“十年沉沦与崛起 高端智能手机江湖的快意恩仇”

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iphone诞生的10年，实际上是高端智能手机车轮在飞来飞去的10年。 过去十年，手机江湖翻云覆雨，上演悲欢离合的商业大戏，许多纵马江湖的企业品牌下跌。 有报仇的，有黯然离场的，有老骥伏枥的，也有开花的。 对市场玩家来说，这是最坏也是最好的时代。 只是，在淘汰赛激化的情况下，谁能笑到最后呢？

高端智能手机江湖的快捷恩仇

第一集:“王者没落和青春回归将诺基亚、摩托车、黑莓转卖给中国制造商，以求东山再起

最近黑莓回到了中国，不久前诺基亚、摩托罗拉也青春归来。 这些手机圈曾经叱咤风云的大人物们，在过去的十年里风雨飘摇，长叹一声。

年，诺基亚丢了世界第一的桂冠，被三星超过了。 在过去的14年中，诺基亚一直站在手机领域的顶点。 但是，这只是王者没落剧情的开始，之后诺基亚最初喊出了向互联网转型的口号，但断臂求生、卖身微软的救赎加速了王国的崩溃。 年5月，微软将诺基亚的手机业务出售给芬兰企业的hmd和中国企业的富士康。 诺基亚的手机从以前的商业帝国沦落为创业企业。

摩托罗拉和诺基亚也可以说是兄弟。 坎坷的境遇相似。 作为2g时代的霸主，分别风靡于诺基亚，成为当时西方巨头的两大门派，被称为雄江湖。 但是，在3g到4g的变化中，摩托罗拉也掉队了，先是拆分，然后手机业务卖身谷歌(微博)，最后进入联想旗下。

在黑莓辉煌的日记中，与苹果一度离别行礼是最耀眼的篇章。 但之后，随着触摸屏的普及，全键盘手机被边缘化，在这个市场上达到840亿美元的企业正迅速风雨飘摇。 年9月黑莓停止了手机业务，直到年12月16日接盘侠tcl出现。

在某种程度上，这三家公司是代表大多数人青春的企业，输给了触屏手机，在变化的市场上没有与时俱进，经历了艰辛的变革，最终落到了尘埃里。 有趣的是，他们要么已经委身于中国企业，要么中国力量左右其间，在中国掀起复兴之风，想演王者归来的戏。 他们的新中国故事确实备受期待。 旧企业品牌复活后，感情卡会加分，但有多少人会为了感情而买单？

第二届: 中华酷联到华米ov 中国制造商第一批大移动

年谁将成为中国手机市场的领头羊？ 综合各种数据，在今年第二季度的排行榜中，排名前四的是华为、oppo、vivo、小米。

我相信这个排名也是暂时的。 这十年间，中国手机企业品牌快进快退，特别是对第一阵营来说，更适宜用风水轮换的方式来表现。

年，市场上的销量冠军还是小米。 小米是手机市场的黑马。 那一年成立的企业，短短4年就创造了销售额神话，小米模式更是备受欢迎。 另外，也有评论认为小米最大的贡献是打掉了山寨机。 目前，雷军(微博)正在编织新的零售店，需要在线双手抓住。 特别是，小米今年上半年逆袭成功。 这在手机领域没有出现过。

而且，学习ov的好榜样将成为新的现象。 在手机渠道安静耕耘数年的oppo和vivo终于迎来了开花的季节，从去年开始销售额暴涨。 许多制造商学习ov大法，将大量金钱散布在社会零售渠道，请代言人，赞助热门综艺节目，市场营销战开始了。 引人注目的是，oppo与华为摆出了很高的姿态。

