“网易严选被骂得惨，但产品设计的法律风控做得还真是高”

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丁磊期待的新闻网不能严选意外之火了，点燃这场火是突然引发的争论。 由于微博v工作本指名道姓地批评新闻网站严选涉嫌侵权，对新闻网站严选的负面评论迅速跟进，批评者中也包括了永远政治正确的《环球时报》。 新闻网在舆论压力下很快通过微博官号连续发表“道歉、证明与承诺”和“初心、反思与未来”，安抚公众情绪，以odm为无侵权辩解。

从微博到知乎、虎嗅、百家媒体网站，新闻网站严选是否侵权的争论都引起了围观者的关注。 新闻网站的严选、产品设计所涉及的法律关系和风险的多元性和复杂性，实际上超出了许多人的想象。 对新闻网站精选的法律风险的分析实际上是电子商务产品风控设计的典型问题，需要对电子商务领域和法律法规进行深入的了解。

击中痛处的商业模式

新闻网严选的本质是创新商业模式的电子商务产品。 据新闻网站官方介绍，新闻网站严选是从产地、厂家、工艺、材料等各个环节密切相关的EC平台，与无印良品、双立人等知名企业品牌采用相同材质，但价格却大胆领先于知名企业品牌， 比如2388元的双立人珐琅锅，新闻网严格筛选了外观差不多、注明同一个厂家同一个材质的产品，只卖268元。

新闻网站的严选之所以引起广泛讨论，首先是产品设计击中了商业逻辑的痛处。 新闻网站正确地发现中国的支出市场从单纯的追求低价同时也追求高质量和低价的钱，企业对品牌、质量和服务的要求已经成为中产阶级和普通收入公众的基本诉求，这就是新闻网站严格选择推广的好生活。

任何商品、企业品牌、商业模式都不是孤立的，商业价值必须依赖于较大的产业链，并得到体现。 完善的产业链至少包括原料供应、设计、研发、制造、企业品牌、渠道。 中国的公司拥有强大的制造力，原料的供给和渠道，特别是电子商务商的经验积累也已经很厚，设计能力虽然没有领先，但是发展很快，开始具有局部的特征。 中国企业要迅速赶上世界水平，真正缺少和困难的是研发(务实)和企业品牌(务实) )两个环节，这两个环节是中国企业在产业链两端脱节的短板。

新闻网站以家居、厨房等产品为主，选择家具日用产品最有利的一点是避开了产业链中最困难的研发环节，此外，新闻网站在推广中大力推广与知名企业品牌同一厂家相同的材质，客户对知名企业品牌的现有

新闻网站精选的商业模式设计准确分析和利用了中国企业擅长制造、短于研发和企业品牌的优势。 新闻网站精挑细选的核心竞争力，并不是如新闻网站所说，削减中间商的价格和企业品牌的溢价，而是自建EC平台重组整个产业链。 新闻网站严格选择了商业模式的创新之处和破坏性之处，这一点是为了打破家居用品一线企业品牌高质量和高溢价并行的价值结构，节约新企业品牌的形成价格，释放制造环节的特点，打造直通车。

ODM屏障

新闻网站的严选竞争力是基于无印良品、双立人等知名企业品牌一直以来流传的商业模式的破坏。 因此，即使冒风险也要直接标记为一线企业品牌，借助高端企业品牌的号召力。 商业模式之间的竞争在互联网商业环境中很常见，基础服务免费+增值服务收款模式对直接收款商业模式的影响就是一个例子。 一直以来流传的企业品牌高溢价+高质量运营模式受到挑战本身并不能证明侵犯了新闻网站严选的商业模式，新闻网站严选的合规评价并不要求商业模式的原罪，而是具体的运营模式

新闻网站严选系列和知名企业品牌佩戴的广告引发山寨侵权争论后，odm成为新闻网站严选的首要辩护理由，或者说是救命稻草。 新闻网站严选官方声明耐心地普及法律知识。 严选是odm模式的电子商务商。 ODM(originaldesignmanufacturer )的直译是原始的设计制造商，制造商设计产品后，被略选为企业品牌方，要求命名或稍加改良后进行生产， 如果你简单搜索一下，就会发现这个副本是从百度百科的odm词条中复制的。

