“付费观看渐成习性 视频网站取代电视台？尚早！”

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《奇萩说2》

《百万秒问答》

《暗物质2》

从《自制剧元年》到《自制综艺元年》，视频网站的自制热潮愈演愈烈，被视为年又进入了“会员元年”。 这两年，高歌猛进的视频网站，在“烧钱”的口碑之外，展现出越来越大的野心和实力，越来越多的文案只在网站上播出，也有很多凭借网络口碑逆袭的电视剧和综艺节目。 但是，虽然网络引起的电影生态变化越来越深，但对于电视画面没落的担忧，还是多少有些“狼来了”的多余。

只有在互联网上才能看到的综艺在增加

对视频网站的公众印象中，“错过电视浏览网站”是其首要作用。 但是，从今年开始，这样的结构发生了变化。 无论是超级网剧《盗墓笔记》、《无心法师》、《心理罪》的登场，还是网络自制综艺《奇萩说》、《我们15人》、《看理想》的卓越身影，都只能在网站平台上看到 视频网站已经不再是仅次于以前流传的电视台的第二选择，而是与电视台比肩了。

这个趋势每年都会继续加速。 背靠湖南卫视这棵大树，芒果电视台从今年开始进行了“完美假期”和“百万秒问答”的尝试，在点击量和商业回报上得到了很好的反馈。 年，芒果电视台更是大放异彩——多年停滞不前的《超级女声》将在网络平台回归。 芒果电视台常务副总裁刘瑟良表示，这次的玩法增加了网络的趣味性，摆脱了电视台的各种限制，拥有越来越多的可能性。 例如，电视选秀选手必须是成年人的规定被打破，“选手在年龄上不受限制，可以从60岁走到6岁”。 例如，暂时禁止的国民投票方法在互联网平台上也不再受限制。

即使是通过自制综艺打开局面的大型视频网站，也不会放弃大好形势。

年艾奇发表了近20档自制综艺，《十三亿分贝》由制作《期待男声》《嗨》的天娱马力队出马，主持人汪涵加盟。 此外，还有台湾版《大学生逝世》的中国版《精神大学生》，以及《非诚勿扰》原创模特企业fremantle发布的新的非益智类节目《神马都知道》。 腾讯视频将自制综艺的类别扩展到包括真人秀、美食类、时尚类、语言类、音乐类、亲子类在内的所有综艺类别，“约会吧！ 《大明星》《run奔跑吧》的主要明星粉丝在线交流，《搜神记》请文艺男神冯唐找了13位“大神”，实现了最强对话。

付费观看已成为一种习性

对于观众来说，网站的自制文案越来越丰富是理所当然的。 但是，如果网站的自制复印件前面加了“收钱”的文字，会有这么多人买钱吗？

对视频网站的“大头”们来说，这似乎不是值得担心的问题。 各视频网站今年采用了不像“盗墓笔记”和“黑子2”那样会员一次也不重复看结尾的方法。 《蜀山战纪》使用会员比电视台早半年看到的“福利”； 《暗物质2》播出了只有会员才能看到的电视剧周边影像“福利”。 根据艾奇官方公布的数据，经过“盗墓笔记”的会员观看方法“试水”，艾奇每月收费会员数6月达到501.7万人，按会员费最低20元计算，这至少为艾奇创造了亿元以上的收入。

艾奇首席营销官王湘君说:“过去的节目播放次数超过亿次，通常按星期计算，但现在新节目全天候播放的次数超过亿次是常见的。” 这给了各网站很大的信心。 腾讯公司副总裁孙忠怀预计，全年所有领域的收费会员规模将达到10亿人次，“几个视频网站加在一起的收费收入也将达到数十亿人次”。

广告打不过电视台

对于冠以“烧钱”之名的视频网站来说，更多的中国观众为文案付费，无异于雪中送炭。 毕竟，“自制文案+会员集资+周边联动开发”的多重收入方式，改变了以往视频网站只依赖补丁广告的盈利方式，扭亏为盈的“拐点”似乎即将来临。

但是，各视频网站并不那么期待。 毕竟，这一根本性的变化在短期内似乎很难实现。 据腾讯视频营销部社长韩志杰介绍，他每年有50亿元左右的经费预算，“大头”用于购买以前从电视台传来的电影和综艺的复制品。 如果艾琪购买“跑男3”的网络单独播放权需要4亿元，一线热门电视剧的网络播放权价格以2000万元左右的价格基准进行估算，即使是被称为工作内土豪的腾讯视频，50亿元的预算也不是很多。

“这两年，网站广告招商的势头进一步增强，但据我注意，以前电视台收到的广告收入并无大的波动，越来越多的广告流向了几大卫视。 ”孙忠怀表示，“视频网站将取代之前播出的电视台”的说法目前尚不成立，“最强的综艺节目一定由电视台制作，并陆续销售到网站上。 我们不太能想象，如果“暴走族”的网络播放权没有出售给腾讯，该怎么办。 ”

确实如此。 根据各卫视最近公布的招商数字，仅浙江卫视就包下了80亿元的广告，而湖南卫视则打出了“广告收入过百亿”的口号。 其中，光《快乐大本营》节目的广告费就卖7亿元的高价，《我是歌手4》和《爸爸要去哪里？ 》等精彩节目的价格只会上涨。 “整个电视领域的广告收入只是局部减弱，与这些大公司相比，视频网站相对较弱。 ”孙忠怀坦率地说，视频网站和电视台在相当长的一段时间内将是互通有无的合作关系。

来源：UI科技日报