000万辆的销量预期低于今年idg第一季度公布的全年预测的15亿辆总量和5.7%的增长。

这个时候，我们又提起了手机产品同质化严重，包括苹果在内的手机制造商创新乏力的话题。

今年在做什么？

不可否认，乔布斯推出苹果手机时，开启了一个时代。 说到苹果，我每次都会向苹果表示敬意，但今年iphone 7发布的时候，所有领域都有些沮丧和失望，没有达到我们认为的苹果创新。 光荣的赵明总裁在荣耀的magic发表后做了如下发言。

手机产品太成熟了，大的形态在太短的时间内不会有太大的变化。 中关村在线总经理高迎宾此前对凤凰科技表示。 确实，据说科学技术以换壳为主，但在一年发售10台以上手机的制造商中，也有连换壳都不擅长的制造商。 手机产品同质化严重且最明显的表现是，从正面或背面看都是一样的。

从产品方面看，双摄像头从旗舰机到千元机都是标配，是今年和去年最大的不同。 另外值得一提的是曲面屏，今年下半年也成为了国产旗舰手机的新噱头。 vivo、华为、荣耀等都有曲面屏版产品上市。

到了下半年，从小米开始，到概念机和未来的手机都玩了。 继全面屏小米mix之后，面向未来的magic手机带来了荣耀。 这两款产品的出现，多少打消了创新无力感的呼声。

总结:明年你有什么期待？

另外，通过下半年的一些产品，可以看出明年手机迅速发展的几个趋势。 1、全面屏或曲面屏； 2、玻璃或陶瓷制主体； 3、快速充电； 4、人工智能系统。

第1、2点其实很好理解。 让我谈谈第三点和第四点。 外观和拍照其实现在各个家庭都做得很好。 之后可以创新的就是电池了。 特别是急速充电。 一位资深科技媒体人对凤凰科技说。 在他看来，续航是当前客户的痛点，其次电池是比较大的创新之地。

事实上，oppo今年2月在巴塞罗那mwc展会上展示了自身的超级闪存充电技术，但华为日前宣布了在石墨烯辅助的高温锂离子电池创新方面取得的新进展。 实验结果表明，以石墨烯为基础的新型耐高温技术将锂离子电池的上限采用温度提高了10，采用寿命是普通锂离子电池的两倍。

但是，关于电池，必须要保持低调。 三星galaxy note7电池爆炸，最终停产召回。 iphone充电充足，但意外关闭。 两者都是教科书式的典型例子。

另外，为什么安卓会向人工智能的方向迅速发展呢？ 其实在谷歌Pixel手机发布会上，谷歌自己做的谷歌助手，其实已经指明了安卓手机制造商们未来的快速发展方向。

此后，华为emui 5.0、flyme 6表示，对于实力雄厚的制造商来说，未来底层安卓系统的创新体验也不可或缺。 如果安卓系统能处理被恶意使用的纸箱问题的话。 此外，它还应用于机器人视觉、深度学习、决策等手机操作系统，如荣耀的幻灯片智能引擎系统等。

另外，明年苹果将迎来iphone诞生10周年，乔布斯回归苹果20周年纪念也需要提及。 对于这个通过改变颜色来领导大型手机制造商的企业品牌，即使今年很失望，也需要期待明年的产品。

来源：UI科技日报