“20年，中国网络主流产品的演变和逻辑”

本篇文章6589字，读完约16分钟

本论文为三格官方出品，作者黄有璨、三格课发起人、微信公众号黄的世界作者。 三节课是第一个互联网产品主题学习社区，免费提供最系统的产品+运营课程学习，定期出品有深度和温度的产品提醒+评论。 如果要转载的话，请联系三节课，注明出处。

1995年，中国出现了第一家互联网企业。

年，网络思维和网络+已经几乎没有人不知道了。

写这篇文案的来源，是从偶发性思维中诞生的这20年间，新闻网络主流产品的演化过程，背后的轨迹到底是什么样的？

在这个思考过程中，我经常有以下感叹

网络这个领域千变万化、纵横交错，但其背后的一小部分群众心理、需求、规律始终如一。

(一)

对老一辈读者和互联网圈人士来说，基本上鲜有争议的一件事是，新闻网络快速发展的出发点是20年前中关村大街上出现了一家叫瀛海威的企业。 大多数人永远不会忘记的是，瀛海威是当时那则经典无比的广告

中国人离新闻高速公路有多远？ 从这里往北1500米。

所以，我发现在20年前的中国，互联网对人们来说是最大的吸引力，是新闻。 在大多数人首要的新闻获取渠道还是看信息联播的时代，新闻还是百分百稀缺品。

因此，某种产品形态首当其冲。 将大量的信息和新闻按各种分类汇总在一起，就像汇总在一个网站上，做成一个大包一样，通常一起推送给顾客，让顾客在这里可以享受各种各样的信息、咨询、比赛信息、社会上的事情。

这样的产品形态被称为门户，反映了那个时代无数读者进入网络世界的入口。

什么样的第一个门户网站中迅速发展的几所房子，相继上市，成为了新闻网络世界的第一代娇滴滴的孩子。 这里包括书、搜狐和新闻网。

新闻很好，但看久了，总会累。 于是，过了一会儿，马上有些人觉得光看是过瘾了，必须自己发言、发声、和别人一起讨论。

于是，另一种产品形态迅速流行起来。 那就是论坛。 与门户网站的文案完全生成不同，论坛是谁都可以发言的地方，在现在所谓的互联网思维中，论坛更具参与感。 关于论坛，在最初几年的网络世界里，最有名最动人的故事可能是一个叫rose的女孩，她声称在瀛海威身患绝症，在生命垂危的时候给人们留下了信件和玫瑰花。

看到贴吧的流行，各大门户网站纷纷迅速跟进，建立了自己的论坛。 其中，早期本的地位逐渐壮大，奠定了早期江湖的地位，也有一系列的象征性事情。 其中最有名的是97年前10场比赛，中国国家队主场被卡塔尔击败，失去领先机会后，一个叫老榕的人去了四通利方(本的前身)的体育沙龙论坛宣布“大连金州不相信眼泪”。 这个文案几乎一夜传遍了大江南北。 很少有人听说过这个复制品和老榎这个名字。 顺便说一下，当时体育沙龙的主持人好像被称为老沈。

之后，一些其他论坛相继为不同的原因、话题和群众而崛起，其中最有名且短暂的是天涯、西祠胡同、猫扑。

(二)

我自己大约16年前才刚刚开始接触互联网这种东西。

那时人们面临的另一种情况是孤独寂寞。 大多数人的基础是在线社会交往圈子有限，而且充满各种限制。 你会发现，几乎所有身体里都塞满了很多想说的话，但在现实世界中谁也无法诉说。 从十几岁的孩子到三四十岁的叔叔阿姨，没有例外。

于是，另一种被称为聊天室的产品形态也兴起了。 简单来说，就是可以来到小组所在的地方，通过语音和文案相互交流，进行对话的地方。 那个时候最火的聊天室叫碧海银沙，其中最火的房间，几乎随时上线都会有至少近100人上线。 碧聊天这两句话，会唤起许多第一代读者的许多美好回忆吧。

而且，因人们的孤独和寂寞而兴起的另一个游戏是qq。 严格来说，当时还不是qq而是oicq。 基本上是海外同类产品的一半。

但是，它是最初真正意义上的在国内普及的大众社会交流和一对一的即时通讯工具，这里有很多天地人，所以不一一赘述。

有了qq之后人们很久都很high。 我们在qq上加了同学，通过搜索加了n多个同城网民，在各个地方偶然遇到了在线上被认知的兄弟姐妹们。 在那之后的很长一段时间里，人们在qq上聊天。 虽然不太夸张，但在我的记忆中，qq的出现点燃了像网吧一样的地方。 我记得2000年左右，我老家的小县城里，很快就出现了六七家网吧。 每次进入周末，你都会发现满屋子的人都在qq上，在和谁说话。

