“在苹果发布iPhone X之前，我们来聊聊全面屏的三个问题”

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全面屏已成为当前高端智能手机形态发展的第一趋势，今年下半年将进入更加全面的爆炸状态。 您可以看到，除了推出小米、三星、夏普这些产品的厂家外，苹果、vivo、金立、华为等厂家的全面屏模式也将来到客户身边。

届时，我们将正好讨论有关全面屏的几个问题。

一、为什么厂家开始追求全面屏？

个人认为，其推动力来自两个方面。 上游产业链的成熟提供了其基础，但更重要的是，全面屏已成为高端智能手机销量增长的兴奋剂。

1 .为上游产业链的成熟提供基础

众所周知，高端智能手机不是无本之木，要实现形态演化，背后需要产业链的支撑。 全面屏的爆炸，其背后也是上游屏供应链开始进入成熟阶段。 目前，三星、lg、夏普、jdi、京东方、天马微电子、华星光电、友达光电、群创广电、韩宇彩晶等上游厂商具备全面屏供应能力。

现实情况是，全面屏未来的趋势正在向着oled而不是lcd的方向迅速发展。 目前，在oled全面屏行业，龙头老大是三星，苹果向三星发出巨额订单，以三星amoled屏的质量和产能满足了iphone 8对全面屏的巨大诉求。 其次是lg和国内的京东方。

2.全面屏已成为刺激销售额的兴奋剂

产业链的成熟为全面屏的大规模爆炸提供了基础，但更重要的原因是全面屏给目前增速乏力的高端智能手机带来了久违的新意，成为刺激销售额增长的兴奋剂。 其销量刺激作用的核心是，画面占有率的提高带来了视频播放、游戏显示、浏览体验等更具震撼力的视觉效果，并且使高端智能手机的大画面化与客户的握持感矛盾更加协调，使高端智能手机主机实现s8、iphone8

二、全面屏的难点在哪里？

虽然可以在一定程度上刺激手机的销售额，但是对制造商来说，伴随着全面屏，还有更难的结构设计技术挑战。

众所周知，在目前的高端智能手机中，指纹识别、前置摄像头等功能已经成为便捷体验的标准，几乎具有不可替代性，如果取消其中一个，可能会引起客户的反感。

但是，由于全面屏的占有率大幅提高，导致屏幕上下边界非常压缩，大大挤压了高端智能手机前面板功能传感器的配置区间。 这大大提高了制造商在高端智能手机内部结构设计上的难度，制造商可能需要在重要体验上做出相对妥协。

前置摄像头等传感器只能小型化解决，以容纳在变窄的额头(或底框)上，但在光学指纹技术尚未商用的现实中，能够带来舒适体验的指纹认证只能转移到主体的背部，以面部认证和虹膜认证作为替代方案。

( )三、异形和非异形中，为什么很多厂家选择了后者？

从目前正在上市或曝光中的全面屏手机的形状来看，在全面屏的路径选择上，制造商似乎也分为两个类别。

一个是以三星为代表的非异形全面屏派，其优势在于为了照顾机体整体外观的协调性而不追求屏占比的最大化。 二是以苹果为代表的异形全面屏派，以此为反手追求机身屏占比最大化，但由于技术难度的存在，机身整体的外观突兀性也更加突出。

然后，注意市场厂商在全面屏产品上的实际动向，在这个全面屏的路径选择上，似乎越来越多的厂商选择了三星的非异形全面屏，而不是苹果的异形全面屏。

其原因是什么？ 个人认为，制造商的这种选择可能从两个方面考虑。 第一个是异形全面屏有更高的技术难度，但技术难度不一定能给客户带来好的招聘体验。 二是目前的屏幕占有率是费用选择的重要因素，但不能成为顾客购买产品的唯一决定因素。

1.异形全面屏的采用体验

这样，全面屏带来了新的意义，也给制造商带来了越来越多的考验和妥协，但这些考验，实际上只是与非异形全面屏产品进行了比较。 事实上，相对于非异形全面屏产品，异形全面屏产品有更高的技术难度。

异形全面屏的制作切割是难点之一。 完成屏幕异形切割后，制造商必须在切割区内实现许多传感器的集中安装，这进一步考验了制造商的结构优化能力，带来了更大的产品风险。 软配合方面，相对于非异形全面屏产品，采用异形全面屏的高端智能手机明显难以实现软接口的配合。 如果无法匹配合适的软件接口，则切割区域周围的显示区域会影响体验。 实际体验中，采用异形全面屏产品观看视频等，带来了视觉体验的突兀感，影响了产品的视觉协调性和体验的沉浸感。

异形全面屏产品不仅有更大的屏占比，而且与异形以外的全面屏产品相比，目前恐怕还无法赋予客户招聘体验的特点。 反而更有可能增加消费者招聘过程中的视觉违和感、体验沉浸感。 即使它接近我们期待的全面屏。

看着iphone 8的间谍照片，可以大致预测苹果将前部传感器隐藏在画面下方，现在已经成为了一项困难的任务。 结果，iphone 8的异形切割区被称为空带气息的刘海，在视觉上很突兀。

2.画面占有率不是费用决定的唯一要素

在客户购买决策的组成部分中，屏幕占有率确实是费用决策的重要因素之一，但它不是客户购买产品的唯一因素。 除了屏幕占有率之外，客户还将对一个产品进行综合权衡。 例如整体工业设计、系统应用体验、图像能力、电池续航时间表现、产品结构性能、自有品牌认可、产品价格等。

而且，可以说后续的这些要素其实占有更大的选择权重。 大多数对着屏幕去买手机的顾客大致预料到了这款手机的其他素质，屏幕占有率显然是正的而已。 作为一个非常感兴趣的例子，如果客户真的可以朝着屏占比购买手机，为什么现在很火的全面屏产品只有三星，到现在为止已经抢到了几款国产全面屏机型，更别说热卖两个字了？

在使用全面屏幕设计的产品中，异形屏幕和非异形屏幕的屏幕占有率竞争，更是毫厘之争。 异形全面屏产品相对于非异形全面屏产品，给客户带来的视觉冲击力也远远小于非全面屏产品跨越全面屏产品，对客户决策的影响更低。

最后写[/s2/]

正如您所看到的，全面屏给产品带来了越来越多的新意，技术难度也越来越高。 异形全面屏设计更是如此。 在这个现实中，制造商必须加把劲。 当然，厂家追求全面屏，影像、续航能力、操作系统等方面的优化也不容忽视，毕竟还会带来招聘体验。

来源：UI科技日报