““双十一销售节”，实体也狂欢？”

本篇文章3655字，读完约9分钟

随着互联网和电子商务的全面普及，实体经济与虚拟经济的边界将逐渐模糊，以前流传下来的所有领域都将受益于“互联网加”。 从这几点来看，“双十一销售节”的网购狂欢，也是实体经济的狂欢。

11月11日晚上，将近8点，天空空还漂浮着一点雨丝。 在上海凯旋路的某个小区，快递小哥正在努力在电车中将属于该小区的快递一件一件地运走。

快递小哥一边精心整理，一边告诉《国际金融报》记者:“双十一艺术节”期间，订单量达到平时的好几倍，“从早上到现在，除了吃饭的时间，我们几乎一刻都没有停止过。”

他说每年的“双十一销售节”是他们兴奋害怕的一天。 令人兴奋的是，这是一年中销售集中爆发的日子，也是快递行业“最饱”的时候。 可怕的是集中精力高强度地工作。

2009年前，11月11日只是普通的一天，但从2009年开始有了新名字的“双十一销售节”，最初的发起人是阿里巴巴。 此后，京东、苏宁易购等大型电子商务网站也开始利用这一天集中进行大规模的优惠活动，“双十一销售节”逐渐成为新闻网最大规模的商业活动嘉年华。

目前，进入第七个年头的“双十一销售节”不仅是网上贸易的节日，网上商家也参与了。 11月10日晚，《国际金融报》记者在上海陆家嘴商圈附近的店铺采访时发现，无论是大店还是小店、经营什么业务，都致力于“双十一销售节”的活动。 例如，在店面狭窄的花店，入口最显眼的位置写着“双十一销售节优惠、微信扫描、一元钱买花”……

分析师表示，“双十一销售节”的表面是电子商务的狂欢，实质上是实体经济的狂欢。

“在中国经济以前流传的投资、出口、费用三驾马车中，费用比重迅速增长，而《双十一销售节》就是这样一个优秀的平台，肩负着拉动内需的重任。 》中国新闻经济学会新闻社会研究所所长王俊秀表示，通过这种以互联网为载体的“新常态”，“双十一销售节”无疑成为了中国经济拉动和扩大内需的强大动力和新引擎，也是实体经济对内需时代的有力支撑。

根据阿里巴巴提供的数据，截至11月11日24时，天猫“双十一销售节”全天成交额达到912.17亿元，其中无线成交额626.42亿元，无线成交额占68.67%，再次创造了中国的费用奇迹。

阿里巴巴集团董事局主席马云在接受记者采访时表示，“双十一艺术节”是一年一度的客户狂欢节，也是刺激内需的最佳方式。 中国真正的内需还没有完全挖掘出来，强大的内需潜力是中国经济的巨大机会。

“娱乐+费用”

从2009年开始算起，今年是“双十一销售节”的购物派对的第七年。 面对“七年之痒”的疑问，如何玩耍成为电商们必须面对的难题。

面对这个难题，马云打出了一张意外的牌。 这是我第一次品尝到“娱乐+费用”模式。

11月10日晚，北京水立方内灯火辉煌，有时还能听到悲鸣。 阿里巴巴与湖南卫视、冯小刚导演合作为客户端举办“双十一销售节春晚”——天猫“双十一销售节”。

这个派对聚集了很多人，广告的味道很足。 据记者粗略统计，出场的文艺界人士有30多人，包括赵薇、蔡依林、tf boys、王凯等粉丝众多的大咖和新秀。 接着，人气电视剧《奥斯卡之家》中的美国“总统”凯文·斯派西和饰演“007”的丹尼尔·克雷格也来到了派对主页。

据一项粗略统计，当天到场的文艺界人士微博总数达到4亿人。 如果除去其中的“僵尸粉”和不活跃的粉丝，即使以平均25%的比例计算，所涵盖的粉丝量也只有1亿人左右。

粉丝力量强大，边卖边看的“娱乐+购物”互动模式无疑产生了积极的影响，天猫平台商家企业品牌代言人一出现，其店铺就涌入了大量的人气和流量。 据当晚实时数据显示，郭采洁派对出现3分钟，韩束店铺流量为20万uv (独立访客)； 蔡依林唱了三首歌，高夫流量成为天猫化妆品类的第一名。 赵薇在天猫开设的葡萄酒企业品牌的旗舰店访问量也增加了10倍。

数据显示，天猫“双十一艺术节”世界嘉年华屡创纪录，突破想象，距离开幕仅12分28秒，成交额就超过了100亿元。 7小时45分42秒，交易额突破417亿元，超过了美国感恩节购物季的网上交易总额。 11月11日24时，全天交易额达到912.17亿元。

当然，其他电商的战绩也不俗。 京东的数据显示，去年11月11日全天，京东商城订单量超过3200万件，交易额比去年同期增长130%，达到百亿元。 同期，苏宁网购整体订单量比去年同期增长358%。 亚马逊“海外购买”的订单量翻了一番，进口直采销售额是去年的4倍。 来自电子商务客户购买平台返利网的数据显示，11月11日0时至24时，返利网平台交易额突破10亿元，环比增长1390%。