渐渐地，人们越来越发现网络是不可思议的游戏，另一方面，以前你努力工作也不一定能赚到的钱，通过建立网站，有可能几年内赚到； 另一方面，如果你没有地方诉说现实世界中没有人在听的话，那么来到网络后，有可能会有成千上万的人出现在旁边。 于是各种网站被做成雨后春笋般，网上的文案和新闻也开始以爆炸性的速度增长。

当各种网站和新闻达到一定水平后，人们如何发现和记住它们就成了问题。 于是，出现了人们记不住网站、找不到想要的新闻等一系列致力于改善的东西，并流行起来。 其一被称为中文互联网服务，简单来说，就是不用记住网站，只需要在地址栏中输入中文名称就可以直达相关网站的服务，其领导者为3721。 另一个是类似hao123的网络导航。最后一个更高级的东西叫做各搜索引擎，最先使用的是雅虎和谷歌，然后是百度。

使用聊天室的早期人很快意识到，聊天室很可能不是社会交往的主要选择。 如果我在一个聊天室遇到了自己喜欢的人，我一定不会继续和对方聊天，而是想加个qq和对方进行私人聊天。

但是，一些尖锐的人很快发现，虽然不太适合社会交往，但是聊天室特别适合做别的事情。 简单来说，少数一两个人使用聊天室进行各种各样的表演，其他人纷纷围在周围叫好。 这件事，qq做不到，论坛更做不到。 于是，聊天室开始陆续变成表演的形式。 后来，人们又发现，声音甜美、长相不错、略有才华的美女主播，往往是惹怒秀场的第一要素。 这件事继续向下演化，迅速发展，差不多成了现在的9158，6个房间，yy。

(三)

论坛确实是个好地方，有很多故事。

在论坛上，每个人都有发表新闻和发言的自由。 另外，一个帖子发布后，作者和网民还可以相互交流，写好故事和文案。 很多时候，后面会有成千上万的评论。 另一方面，论坛这个地方就是这样。 文案越受欢迎，仰慕其名而加入周围的人就越多，许多经典和热门的临时热贴就变成了这样。 其中少不了天涯有名的镇坛宝帖北纬周公子大战易烨爵士。

在论坛上玩耍的过程中，我发现故事连载是一种非常引人注目、持续交流的方式，也让观众着迷。 于是，有人带着原创的作家，开始了中文小说的浏览网站。 其中比较有名的是红袖的香气和出发点的中文网。

当时，贴吧博得爆炸性的人气，一时间沉浸在网上有点名气的人，十有八九想自己做贴吧玩，但是没有技术很困扰，不知道从哪里开始。 于是，一位当时在大学学习的80后年轻人，强势进入，建立了自助论坛建设系统。 这被称为discuz，在此后的十多年间，国内几乎70%以上的在线论坛建成。

有一个论坛，就像江湖，江湖第一次出现，总是招来世间高人一等，高人一等，但渐渐有了江湖地位。 这几乎是早期网络世界的意见领袖。 当今时代的名人和牛们，很多都走上了布告栏时代的热门人物和意见领袖的道路。 例如方舟子，当年明月，雕爷和菜头等。

但是，江湖上也有江湖问题。 江湖太火了，了不起的人太多，新人没有机会冒泡。 基本上，任何爆炸性的论坛，只要出现一个帖子，在10秒内未得到关注的回复，或者版主加力，基本都会以秒为单位下沉。

江湖上的另一个问题是，混在江湖的人一多，吵架就不可避免。

夹杂在江湖中，观点和意见不一是常有的事。 既然论坛有发言自由，我就认为你说得不对。 当然，也可以发表别的发言和你对战。 对战态势加剧的话，骂人是不可避免的。 特别是在对战发生在两大意见领袖之间，甚至论坛管理者之间的情况下，论坛大众经常分为旗帜鲜明的两派，为了保护自己的支持者而争得面红耳赤。

打骂战最极端的结果是，吵架累了，大家一个接一个累了之后，累了不爱的感觉填在了心里，有人离开，有人离开。 这样的论坛建设——论坛的快速发展——意见领袖的诞生——意见领袖的诞生不断增加——意见领袖的争吵——论坛的分裂、意见领袖的出走——论坛的衰落，这个奇怪的圈子一直以来都在传播。

