“新iPhone在中国卖不动！苹果认怂了，股价暴跌8%”

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美国时间周三，苹果首席执行官蒂姆·； 库克( tim cook )致函投资者，承认有4个影响企业业绩的因素，并宣布将下调第一季度的业绩展望。

预计苹果2019财年第一季度(年12月29日结束)营收为840亿美元，前60天官方营收指导为890-930亿美元，华尔街中位数为913亿美元。 预计一季度毛利率为38%，为官方指导方针的38%-38.5%的区间下限。

库克表示，有四个影响苹果业绩的因素，包括美元上涨、新兴市场经济增长放缓等。 库克表示苹果在中国的零售店和渠道合作伙伴的客流量在下降。 iphone的收入低于预期，第一是大中华区。

但是，苹果相信在中国的业务有光明的前景。 受此影响，苹果股价下跌了8%。

以下是苹果首席执行官库克的来信摘要:

01

消息摘要

今天，我们重新审视了苹果2019年第一季度的业绩展望。 本年度将于2019年12月29日结束。 目前的预测如下

收益约为840亿美元

毛利率约为38%

运营费用约为87亿美元

其他收入/ (费用)约为5.5亿美元

立项目前的税率约为16.5%

预计用于计算每股利润的股票数量约为47.7亿股

根据这些估算，我们的收益低于本季度最初的业绩展望，其他项目仍然基本满足我们此前的预期。 完成并报告最终业绩需要几个星期，但我现在想获得初步消息。 我们最终的业绩可能与这些初步估计不同。

我知道大约60天前，我们和你们讨论第一季度业绩展望时，第一季度会受到宏观经济和苹果特有因素的双重影响。 根据对这些情况的最佳估计，预计季度收益将比去年同期略有增长。 你可能还记得，我们讨论了四个要素:

第一，我们知道iphone的发布时间会影响数据的对象。 我们的顶级机型( iphone xs和iphone xs max )将于年第4季度发货，iphone x将于年第1季度发货。 据了解，这将在2019年第一季度创造艰难的局面。 这和我们的预想大致一致。

其次，我们知道美元上涨会带来不良影响，预计收益将比去年同期减少约200个基点(约2% )。 这也基本符合我们的期望。

第三，我们知道本季度新产品的数量将达到前所未有的水平，预计供应紧张将影响一季度销售部分产品。 同样，这也符合我们的期望。 整个季度，苹果智能手表apple watch series 4、ipad pro、airpods和macbook air的销售额都受到很大的影响。

第四，一些新兴市场预计经济增长率将趋于稳定。 结果发现，这比我们预想的影响要大得多。

此外，由于这些因素和其他因素，客户升级iphone的比例比预期的要低。 最后两点降低了我们的业绩展望。

02

新兴市场的挑战

我们在中国的零售店和渠道合作伙伴的交通量在减少。 市场数据显示，大中华区高端智能手机市场萎缩尤为明显。

尽管面临着这些挑战，我们相信在中国的业务有光明的前景。 中国的ios开发者社区是世界上最具创新性、创造性和活力的社区之一。 我们宣传的产品在顾客中有强大的支持者，有很高的参与度和满意度。 我们在中国的业绩包括服务收入创下了新记录，我们的设备安装基数在过去的一年里有了增长。 我们为能加入中国市场而感到自豪。

03

iphone的收入低于预期

iphone的收入低于预期，第一在大中华区。 这是我们收入低于预期的首要原因。 事实上，非iphone类别(服务、mac、ipad、可穿戴设备/家用产品/附件)比去年同期增长了近19%。

大中华区和其他新兴市场是iphone收入较去年同期下降的首要原因，但在一些发达市场，iphone的升级也没有我们预期的那么强。 在一些市场上，宏观经济挑战是引起这一趋势的重要因素之一，但考虑到运营商补贴减少、美元升值导致价格上涨、利用大幅降价的iphone电池更换项目的顾客增加等其他因素广泛影响了iphone的业绩

04

积极的业绩指标

虽然改变我们的业绩展望很失望，但我们在很多行业都展现出了很棒的实力。 我们的有源设备安装基数在12个月内增加了1亿台以上，创历史新高。 目前为止采用了更多的苹果设备，这表明了我们顾客的忠诚度、满意度和参与度。

另外，如上所述，iphone业务以外的收入比去年同期增加了近19%，包括来自服务、可穿戴设备、mac的创纪录的收入。 我们的非iphone业务很少出现在新兴市场，大部分服务业务的收入与装机量有关，与目前的销售关系不大。

本季度的服务收入超过108亿美元，在各地区创下了新的季度记录。 我们正努力实现从年到年将这项业务规模扩大两倍的目标。 随着apple watch和airpods受到假日购物者的欢迎，可穿戴设备比前一年增加了近50%。 macbook air和mac mini的发售也使mac电脑的收益比去年同期增加，新的ipad pro的发售使ipad的收益比去年同期增加了两位数。

我想在美国、加拿大、德国、意大利、西班牙、荷兰、韩国等几个发达国家创造最高收入记录。 我们在一些新兴市场看到了挑战，但墨西哥、波兰、马来西亚、越南等其他国家也创造了新的记录。 最后，我预计苹果的每股收益将创历史新高。

05

展望未来[/s2/]

盈利能力和现金流的创造性很高，预计季度末将持有约1300亿美元的净现金。 正如我刚才所说，我们计划在一定期间内实现净现金中性。

在我们走出这个充满挑战的季度之际，我们对我们业务的根本实力一如既往地充满信心。 我们的习性是用实现长久目标的方法来管理苹果。 苹果总是在逆境中重新审视我们的做法，利用我们文化的灵活性、适应性和创造性，从而变得更好。

最重要的是，我们对未来的产品和服务充满信心和热情。 地球上其他企业没有苹果的创新。 我们也没有放松。

我们不能改变宏观经济状况，但我们正在采取措施改善业绩。 其一，方便在我们店购买手机，随着时间的推移为购买提供资金，将数据从现在的手机传输到新手机。 这不仅对环境好，对顾客也有好处。 因为他们现有的手机将成为购买新手机的补助金。 开发人员还可以受益，因为这有助于增加安装基础。

这是我们正在采取的一系列应对措施之一。 我们之所以能够做出这些调整，是因为苹果拥有我们的韧性，我们团队的才能和创造力，以及我们每天对工作的热爱等几个特点。 人们对苹果的期望很高。 因为他们应该这样做。 我们每天都致力于超越这些期望。 这是苹果一贯的做法，将永远如此。

来源：UI科技日报