““双十一销售节”七年之痒互掐升级 除了噱头还剩下什么？”

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零时，小区的几十幢高楼依然灯火通明，家家户户灯火通明。 没有电视和音响的噪音，没有夫妻吵架，只有老鼠的滴答声。 守卫室的叶爷爷静静地看着这一切，想了很久，再点了一支烟，深深地吸了一口，终于和吐出来的蓝色烟雾一起牢牢地放下了小区的总电闸。 那天晚上，他可能为小区业主收回了上亿的不合理费用……

虽然这只是个段子，但爷爷削叶拿着电闸的影像还真的存在。

“双十一销售节”在2009年诞生之初，原本是通过购物安抚“单身人士”的人工节日，经过6年的发展，成为了电商和客户的“全民狂欢日”。

第七年，大家还在期待的这个节日，早在京东的《一张诉状》和阿里的《鸡鸭》的回应中就演奏了诙谐而和谐的序曲……

“犬猫”大战的升级:尽早相互扭打搞笑

北京东商城最近的“诉状”引起了电子商务行业的巨大风波。

3日，京东侧宣布，反映阿里巴巴集团在“双十一销售祭”宣传活动中强制商家“二者择一”，已实名向国家工商总局通报阿里扰乱电子商务市场秩序。

天猫方面迅速做出回应，据接受本网记者采访的天猫发言称，鸡实名举报鸭子，鸭子独占湖面。

他进一步表示，市场上难免有炒作现象，但并不总是停留在炒作上，市场需要公开公平阳光下的竞争。 业内人士认为，阿里扔鸡、鸭的比喻，显然没有将京东此次主动“攻击”视为有分量的威胁。

京东方回应阿里这次的回应，没买钱。 其相关负责人在接受本网记者采访时对阿里表示:“相对于阿里所说的‘让顾客选择’，阿里的实际行动恰恰限制了顾客的选择，不让店家自由选择其他平台进行促销。 为什么能让客人选择呢？”

事实上，“双十一销售节”的商人被迫“站队”已经不是什么新鲜事了。 此前，曾积极“挑衅”的京东也明确向“角度不坚定”的业者提出了劝告或惩戒。

“双十一销售节”自诞生以来，一直是大小电商的必争之地。 供应商争抢、虚假降价受到怀疑，支付系统崩溃、配送瘫痪……不仅是电子商务业者，这条产业链的闭环各个环节几乎都成为了备受指责、相互扼制的鸿沟。 EC制造商之间的拔河也屡见不鲜，从某种意义上讲，引起了看客的审美疲劳。 但是，“相爱相杀”持续多年，上述弊端仍未得到较为有效的处理。

值得观察的是，相关部门已经注意到各种积弊。 国家工商总局发布的《网络商品服务集中促销活动管理暂行规定》自11月1日起施行，其中第十一条规定，网络集中促销组织者违反《反垄断法》、《反不正当竞争法》等法律、法规、规章的规定，在平台内

日前，发改委也组织阿里巴巴、京东商城、苏宁易购等15家公司召开提醒会，规范网络零售价格行为，提前做好预防、提醒。

闹剧背后的思考:透支式的费用能否持续

“双十一销售节”花了时间，创造了造节刺激的营销创意，带来了产业的增长，当然，在积极方面也是肯定的。 但值得注意的是，这6年来“双十一销售节”在各大电子商务经营者中的财富积累以及领域逐渐显现的问题也已暴露出来。

网络新闻相信“客户为王”。 这基于13亿人规模的逻辑推论，拥有客户资源，就能创造出只有密集人才可以创造的商业奇迹。 但是，当“双十一销售节”这一体育节日遇到顾客好奇心减弱、商家热情下降、领域竞争无序的瓶颈时，大公司们自然会感到不安。

对客户来说，在经历了最初的新颖和逐年高涨的气氛之后，其内心已经对这场狂欢有了比较合理的期待。 过去的狂乱扫荡“抛售党”现在逐渐成为商品比三家的“慎重党”。 在网上购物中，顾客最喜欢的总是便宜这个词。 如果电子商务公司像以前一样使用了加价打折、“分割”商品后再虚假打折的老手段，那么这顿购物盛宴必然失去了客户的乐趣。

对EC平台来说，“人工节日”带来集中爆发的费用，像排浪一样的费用含义越来越多，这显然与个性化费用的快速发展趋势不一致。 这种模式只能透支电子商务零售的各个环节，成为零售环境恶劣的中国商业社会的风口浪尖，不会成为潮流。

对商家来说，特别是小型的商家，在大型电子商务公司的混战中，最容易受伤。 这样的企业缺乏足够大的企业品牌，影响很大，自身渠道和运营能力也有限，在与EC平台的交易中自然会失去话语权。 领域的无序，让他们在这个业绩应该暴涨的节日里受到了不公平的对待。 这次“犬猫大战”的导火索是平台强迫商家“站住脚”引起的。 常言道，神仙打架，庸人自扰，这次电商巨头的混战，让这些市场参与者苗头。

今年是“双十一销售节”的第七年，可以预见，硝烟过后，大企业必然会从各种角度发表胜利宣言。 但是，除去各种搞笑的“双十一销售节”的将来应该如何迅速发展是眼前的问题。

七年之痒后的购物嘉年华是“走向末路”，还是会如冯小刚所说成为未来的“古往今来”，最终还得等待造节人的自我选择。 (记者叶苏洽万方) ) ) )。

来源：UI科技日报