“中国手机市场现状：华为小米OV围剿苹果 锤子等小厂商崩盘”

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3月24日，调查机构gfk日前公布了中国手机市场年度报告(-2019年)。 其中重点罗列了目前中国手机市场的结构，在高端行业，苹果仍然是当之无愧的王者，占据着全球70%以上的市场份额，但华为等国产企业品牌也在努力追赶。

库克号航空母舰

中国手机市场现状:第一批跑马圈地，小工厂越生存越困难

从2007年开始，中国高端智能手机市场出现了中高端产品领先的销售额上升趋势。 但是，随着这种趋势的持续，传统制造商讲究性价比的行为消失了，相反，大家加强创新在中高端市场竞争，最终取得正常利润是公司快速发展的根本。 正因为有利益，才能致力于创新，这就是良性循环。

gfk在报告中指出，经过动荡的年和年上半年，中国高端智能手机市场格局已经十分清晰，[/s2/]华为、oppo、vivo、小米和苹果5家厂商占据了第一位的台阶，[/S2 ] 其中，华米ov这4家最突出，国内市场份额超过80%，苹果占据近10%的市场份额，剩下的很多手机厂商只能分割微小的市场，一些厂商如锤子、酷派等，几乎消失殆尽。

目前，新企业品牌的阶梯走向是:顶级企业品牌产品线布局战略清晰，产品线定位确定，树立旗舰成为建立企业品牌份额安全感的关键。 网上市场的疲软是网上渠道份额上升的首要原因。 更重要的是，国产手机在高端市场的努力被更多的顾客接受和频繁购买，苹果感到不安。

国产手机纷纷设立子企业品牌:最大限度抢占市场

尽管中国高端智能手机市场正在向中高端转型，但低价市场大盘空之间仍是中国手机领域的重要金地，渠道下沉的意义对制造商来说不言而喻，因此要合理优化渠道结构， 不可否认，关注产品与渠道快速发展的匹配度，有效整合渠道资源已成为各家必须正视和处理的问题。

从去年下半年开始，我们看到国产手机制造商相继创立了子企业品牌。 例如，小米已经拥有包括红米、美图、黑鲨等在内的5个子企业品牌，vivo也设立了新的子企业品牌iqoo等，但华为早就创立了荣耀。 面对这些厂商的悄然转变，业内人士认为，设立子企业品牌可以降低原有企业品牌过于低端化的风险，更好地收割低端市场，实现市场份额最大化。

此外，全年高端市场零售平均价格在苹果带动下迅速上涨，高端市场价位空之间的跨度迅速扩大，越来越多的企业品牌获得了一定程度上冲击高端市场的机会。 并且，随着产品科技要素的进一步普及渗透，中低价区市场将开始新的性价比之战。 因此，从这个角度来看，子企业品牌可以更好地支持主企业品牌竞争性价比的事件。

来源：UI科技日报