于是，又出现了另一个好东西。 那就是博客。

如上所述，论坛很好，但时间一长，就有两大问题。 一是高人太多，竞争激烈，要做一个混在论坛里的文案。 要引起注意，无论如何都变得困难。 第二个是爱说闲话的人。 明明只是想静静地写点什么，传达观点，但有时不知不觉就会卷入一场小小的争论中。 有时一混进留言板卷入争论中，就会感到无法形容的不甘心。 这种事经历多了，会累的。

所以，如果拥有自己的一亩三分地，只是静静地写自己喜欢的文案和主题，吸引同样喜欢那个主题的人，和他们单独交流，让喜欢你的人去你这个地盘玩，就会成为很多人的需求

博客就是为了做这件事。 博客最令人兴奋的地方是，这是一个完全以自我为中心的地方，非常有助于树立和拓展自己的企业品牌，现在的语言是新媒体。

因此，当时在论坛上，nb的红人和知名人士被邀请写博客。 其中，博客中国这个网站最先拥有提名头。 随后，博客爆炸，三大门户网站迅速跟进博客战术，他们像当时一样跟进论坛。 其中，图书博客最成功，利用自身新闻媒体的特点和名人资源，图书曾占据博客市场的一半江山，而徐静蕾和韩寒是当时图书博客的代表人物。

(四)

回头看看qq。

随着使用的人的增加，人们意识到自己越来越离不开qq了。 起初，陌生人可能在聊天交友软件，但现在就像电话一样，它已经成为了必要的交流工具。 你在论坛遇见知音，在聊天室遇见妹妹，在博客遇见伴侣。 当然，你接下来最自然的反应是加qq，我们私聊。

然后，人们在qq上的朋友开始更多，有一天，有人开始抱怨。 “只能一对一私聊。 如果qq也能和很多人一起交流就好了。 于是，qq群成立了。

另外，博客爆炸的这一集，qq也没有落下。 那只是巧妙地做了一点改变。

人有会写的人和不会写的人两种，这两种人都有想要得到关心和认可的共同需求。 那么，会写的人可以依赖自己写的复印件得到关心和认可，不会写的人呢？

对于这个问题，qq给出的答案是，根据个体对虚拟空之间和虚拟形象的个性装扮。 这是有名的qq 空之间和qq秀。 这个不太会让高端客户感冒的产品，在不厌倦大多数普通客户的情况下，耗费了大量的时间、精力、甚至金钱投入进来，其生命力旺盛，至今仍未发生衰竭。

接下来谈谈论坛吧。

关于论坛的管理，我必须再说一句。 一个论坛一受欢迎，各种小广告就开始出现。 这个小广告非常惹人讨厌，没有漏洞，关不上，各种论坛的版主和管理者们都非常头大。

有一天，一位版主和管理者们突然醒悟。 “为什么这件事必须封？ 哥哥们合作开经纪企业之类的，谁想打广告直接找我们？ 我们是负责让他们在论坛上顶撞吗？ 这笔钱名副其实，自然赚钱。

随后，各论坛的版主们也纷纷整合，这些人成为了第一批网络营销团队，或网络推广者。

在我们熟知的网络红人和热点背后，从芙蓉姐姐到天仙妹妹，从小月的事到用别针换别墅，再到嘉君鹏的事，背后都少不了这些推手们的影子。

可以在留言板上书写的人一个接一个地转到博客上，留言板上像以前一样很快就写了上千字，每个人都尽力维护理性客观底线的技术讨论帖子也变少了，但参加留言板的人还是一样多，大家都一样闲。 因为能看周围学习的技术帖变少了，所以大家不得不看能不能玩其他的。

于是，论坛上开始流行人肉搜索这种集体参与和泛娱乐的另一件事。 比如人肉搜索，比如爆炸物周围，又比如爆炸物。 这样的代表有猫虐女、铜胡子门、周虎、天涯爆炸物投稿等，其起源往往是小话题和事，经过少数人的放大解释，引发猎奇的围观和愤怒的谴责性群体情绪，发展成群体性的事

