“视频网站烧钱凶猛亏损严重 或将迎来付耗时代”

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赤字、烧钱似乎已成为视频网站的代名词，而视频网站巨头们似乎并未受到赤字的影响，仍在赛道上激烈争夺。

临近年底，腾讯、爱奇奇、搜狐等大型视频公司的介绍会十分火热。 除了“版权与自制”之外，“消耗时代到来”成为各介绍会的热词，意味着视频领域即将迎来曙光。

□现状和困境

视频网站赤字严重

烧钱视频网站的速度极其残忍。 “收益不是腾讯视频的短期目标。 现在企业在文案上投入更大，吸引越来越多的顾客，增加收益，提高平台质量。 ”腾讯首席战术负责人詹姆斯·米歇尔在腾讯第三季度财务报告电话会议上这样回答分解师的提问:“企业何时有望盈利腾讯视频？”

百度在第三季度的财务报告中表示，“爱立信将运营利润率下调了5.4个百分点”。 这意味着百度的视频业务本季度损失了10亿元( 1.56亿美元)。 根据优酷土豆前期业绩，净亏损4.356亿元(约6850万美元)，去年同期亏损1.976亿元(约3110万美元)，比去年同期有所扩大。

从bat旗下的这三家公司的业绩来看，视频网站目前无法期待盈利。 搜狐视频、芒果电视、乐视等企业的情况也不容乐观。

一个月前，搜狐企业首席财务官余楚媛表示:“搜狐视频将继续在文案方面精简支出。”他只是总结了视频业务在上季度财报中做出的“贡献”。

□模式和学习

国外两种模式并行

中国的网络领域一直在模仿欧美的成功模式之路，但效果并不理想。

在美国成功的两个视频网站的商业模式是youtube和netflix。 前者是共享经济的代表，后者是“边买边卖”的鼻祖，并列两辆马车。

知名网络学者李易解释说，youtube的模式很简单，就是将民众自己拍摄的生活中的视频，无论是搞笑还是文艺，一起投稿分享。 另一家电影企业让老电影入驻，让大家免费录用。 其盈利模式很简单，依靠流量和广告。 另一个是netflix。 这个模式也一样简单，一开始从在网上租录像带开始，然后去家里取或者直接送到家里。 之后，录像带逐渐转换为vcd、dvd和蓝光，现在变成了纯粹的在线视频。 企业根据诉求购买并放到网上，客户可以选择月包季或年包年付费享受，也可以选择按需一次性支付多少钱。 那个型号是单手购买，单手进行在线广播的收费形式。

欧美视频企业单手出售，以合适的价格购买版权，足够的参与者分配版权费用，剩下的就是合理的利润。 “所以这个模式也不需要发广告。 因为这部分收入已经足够支撑了。 ”客户打开高清视频，如果流畅、没有广告干扰，愿意花钱享受这个过程。 “包括他们对电视电影节目的了解加深，队伍储备增大在内，企业又开始使用大数据拍剧了。 ’李易说，这也开创了在各视频网站上拍摄自制复制品的先河。 netflix基于大量的在线顾客，既然有很多人看这样那样那样那样的节目，为什么要建立数据库，用数据进行观察，这样观众就会对哪个剧本感兴趣，观众就会明白哪个导演喜欢引导这部剧。 “他们会算出哪个身体扮演主角，以及大致的预计会有多少收入，最后才能拍出像《纸牌屋》这样稳定赚钱的剧。 ”

国内混合模式很多

中国的视频网站是从学习海外的成功模式开始的。

“优酷当初叫这个名字，是模仿youtube的。 ’李易说，后来优酷发现，单纯分享在中国很吃力。 关于原因多种多样，其中文化是极其重要的部分。 中国读者拍摄的方法、文案、创意，与欧美无法相比。 这可能是文化的原因。

现在来看，国内的网站都是youtube和netflix的混合模式。 大部分东西是免费看的，但有些最高质量的复制品是用大成本买的版权，需要付费看。

但是，即使可以效仿过程，也无法效仿结果。 国外的这些网站大部分都受益。 理由是国外的版权意识很强，想在美国的网站上免费看最新的“磁盘间谍”。 这是不可能的。 美国律师团每秒都在监视，一旦有这样的行为，免费广播网站的企业很快就会倒闭。

“netflix的团队有两个任务。 一个是去买世界上最好的节目，另一个是去制作最好的节目。 ’李先生认为，国内互联网企业可能有100人购买节目、制作节目、数百人拉广告、做营销。 “没办法。 付费看视频的人很少，只好去卖广告，倒流量。 ”

□变化和机会

越来越重视版权

除了从国外购买电影电视剧的版权外，业内对“ip”的重视越来越突出。

一个月前，版权领域论坛在北京召开，央视、腾讯、旺达、阿里、爱奇奇、优酷土豆、乐视网等100多家大型企业共同探讨了当前ip领域的快速发展。 这表明视频公司近年来更加强化了版权意识，购买版权的支出也更多了。 在视频网站巨头中，腾讯视频和爱奇奇被视为争夺最激烈的一对。

在腾讯视频年v视界大会上，腾讯视频版权合作部社长韩志杰发表了年版权复制战术。 他表示，一方面，腾讯视频在版权文案方面实现规模化覆盖，夯实基础，另一方面，腾讯视频抢占越来越多的顶级ip资源，与国际一线文案资源企业品牌建立独家合作等，是亮点。

