“学习华为荣耀？红米Redmi企业品牌独立，小米红米正式“分家””

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1月3日，小米企业宣布1月10日将召开新独立企业品牌红米redmi发布会。 小米发布的海报显示，redmi的企业品牌标识上有4800个文字，这一点很容易让人联想到小米总裁林斌此前发布的4800万像素相机手机。

鲁伟冰进入小米，与红米的独立有关

雷军在微博上转发上述海报时表示，国际范围的红米redmi将正式亮相，给大家带来完全不同的感受。 从这个角度来看，红米的企业品牌独立似乎有国际化的要素。

然后在评论区，雷军在回答网民的评论时做出了以下评论。

将小米和红米分开，分别向不同的方向快速发展，可以使小米的企业品牌更好。 红米redmi专注于终极性价比，引领电子商务市场。 小米集中在高端和新零售上。

另外，腾讯科技称，小米内部人士表示，红米redmi类似于华为旗下独立运营的荣耀。 刚刚加入小米的前总裁金立卢伟冰将接管这个企业品牌。

1月2日晚，雷军在微博上发布了与林斌、黎万强、卢伟冰的合影，欢迎卢伟冰加入小米，担任小米企业副总经理。

迄今为止，卢伟冰最广为人知的履历是担任金立总裁，在海外市场特别是印度市场经验丰富。 2008年，他已经与印度企业品牌开展odm业务，并表示熟悉印度的所有本地品牌。 他们第一天开始做手机，2008年找我。

但年，卢伟冰脱离金立创立了诚壹科技。 顺便说一下，诚壹科技的前身是金立的海外事业部，于年8月左右从金立独立出来。 该企业首先由卢伟冰和刘立荣出资，其中卢伟冰持股51%、刘立荣持股24%。

但是到了年11月，诚壹科技已经解散，并且卢伟冰的下一家企业报道小米就是现在，这个消息终于有了着落。

但是，关于卢伟冰加入小米的具体职责，也有不同的说法。 凤凰科技称，据接近小米高层人士介绍，卢伟冰隶属于总裁林斌的手机部，负责小米poco、美图手机和深圳研究院。

因此，目前关于独立的redmi企业品牌是否由刚加入小米的卢伟冰负责，还没有定论，一切都需要在1月10日前明确。

小米为什么要让红米独立？

红米是小米去年7月31日推出的新产品线，最初的产品是红米手机(我们通常称为红米1 )。

从最初的定位开始，红米系列就是走量的产品定位。 红米1选择了联发科的28纳米四核解决方案，屏幕为朋友的1280x720p，而且是与中国移动和qq 空的合作； 而且，在799元的定价下，这千元机势不可挡。 在当时的数据中，最初发售了10万台，有900万以上的客户在qq 空之间进行了预约。

在这之后的几年里，红米也坚持了高性价比的定位，但是红米系列的产品线也越来越丰富，在价格空之间也持续扩大，降至499元(年3月发布的红米2a，米粉节特价)，

但是，必须注意的是，红米系列诞生至今已有5年多，但所有红米手机的背后，还是打上了大米的标志(也就是mi文字)，海外市场也是这样换句话说，红米是美国手机企业品牌的产品系列。

很明显，此次小米宣布独立红米企业品牌，将成为红米新的快速发展阶段。

出乎意料的是，红米企业品牌有自己的独立标志，但未来的红米手机也使用了这个独立标志，在企业品牌、市场等全方位上与大米有很好的区别。 相对于还在扩大中的海外市场，特别是印度市场，小米其实已经以redmi的名义打开了一定的知名度，显然，让redmi实现企业品牌独立，有利于小米未来在海外市场的多层开拓。

小米通过将红米打造为独立企业品牌，也有向华为和荣耀学习的想法。

虽然是戏剧性的故事，但是荣耀的企业品牌诞生于去年12月。 一开始是为了学习小米的性价比路线和口碑营销的做法。 之后，出于企业品牌方面的考虑，荣耀从年中华为企业品牌中独立出来，在具体的产品和市场战术上害死了小米。

在随后的五年增长中，华为企业品牌和荣耀企业品牌在市场层面形成了近乎完美的一对，华为企业品牌在高端市场瞄准三星、苹果等厂商，荣耀企业品牌使用机海战略，在中低端市场持续发力。 两者在企业品牌定位、产品战略和渠道划分方面实现了良好的协同，极力消除了可能发生的各方面冲突，最终合作帮助整个华为实现了全球第二、年出货量超过2亿的好成绩。

在这种情况下，小米选择向华为的两企业品牌协同战术学习就不难理解了。

但从目前世界高端智能手机市场发展迅速的情况来看，红米redmi的企业品牌独立对小米继续开拓海外市场意义更大。 毕竟，中国的高端智能手机市场已经接近饱和，中国顾客对小米和红米的企业品牌认同也已经趋于固定。 但放眼海外市场，高端智能手机的销量在空之间还是很大的，显然有利于小米和红米发挥两企业品牌的协同效应。

来源：UI科技日报