“中国电影有病，网络思维没药”

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中国电影患了慢性病，随着网络时代的到来而恶化。 当众多导演、产品人甚至网络企业家试图将当下最流行的网络思维注入100岁以上的电影领域时，传承与创新、商业与艺术、文案与形式等问题在中国电影领域再次产生了看似不和谐的矛盾。

随着中国第五代导演的老龄化，第六代导演接近主旋律、商业化，中国已经进入全民拍电影的时代。 明星老了，可以变成电影； 作家的钱不好赚了，拍电影赚钱； 曾经的天王级歌手，也可以为了实现自己所谓的梦想而玩一部电影。 现在，明星经理也可以拍电影。 中国电影的票房市场还在迅速发展，但是中国电影影迷的评价越来越差。 在全民电影时代，许多投机者通过旁系媒体炒作等方法，不断榨取中国电影的剩余信用额度。

此时，万能的网络思维似乎肩负着推翻中国电影陈腐格局的重任。

上周六，猎云网君参加了由“创业家”和电影频道共同主办的以电影+互联网为主题的18种可能的创业路演大会。 虽然说有18个可能性，但是实际上有些项目是重叠的。 例如，关注电影的虚拟现实技术，关注大众拍摄电影，以及如何让客户免费看电影，免费获得电影周边的福利。 现在的企业家大多集中在网络思维如何影响电影的广播渠道、流通方法、新技术等周边问题上。

猎云网君总是在想一个问题，但是现在的网络思维，一定是不重新制作就能应用到所有的电影领域吗？ 例如，有通过游戏获得积分，可以用积分打折或免费看电影的主要顾客。 这是为了改造以前流传电影的流通方法，应用免费的网络思维。 但是，免费看电影的想法有助于电影领域的迅速发展吗？ 网络视频网站曾经有免费的构想，在烧钱拉动客户的战争引发的免费中国音乐流媒体领域，由于长期以来习惯的免费下载客户习性，面临着版权战争和全面洗牌的局面。 免费电影不仅引发了新的恶性竞争，电影质量很可能持续恶化，更重要的是助长了顾客的投机心理。 电影作为一门艺术，赋予客户精神娱乐和启发，具有难以名状的强迫感。 让顾客免费看电影，容易招致顾客的轻视。 最纯粹的影迷之所以还在电影院，是因为电影院的观影经验，让客户捧腹大笑，抱着认真的态度，准备接受内心的解放之旅。

用网络思维改造电影领域，并不意味着完全抛弃电影以前流传下来的经验，也不意味着新思维可以应用于电影领域。

电影+网络:企业家还没有对症下药

据猎云网君介绍，这些电影未来18种可能性中的大部分没有触及网络思维影响中国电影的核心问题。

目前，网络思维已经在普及、制作、流通等问题上，给中国电影带来了新的快速发展促进因素。 通过在媒体平台的炒作运营，一部制作价格稍低的电影获得了巨大的顾客关注度和票房回报。 但是，电影归根结底是复制的艺术。 无论宣传做得多好，最终电影的评价都必须固定在具体的广告撰写上。 但问题是，网络思维在复制和艺术方面并没有把以前流传下来的电影改造成触及灵魂。

也就是说，我们还没有看到真正的网络(移动网络)电影。

网络电影绝不是新的流通渠道，它本身应该与剧场模式(电影院电影)、家庭模式)电视电影)下的观看经验产生差异，带来新的体验。 特别是随着移动网络时代的到来，如何生产适合移动设备播放的新电影类型是最本质的问题。

网络思维是如何影响中国电影的？ 一个冠军项目的启示

在这次18个路演创业项目的比赛中，最后的冠军是所有项目中功能最简单、听起来最没创意的魔力箱。

魔力盒是短篇视频的推荐APP。 当客户在移动设备上下载此APP时，魔术盒会在有wi-fi连接的条件下，根据客户有趣的兴趣爱好和观看记录，为客户自动下载3个微视频。 然后，客户可以利用碎片化的移动时间等查看三种显微图像。 默认情况下，所有下载的视频在浏览后立即燃烧。 观看后，视频将自动删除，不会占用客户设备存储空的空间。

这个APP和任何高级竞争对手的虚拟现实头盔、免费看电影、众包电影相比，都太简单了。 但是，这样的小产品最终受到了投资者的欢迎。 其实，在魔力箱胜利的背后，我们可以看到以前流传下来的观影方法和复印类型等核心问题发生了一定程度的变化。

首先，魔力盒子的推荐电影都被称为100mb以下的微视频或微电影。 微电影是全新的类型。 简单来说，这是一部几秒到几十分钟(一般不超过40分钟)的微电影。 与以前流传下来的电影相比，微电影的情节和人物更清晰更简单。 通常，一部微电影只会向顾客讲述一个插曲，传播一种情感上的共鸣。 该微视频体积小、时间短、复制简单，非常适合在零碎的移动场景中观看。

其次，通过成为准确的推荐模型，可以将客户看不到的、也可以看最个性化电影的长尾诉求降到最低。 机械算法、精准推荐、个性化专业市场，这些都是网络思维的优秀体现。 我不知道魔力箱能承担多大程度的准确推荐重任，但至少这种观点是正确的。 在国外netflix视频服务的成功中，非常重要的是精确的推荐模式。

另外，魔术盒的wi-fi缓存，浏览后立即焚烧，也最大限度地解决了移动观众的负担。

魔术方块存在一些缺陷，如进一步融入社会交往因素，构建微电影社区社会交往，增强产品顾客粘性等。 无论如何，我发现魔力盒子基本上是这次路演项目中，最具网络思维的电影创业项目。 在文案中，主要推广适合碎片移动化的短片、微电影； 从播放方法上，采用客户最放心的机械算法的精确推荐模式； 在功能和操作方面，最大限度地提高简洁性和特异性，最大限度地减轻客户的移动欣赏负担。

是网络+，不是以受欢迎为目的

猎云网君并不认为网络思维是对以前流传下来的领域的颠复。 雷军的互联网思维并不是瞄准手机领域，他只是用新的立场思维，改造了以前流传下来的营销模式。 另外，网络思维不是金科玉条，不能在所有领域进行不加任何改变的应用。 企业家要因地制宜，学会有效利用网络思维。

一个有趣的现象是，网民在提到网络思维时总是要求说两句话。 企业家和媒体渴望网络思维早就流传下来的利器。 国家提到网络思维时，主要推崇的概念是网络+。 以前流传下来的领域确实需要改造场所，需要注入网络思维的新鲜血液。 但是，这并不是要推翻之前流传下来的领域，互联网+电影，利用新的思维模式，构建新的制作模式、新的文案类型、新的观看方法，最终在新旧交流之间达到1+1>； 2的化学反应。

来源：UI科技日报