实体的优点[/s2/]

万众狂欢之际，有人问了一个感兴趣的问题。 实体经济是什么感觉？

许多人认为，互联网带来的冲击波太强，许多实体经济无法承受，相继崩溃。 “大家在网上购物的时候，谁会去实际的店呢？ ”

但业内人士表示，网络本身不生产任何产品，“双十一销售节”的天量化交易额背后，也是中国实体经济的盛宴。

11月11日24点多，《国际金融报》记者从各行业、各企业收到“双十一销售节”战报。

根据乐视的数据，乐视全生态全渠道(天猫+京东+乐视商城) )总销售额15亿2000万元，超额完成。 其中，超级电视总销售额38.6万台，总销售额9.6亿元，超级手机总销售额26.3万台，总销售额突破4.2亿元。 此前乐视控股集团lepar销售副总裁张志伟表示，今年“双十一销售节”当天，乐视全生态全渠道总销售额基础目标为12亿元。

华为可以说是这次“双十一销售节”的大赢家。 数据显示，华为荣耀在“双十一销售节”开幕第35分钟实现去年“双十一销售节”全天3.4亿元的销售额，不到9小时成交额突破10亿元，最终华为荣耀全天手机销售额第一，企业品牌成交额。

中国电子商务研究中心的监测数据显示，来自家庭领域的企业品牌林氏木业当天总销售额达到5.1亿元。 家纺企业品牌罗莱家纺当天总销售额达到1.9亿元； 服装企业品牌韩都衣舍总销售额达到2.844亿元。

与电子商务关系最密切的快递行业也迎来了大增长。 国家邮政局于11月12日公布了监测数据。 今年“双十一销售节”当天，主要电子商务公司全天共发生快递物流订单4亿6000万件，比去年同期增长65%。 整天各邮政、快递公司解决快递包裹1亿4800万件。

过去，互联网和实体经济被视为一对矛盾体。 对此，马云也在“双十一销售节”当天做出了回应。 两者并不矛盾。 实体经济中有很多人活得很好，也有很多人倒在了网络公司。 所以，在这个社会里，谁掌握未来，谁激发诉求，谁就能激发诉求，谁就能活得好。

马云认为，“双十一艺术节”不是电子商务公司的盛宴。 相反，真正的狂欢，是无数的实体公司、实体经济。 “网络本身不产生任何商品，也不产生任何商品，是这些实体公司利用网络，利用“双十一销售节”，创造了今天销售的奇迹。 ”

刺激内需，刺激内需

今年以来，投资和出口持续下降，费用成为经济增长的“稳定器”。

马云说，“双十一艺术节”是一年一度的客户狂欢节，也是刺激内需的最佳方式。 中国真正的内需还没有完全挖掘出来，强大的内需潜力是中国经济的巨大机会。 “我们的‘双十一销售节’已经一百年了，还有93年。 这才刚刚开始。 ”马云(杰克默)说。

然后在“双十一销售节”最后盘点的时候，阿里巴巴集团首席执行官逍遥子又掉了一个“蛋”。 阿里巴巴接下来将策划一个完全不同的节日——跨年用品节，第一年跨年用品节由淘宝和阿里集团新业务的农村淘宝一起承办。

其实，农村的淘宝也是今年“双十一销售节”的一大亮点。 阿里数据显示，全国8000多个村农民首次通过农村淘宝服务站平台参加“双十一销售节”，首个进村订单于11日1点48分送达重庆市奉节县竹坪村。

与此同时，跨境电子商务出口迅速增长，无疑为我国制造业转型升级提供了巨大的空区间。 在今年的“双十一销售节”上，一小时内有220个国家和地区的买家蜂拥而至进行展销。

跨境电子商务的进口也受到全球的关注，表明中国经济的支出诉求旺盛。 短短1分45秒，天猫“双十一销售节”的跨境交易额就超过了去年的“双十一销售节”，全天跨境交易额有所增长。

“从绝对值来说，阿里平台‘双十一销售节’的交易额在整个中国经济中算不上什么。 但是，不能忽视动摇理念、唤醒费用。 “三驾马车”的“两驾”，即投资和出口弱化后，中国必须刺激内部诉求。 ”王如晨说。

《新京报》评论说:“这两年中国经济常见于海外经济学家，运行中确实也出了点问题，但《双十一销售节》的超爆至少证明了三点。 其一，中国亿万顾客中蕴藏着巨大的费用潜力和费用能力，内需强劲。 第二，中国客户对经济前景充满信心。 因为，在失去信心的经济环境下，无论多么疯狂的打折促销，都无法刺激“双十一艺术节”那样巨大的成交增长。 其三，网络经济已经成为带动中国经济的重要引擎。 ”

在分析师看来，有理由期望拥有如此强大的内需市场，乘着“网络加”的东风，中国经济转型升级的道路越来越顺利，越来越广阔。

来源：UI科技日报