关于人肉搜索之类的东西出现，我想说，在江湖上混得好，真的需要做好被磨碎的准备。 正所谓“人在江湖上漂浮，不能不挨刀”。

但是，很多牛们纷纷转战博客，对于普通网民来说，博客一多，我想就有问题，但是想关注的人很多，该怎么办呢？

所以有人发明了类似rss提要的东西。 它可以通过一个馈送机制，抓住你关注的博客的所有副本。 你自己只要访问提要浏览一下就行了。

但是，订阅总是这样。 一开始只点了几个博客，后来越多订单就越多。 然后，后来看到自己的订阅器上没有成百上千的复印件，自己一打开就烦了，渐渐的你也不怎么看了。

所以，就像这样，博客也没能逃过生存的艰辛。

还有其他论坛和博客也没能逃脱的漏洞。

一般的论坛和博客要持续火爆，就需要好的、有深度的、能持续讨论的文案，以及充满个性的博主和参与者，但这样的文案和这种人关注的东西，一般来说是绕不过时政的。 由于时政话题过于敏感，政府推出了一系列敏感的单词过滤系统，用各种手段压制了这种个性博客和个性言论。 应该封起来，应该喝茶，结果，每个博主们都有沉默的，也有逃跑的。 总之，大家都远离了时政的话题。 因此，在论坛和博客上，最后剩下的大多是讨论娱乐圈的是非。

或者，论坛和博客到了最后，任何话题和文案都有积极接近娱乐化的倾向。 然后，当留言板和博客没有深度的时候，大家也渐渐地不看了。

当然，会写的人需要在某个地方继续写。 另外，也需要有人来看看。 于是，有人认为，可以聚集在会写的人堆里写博客。 比如，每个人做一个专栏，把这些专栏集中起来推给客户看就行了吗？

所以，按照这种人多力量大的想法，慢慢地就形成了类似于苹果4 us、虎嗅、36氪的地方。

(五)

qq是即使燃烧了十几年也不会表现出衰退的迹象、生命力极强的东西。 在此期间，在即时通讯行业，uc、新闻网络泡沫、飞信、msn等纷纷试图与之进行手臂相扑，但终究没有一个动摇qq的地位及其对人们的重要性。

从某种意义上说，qq最大的敌人是自己和时间。

无论是qq群还是qq朋友，人们关心和维护的数量总是有上限的。 一开始，我的qq是对我来说重要的朋友和我关心的妹妹们。 这个时候，qq对我来说非常重要。 但是后来，在我的qq上有近1000个朋友，80%都不知道是谁的时候，我加入了50多个qq群，但大部分对我来说没有任何价值。 但是，在我不好意思退出的时候，我和qq过去的任何朋友都已经找不到了

在网络世界里，基本上你统一江湖之后，接下来就是等待合适的时机和合适的事情来瞄准自己。 2008年左右以后的qq，已经在等待这样的时刻和答案了。

同样在等待回答的还有一件事。

从论坛到博客，都有一个问题。 那就是，能写的只有少数人变得擅长才能玩得好，不会写的人，似乎注定只有自己被别人带着玩。

所以，悬在很多人心中的另一个问题是，我们要找到更简单的方法，让所有人都能玩吗？ 例如，让大家不用写那么多也能得到关注和同意吗？

这两个问题，随后随着移动网络浪潮的到来，在等待回答。 答案是微信和微博。

而且，这个大故事的下一个故事，你们很熟悉，所以我也不需要再讲下一个了。

网络时代的故事，每个时代的宠儿和明星都能找到与上个时代相对应的存在，这是我们感兴趣的地方之一。

例如，请想想最先在推特上兴起的什么样的营销大佬们，以及论坛时代的哪个版主、营销的负责人们是一个团体。 微博时代的哪些大v和意见领袖们与博客时代的名博们有多大的不同？

(六) [/s2/]

继续说下去，也许可以稍微考虑一下这样的问题

像今天帝吧出征这样的事情，和当时论坛上成千上万人参加的浇水盖楼等行为有多少本质上的不同？

基于今天公众号的微盟等第三方开发平台，和当时的discuz是一样的吗？

微博快速发展的兴衰过程，与某论坛快速发展的兴衰，以及博客的兴起与衰落，到底有什么不同？

微信发布平台和博客之间有什么区别？ 而且，Wechat公共平台的订阅机制与当时的rss还有它们的区别吗？

而且，如果你现在有点厌倦了微信给你带来的打扰，那么几年前我们讨厌qq带来的打扰和区别是什么呢？

这些问题所指向的终极版本可能是这样的

这个时代很流行，统一了江湖上所有的产品，但我们从上个时代就能找到合适的投影和影子吗？

包括在内。 在这个没有被文案涉及的电子商务行业中，小红书( RED )和蜜芽这样的产品，实际上你觉得美丽和蘑菇街和当当京东等很像吗？

所以，最后一个问题，也许还是得让你想想

如果你在创业，或者你也在做产品，你公司的产品在上个时代就有可能找到什么投影？

原始副本，作者: 3节课

来源：UI科技日报