“2016综艺IP前瞻：贫富差距拉大 大哥吃肉小兵喝汤”

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ip (知识产权)是年文化产业的热词。 电影电视剧、手机游戏、综艺节目都相继走上ip产业化之路。 以一部热门电影、综艺节目、电视剧等核心ip为中心，向产业链的上下纵深，将单一项目形式扩大为多种形式的衍生产品，形成串标游戏、出版物、周边等多种产品的产业链。 但是，只有ip前期足够强，才能支撑之后的孵化。 那么，发生了问题。 ip前期该怎么运营才能爆炸？ 今天，我们一起从最受欢迎的真人秀开始讨论综艺ip的产业化运营。 　　

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谁能成为会飞的鸟呢？ 继续用钱说话

综艺节目迅速发展由来已久，从迅速发展的第一部《综艺大观》，到寿命长的《快乐大本营》《康熙来》，再到现象级的《超级女声》，再到后来走红的《非诚勿扰》《中国好声音》《爸爸》 《我是歌手》《跑男》和《奇葩来了》据某媒体预测，国内有400个卫视综艺节目霸主画面，湖南卫视有16个季播和2个常规节目，浙江卫视节目在22个以上播出，其他江苏卫视、东方

众所周知，随着综艺ip衍生产业的兴起，某黄金节目给电视台带来的钱途不可估量，但节目井喷的前奏不仅有高涨的艺人的演出费，还有昂贵的制作价，对于节目的正常运营来说，这是非常庸俗的高端话语。 那是资金。

电视台为了让节目在众多节目中走在前列，不仅要进行精细化的节目策划，节目制作、推广、发行、营销也不容忽视。 俗话说的“千里之路”，从脚下开始。 因此，前期为了招兵买马而储备弹药的饲料，更是令人感叹。 制作方需要在资源介绍会上采取各种新颖的措施，同时扩展新的赞助渠道。

卫视吸金差距扩大，大哥吃肉小兵喝汤

近两年来，内地综艺市场迎来黄金期，投资者纷纷参与综艺蓝海，不少广告投放者也慷慨解囊，无奈各大电视台的综艺招商也出现了马太效应。 胖子流泪，瘦子流泪。 另一方面，大量资本集中倒在《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》等热门综艺上，节目很快就吸走了上亿美元的钱，芒戈黄金档综艺节目的广告资源合作达到了3亿美元，独占440亿美元。 另一方面，数量更庞大的二三线卫视节目少有人问津，制作节目时常常害羞。

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文化金融平台数字产权交易平台或救命稻草[/s2/]

随着媒体形式的变革和互联网+时代的到来，挑战了以前电视节目过分依赖广告收入和版权交易的商业模式。 国内二三线电视台在发现依靠之前流传下来的招商方法不是上策之后，开始借鉴国外证券化的道路。 例如，将节目的版权收益授权给产权交易平台，交易平台通过证券化分期募集制作资金。 由此，产权交易平台具有造血功能，为节目制作方筹集资金，提前回收部分节目收益，降低他们的资金获取价格，另一方面，普通民众以投资者的姿态参加好的综艺节目，提前预热市场。

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为促进国内数字产权证券化交易进程，年底，经中国证券监督管理委员会、中宣部、信息出版广电总局、文化部、中国人民银行、工商总局、银监会、商务部政府联席会议审批成立内蒙古文化产权交易所-数字产权交易平台 这个平台主要是为泛娱乐行业内的网络游戏、电影、综艺等多个行业提供规范的交易和完善的纳税服务。 这种合作模式的特点是二三线电视台实现了快速融资，另外，这种交易方法比以前流传的招商方法更加公正、市场更加透明，也减少了网上交易谈判的冗长过程。

从观众的角度考虑，综艺节目不仅要筹集资本，还要致力于制作独具特色的文案，实现节目差异化，不断提高顾客粘性，才能获得更广阔的快速发展空之间。

来源：UI科技日报