目前华为在全球排名第三，年该公司首次超越小米进入中国市场，在中国位居第一已有两年。 几年前风头正盛的中华酷联，走在最前面的现在只剩下华为了。

2009年发行中国3g卡，运营商强大的定制模式造就了几个领域的新秀，中华酷联出类拔萃，成为当时中国手机企业品牌的新一代领头羊。 但随着全领域进入4g，中国手机市场再次洗牌:运营商渠道大面积收缩，电商模式崛起，社会公开零售渠道大放异彩。 酷派陷入动荡，中兴和联想都发生了艰难的变革，只有充满忧患意识和狼性文化的华为率先进化。

随着市场集中度的提高，市场结构似乎正在巩固，但局内人明白这个市场没有常胜将军，不进入就会后退。

第三次: 从三大操作系统之争到二强霸权之争微软的失意移动战术

随着高端智能手机的普及，谷歌安卓、苹果ios、微软windows phone (以下简称wp )三大手机操作系统的争夺战不会停止。 但是，在这种局面下，微软显然是失意者。

尽管没有正式声明，但wp成为了微软的弃子，这是不争的事实。 微软的财报中，高端智能手机业务连续两个季度没有出现。 这家企业最新的战术方向从移动优先变成了ai优先。

今年7月11日，微软宣布将停止对wp 8.1主流的支持。 也就是说，微软不再为这个平台提供更新，依然采用这个平台的客户没有新的变化。 今年5月，微软中国官方商城不再提供windows手机销售服务。 最近，微软取消了lumia手机的中文官方介绍页面，跳转到了英文页面。

根据idc的数据，wp市场份额今年第一季度将降至0.1%，到2021年可能会接近零。

2002年，微软开始进军手机行业，当时被称为window mobile，年更名为wp。 当时微软周围聚集了终端制造商，这种平衡在微软收购诺基亚之后就崩溃了。 微软曾推出lumia手机企业品牌，主要采用中低端市场的战略，无法走出赤字泥潭。 之后的windows 10大一统战术的尝试也不得人心。

现在市场上几乎看不到wp手机了，越来越边缘化了。 据说wp的死忠粉纽约的警察们将在今年年底之前拿到的wp手机全部换成iphone。

曾经以花费数百亿美元的移动为先发战术，对微软来说就像做梦一样，但现在梦醒了。

第四集: 冰火两重天他们还在痛苦着[/s2/]

索爱、nec、多普达、夏新&hellip； &hellip； 还记得这些名字吗？ 在功能机时代，他们傲慢地在第一线冲锋过。 但是，在市场的淘汰赛中，目光渐渐消失了。 据悉，国内大小手机制造商数量达到6700家，目前活跃的手机企业品牌不到50家。 至今仍有许多制造商在苦苦挣扎。 有旧品牌，也有新品牌。

首席执行官离职、产品线紧缩、银行债务超支、业绩大亏&hellip； &hellip； 老字号手机公司酷派现在岌岌可危，四面楚歌。 作为智能手机的先驱，2007年多亏了双待机和3g定制，酷炫的业绩翻了一番。 在鼎盛时期，酷派的销售额突破了100亿元。

另一个典型是音乐电视手机。 在互联网资本大举进军手机领域的背景下，音乐电视手机应运而生，甚至出现了360、格力等跨境人群。 乐视手机提出生态概念不走寻常路，但在乐视资金链危机的影响下，这家企业的未来尚不清楚。

同样为什么会有htc？ 但是，当苹果在2007年推出首款iphone时，htc在2002年推出了全球首款高端智能手机。 这家台湾企业曾经被认为是与苹果战斗的承担者，2008年htc发布了全球首款搭载安卓系统的高端智能手机g1，将该公司推向了顶点。 g1当时，自从商品进入中国大陆以来，水产品问题一直困扰着htc。 鼎盛时期的一年，市值一度达到338亿美元。 但是，从去年开始，失去的htc出现了断崖式的下跌，年市值仅为高峰期的6%。 最新季度财报显示，这家企业连续9个季度亏损。 有传言说这家企业正在寻找买家。

根据idc公布的今年第二季度数据，前五大手机制造商占73.1%的市场份额，市场集中度越来越高。 生存下去是目前中小手机制造商面临的头等大事。

来源：UI科技日报