艾蒂奇将在年会上发表20多部大制作剧。

网络复制很流行

在充分重视“顶级ip”后，各大企业进入了专注于网络学生的阶段。 利用独家ip资源自建网络文案是当前的潮流。

在线文案是指平台的自建文案、ugc文案(客户生成文案)和pgc文案)专业合作伙伴生成文案)。 对视频网站来说，网络文案是版面设计的重点。 根据优酷土豆平台的官方数据，目前平台上网络文案的流量超过50%，每月自频道播放次数超过100亿次，可以生成每分钟30小时的网络文案，去年发布了自媒体。

网络文案的pgc制造商万合天宜coo柏忠春解释说，国内电影市场年前不发达，-年左右开始转型，目前形成了300亿-400亿元的市场规模，不及美国的600亿元，但发展前景非常可观 随着国内客户对文案质量追求的变化，多元化的视频文案必然会产生，从而推动整个领域的快速发展。

搜狐视频在尝到网生ip“煎饼侠”的甜头后，决定明年继续推出自制文案，加强对pgc的投资。

“从广告撰写人版权价格的竞争方面来看，阿里巴巴收购优酷土豆可能会使这一领域的竞争更加不合理，环境继续恶化。 但是，我认为在线视频业务需要创新。 要创造成功、赚钱的商业，就需要在热卖行业进行至死创新的商业模式。 ”

张朝阳认为，阿里收购“优土”后，视频领域面临着bat三分天下的威胁。 这是杀死血道，寻求复制品的诞生，所以pgc才是未来的趋势。

然而，易观国际分解师马世聪表示，视频网站正在从单纯的版权竞争向自制文案投资进步，自建意味着比以前更大的价格投入。

迎来消耗的时代

与欧美相比，我国视频网站落后无法盈利的首要原因是收费服务没有跟上。 但是，随着高质量版权的投入，自制精品更加多样化，中国读者20年来不花钱看视频的习性也在慢慢改变。

针对人们是否愿意为网络视频付费，腾讯科技调查了17909人。 调查结果显示，79.8%的客户愿意为互联网视频付费。

艾奇首席营销官王湘君介绍说，以前中国盗版网站太多，人们认为可以以非常低的价格买到顾客想看的复印件。

“但是现在，我可以很自信地告诉大家，这个收费时代已经到来。 ’王湘君说，客人现在愿意为他们喜欢的文案和更好的服务付钱。 最终，未来我们对制作复制品本身的逻辑也会改变。 我们使用高质量、大规模制作的复制品，得到了客户对我们正在付款的同意。

首席执行官龚宇说:“最好的文案投资一定是最大的，最大的文案投资一定要收钱。 为什么这么说呢，因为最好的文案是无法用广告模式支撑的。” 所以，好的文案必须是更丰富的变体。 第一是收钱，其次是衍生品。

另一方面，引起收费化浪潮的一大因素是收费市场逐渐成熟。 根据艾奇的数据，到今年10月，会员人数已经增加了近千万人。 但是，与整体顾客人数相比，会员人数还不到1%。 据ichi介绍，每年将把50%的资金和资源投入到vip会员体系的建设中。

腾讯方面也在第三季度财报电话会议上表示，顾客对高质量文案的付费意愿比一年前强多了，这将对所有领域都有好处。 腾讯收费贡献的收益比去年同期增长了800%。

□可以期待将来

视频市场值得抢占

视频无疑是未来的主流。 李易介绍说，现在是4g时代，未来是5g时代，今后还会迅速发展，这是什么概念？ 将来，移动端即时按需实现蓝光高清视频流量将变得更加容易。 当时，人们很无趣，执着于复印和照片。 流行趋势一定来自这样的视频拷贝。 “所以未来是视频的世界。 对网络巨头来说，这一定是个大蛋糕。 大家都想抢占它。 ”

“像腾讯这样的社会交流互联网巨头，将来为了让他用什么粘着顾客，维持这个社会交流互联网帝国，他一定要做自己专属的文案。 现在微信的朋友圈由民众自己共享文案，将来通过购买、制作的方式，可以拥有带有一点高级企业品牌色彩的文案。 无论电影还是综艺节目，这些都是中国未来费用的主流趋势。 ”

另外，李易也认为视频市场未来的竞争将更加突出。 “例如，自制副本今后将更加激烈地竞争。 ’李易举例说，随着视频网站接触领域，你会发现，如果像沃尔玛一样，有足够的上下游资源，制作卫生纸和纸杯并不太难。 我觉得视频网站今后拍电影也很容易操作，所以今后这个市场会变得非常激烈。 但是，许多竞争对手并存的情况也不会持续太久，我们认为有可能发生重新合并收购。

此外，所有在线视频服务平台都试图提供与众不同的产品来吸引顾客，未来会形成顾客完全付费收看的习性，视频网站的付费事业有可能独自壮大。 因为客户换个平台看比较容易，取消在一个平台的收费转移到另一个平台的对象比较多。

看到这，视频市场是蓝海，无论碰巧来了付费潮，接下来的格局如何变化，至少现在大佬们在介绍会上自信的笑容一定是发自内心的。

来源：UI科技日报