“华为超OPPO成国产手机第一 苹果小米狂跌”

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根据idc今天发布的手机季度跟踪报告，年第一季度，中国高端智能手机市场出货量比去年同期增长0.8%，华为、oppo、vivo等国产企业品牌主导着中国高端智能手机市场。

高端智能手机

报告显示，一季度华为强劲，出货量比去年同期增长约25.5%。 oppo紧随其后，出货量比去年同期增长约19.5%； vivo的出货量比去年同期略有增加的苹果份额比去年同期下降26.7%，小米的份额比去年同期下降7.5%。

idc预测，中国高端智能手机出货量年增长率低于去年的8.6%，上半年将趋于缓慢，下半年市场增长率将上升。

由于市场周期性变化，一季度中国高端智能手机市场增长放缓。 首先，受高端智能手机季节周期性的影响，一季度市场普遍低迷，春节长假造成了手机市场渠道出货的暂时停滞。 其次，由于去年第四季度制造商增加了出货，库存相对较高。 由于这一季度制造商产能不足的情况已经暴露出来，新型机的上市将相应减少，为了春夏新产品上市清理库存，将首先消化现有机型。

据IDC报道，虽然市场增长放缓，但顾客对采用高端智能手机的诉求旺盛，对产品功能提升的需求依然强烈。 为了满足诉求，手机制造商保持快速的产品迭代和升级，不断加大营销宣传力度。 结果，市场竞争将更加激烈，主要表现在以下两个方面。

第一，中国手机制造商的目标是打破中高档市场的格局

虽然苹果一直主导着高端市场，但一线国产手机企业品牌在高端市场的份额与去年同期相比增长迅速，其中oppo、vivo的增长率尤为显著。 在中端市场，荣耀企业品牌的市场份额比去年同期实现了两位数的增长。 在客户更加追求升级体验的昂贵时代，idc认为中高端智能手机的诉求将持续上升。 中国手机制造商在这个时代不仅要接触顾客了解中高端产品，还要通过传播产品价值来提升企业的品牌体验，减少顾客流失。

第二，迅速扩大的在线体验店将成为必争之地

过去一年，一线国产手机企业品牌更加重视线上渠道的配置，计划建设企业品牌体验店。 例如，华为在要点城市核心商圈开设一千多家企业品牌体验店。 oppo将在二线城市进行选址布局，加快企业品牌旗舰店的建立； 其他互联网企业品牌也开始扩大在线体验店。

idc认为，随着顾客更加侧重于企业品牌体验，手机体验店的功能应该拉近越来越多的企业品牌与顾客之间的距离，为顾客提供多样化的体验服务。

来源：UI科技日报