新闻网站评选百度百科后，左右了很多意见。 代表的观点是odm的产权节点在制造商和设计师之间，他们谈谈就行了。 新闻网从制造商那里收到的商品价格包含了设计师的报酬，没有侵犯产权。 muji也是公告牌销售品，问题的关键是新闻网借了muji的东风，但这个广告方法似乎并没有违反广告法和商标法。 说是靠这边磨练赚大钱，丁磊真的是牛x的商人吗？ 再次简单搜索一下，我知道这个观点认为odm没有侵权风险，被无数次引用，但我发现作者的专业是周期农。

odm和oem都是委托加工关系，但odm的委托副本不仅包括加工，还包括研究开发，这一点是不同的。 odm模式中谁研发和谁拥有知识产权是两回事，研发人员不一定拥有知识产权，委托人(金主)和受委托人(设计+制片人)必须通过合同自行约定 根据新闻网严选的说法，如果没有特别的协议，在odm模式下，产品的外观、面料、尺寸等权益的归属单位是制造商而不是企业品牌方。 但是，从法律角度看，无论odm合同如何约定知识产权归属，都不得不说委托方承担侵犯知识产权的责任。 无论是谁设计或制造了侵权商品，商品上都打上了委托人的企业品牌，因此委托人必须对侵权负责。 即使委托方说被不负责任的制造者钻了空子，也必须承担连带责任。

让我举个例子。 鸿海/富士康是iphone最大的odm合作公司，负责多项技术开发和整机制造。 如果在iphone的制造中侵害了第三方的专利，权利人可以直接起诉苹果而不考虑富士康的存在。

侵犯知识产权的风传

虽然odm不能回避产品的侵权责任，但在商业模式上，采用与知名企业品牌相同的厂家、相同的材质，实际上设计和设计也需要推出大致相同的产品，新闻网站的严格筛选必须面对知识产权侵权的风吹草动 由于以自有品牌为中心，新闻网站侵犯商标权风险不大的版权法没有保护商品设计的实用部分。 例如，中国司法和执法实践不涉及版权保护风格设计，只对服装面料的照片文字设计进行版权保护。 商品的外观在大部分情况下也不是受版权保护，而是需要申请外观设计专利。 这个新闻网站之所以要严格筛选最重要的知识产权侵权风险，是因为专利侵权。

专利权的多元性和复杂性随着产品技术的密集度同时增加。 在技术密度较高的移动通信行业，一部手机所含专利数量可能达到20万，包括苹果、三星、华为在内的任何手机公司都不会在专利丛林中失手。 由于新闻网站严格筛选了主要企业品牌含量和设计要求高于技术密度的家居用品，因此外观设计专利和实用新型的侵权风险高于发明专利。

从新闻网站上最受谴责的、将自身产品与知名企业品牌的竞争产品直接连接起来进行比较的广告中，可以看出几个问题。 首先，新闻网站上精选的产品和竞争产品总体上非常相似，但主要部分进行了修订，属于侵权规避设计而不是直接侵权设计；

其次，专利权具有地域优势，美国和日本的专利不会自动成为中国的专利，必须在主张保护的国家申请并取得专利才能得到保护。 以下照片为中国专利库中京瓷企业品牌的陶瓷刀，只能在中国专利库中搜索与京瓷株式会社申请的一件报纸网严选产品不同的刀具设计。 如果发明人没有在中国申请专利，外观设计也很难得到保护。再次，外观设计专利的保护期为申请日起的10年，相当多的优秀设计由于保护期有限，已经进入公有行业，不再有侵权的风险。

管理广告合规性和合同[/s2/]

新闻网站的严格筛选公开承诺采用与知名企业品牌相同的制造商，但根据商业惯例，大企业品牌对供应链主要合作伙伴采用非常严格的合同规范，一般在合作期内接受同业订单或承担其他附加条件 如果将新闻网站的严选知名企业品牌吸引到长江三角洲和珠江三角洲各地的普通工商，这样的合作将与新闻网站的高度宣传不相称。 要获得知名企业品牌的顶级合伙人，必须考虑长期利润和违约风险。

广告合规风险审查最瞄准的是非法律专业人士的观点。 典型意见认为，新闻网站的严选可能违反《广告法》第六十九条其他生产经营者的商品、服务，在广告中未经同意采用他人名义和形象的规定。 只要新闻网站严格筛选广告，展现真实情况，就没有轻视其他生产经营者的事实。 这里存在的风险是工商部门和司法部门对比较广告是否构成不正当竞争的意见不统一，比较广告的法律结果不明确。 从法理上说，他人的名义或形象通常指广告代言人和模式，而不是商业同业竞争对手的形象。 同行有商标或者商号的，应当优先适用属于特别法的商标和商号侵权，而不是适用形象权。

来源：UI科技日报