“电影在线票务补贴大战：大众点评VS美团猫眼”

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继红包之后，电影市场成为了互联网公司的另一个支付战场。

根据国家电影专项资金办公室的数据，从大年初到大年初五，全国票房为14.91亿元，打破了去年春节7天电影票房的14.1亿元总和。

超高票房离不开互联网企业的功劳。 大众联合发行的《澳门风云2》和美团猫眼联合发行的《天将雄师》约占贺岁段整体票房的50%。 2月22日，《澳门风云2》一天的票房超过了《天将雄师》。 截至2月26日19时30分，《澳门风云2》累计票房5.4亿元，《天将雄师》累计票房5.3亿元。

春节期间，以大众点评、美团猫眼为首的互联网企业推出的各种9.9元、19.9元的特价电影票直接刺激了票房。 其中，《澳门风云2》在先于《天将雄师》被压制的情况下后期实现反超，与《天将雄师》走势明显的下跌曲线不同，《澳门风云2》走出了上升的阳线。

两条曲线的背后，是大众评价和美团猫眼各自对在线票务市场的不同想法。

大众评论大战美团在线电影事业的双极

据有关人士评价，此次电影业务投入的补贴预算为2亿元左右，其中全国半数以上的电影场可享受9.9元的票价，另一半场可向客户提供30元以上的补贴。

美团也不让太多，《天降雄狮》全场15元，其他电影19.9元起。 据了解，对春节档案的投入补贴同样在2亿元左右。

超强补贴带来的是耀眼的数字，元旦当天，大众宣布销售70万张电影票，其在线营销市场份额超过全国票房的10%。 美团猫眼也在稍后公布，元旦宣布单日销售额突破1亿元。

大众评论和美团再次在新的业务线上面对交锋，引用巨额资金冲击电影市场，大众评论和美团分别在《澳门风云2》和《天将雄师》上签名。 这两部电影正好是今年贺岁段票房最高的两部电影。 猫眼和大众评价的竞争渐渐发展成双极之间的竞争。 作为联合发行商，双方在春节档期分别押宝、调动资源进行宣传，对电影的拍摄和最终票房有重要作用。

这个产业很可能会再现当时出租车驾驶软件的状况。 即老大和老二之间的战争导致了老三、老四的死亡。

大众评价:吃喝拉撒以大闭环打造增量市场

从大众评价的创立开始，其首要业务就立足于吃喝拉撒。 最初的尝试是通过邮件寻找顾客身边的吃喝玩乐场所，但在当今移动网络时代新的爆炸性浪潮之前，大众评价并未偏离创立之初的目的。 另一方面，今年新进军的电影生意是这个战术下的，但根据大众的评价，最近提供的数据，50%的顾客在看完电影后，会去吃饭和休闲。

这样，由于两者的一致度很高，大众的评价于年开始致力于席位选择业务。 截至年底，公众评价覆盖了全国300个城市90%以上的票房。

在这个商业逻辑中，电影业务是必须切入的业务，是吃喝拉撒不可缺少的闭环。 因为春节期间投入巨额资金的顾客是没有痕迹的。

补贴活动带来的爆炸性效果看起来非常美丽，但一个不争的事实是顾客在复制方面做着什么。

英格兰超级联赛收购了未来中国6年的版权，俞凌空新英体育副总裁告诉媒体，英格兰超级联赛现在在新英手中，但这是比谁都有钱的人的东西，所以新英必须用这6年的版权做点什么 否则，如果未来谁要花越来越多的钱，新英就不存在了。

借用到这里，如果像猫的眼睛一样独家购买所有高质量的电影来源，大众评价的电影业务就没有了。

以春节档电影《澳门风云2》和《天将雄师》为例，《澳门风云2》的电影化率在元旦( 2月19日)首映时并不出色，远远落后于电影化率约为25岁的《天将雄师》，但之后有所上升，2月29日。

其第一个原因是，大众的评价是电影方不断创造票房增长的市场，不断将平台上的2亿吃喝嫖客变成电影客。 因此，《澳门风云2》上映后，即使排列电影，票房也有所增长。

以吃喝为借口，大众评论存在于电影源端的首映空之间。 由此可见，大众点评在能够确保大后方的情况下，开始向电影市场注入巨额资金，完全持续维持其闭环效果。

美团:在后团购时代从垂直整合中找到出路

与大众点评利用闭环和增量市场向片源方提供溢价不同，美团又走上了另一条道路。

包括去年大热的《智取威虎山3d》和今年春节期间的《天将雄师》在内，美团是共同发行者之一，去年大获成功的《心花怒放》也是共同出品者。

据媒体报道，去年，王兴与多家制片人进行了信息表达，希望继续致力于电影产业链的上游。

美团选择这样的立场与美团的潜在基因有关。 美团当时从团购开始，以三四线城市为立足点，最终从千团战争中突破，但团购的商业模式有致命伤。

因此，美团开始对每个细分的垂直维度进行复制，并对每个细分的维度逐一打通。 并行会师是美团目前制定的一大战术，在此基础上，电影、酒店等都在执行这一战略。

为什么这么说呢，因为美团在电影投票业务上花大钱最基本的目的是为了获得光环效应，切入电影的各个维度，实现这个战术。

但是，有疑问的是，现在很多互联网企业都进入了这方面，阿里巴巴收购文化中国改名阿里影业，百度爱奇奇和华策创立合资企业等，投入的资金都比美团要多。 不仅是竞争的一面，更重要的两个方面，一个是美团做的依然无法改变文案导向的根本问题，另一个是对于制作方来说，美团现在做的客户依然是潜在的目标群体，潜在的目标人群。

《天将雄师》与《澳门风云2》相比下跌，是因为猫眼电影一直只靠优惠来吸引顾客，从前期开始就大幅超过了票房，不是增量市场。 由于达到高峰后急速下跌，无论是排行榜还是票房收入都在持续下跌。

据专家预测，高开低走的《天将雄师》总票房已经落后于持续发力的《澳门风云2》。

尽管如此，不可否认美团现在正在壮大。 这表明这条路也可以成功，但只有血腥。

据国家信息出版广电总局介绍，全年中国电影总票房将达到296.39亿元，每年约以30%的增长率上升，美团和评价将在这一过程中发挥重要作用。

目前，电影在线事业从美团的全家独立到双寡头相互牵制和互补，双方前进的道路不同，都是通过电影事业实现自己不同的目的，但电影评选业务无疑将成为年o2o方向的新战场。

来源：UI科技日报