“这些年消失的国产手机企业品牌”

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和往常一样，王凯早上起来一边吃早饭一边读新闻。 我看到了夏天新手机濒临破产的消息。 夏新这个手机企业品牌让王凯回到了十几年前的想法。 2002年秋天，刚上大学的他收到了婶婶送的宝贵礼物。 是新的夏新手机，当时夏新也叫厦新，手机型号是当时很火的a8。

2002年前后，国产手机的热度与今天无法相比。 当时的夏新、波导就像今天的小米、华为，国产手机的市场占有率一度超过了70%。 然后，科学家、戴维、第一封信、熊猫手机，在当时都是手机圈的热门企业品牌。 随着时间的推移，这些企业品牌也逐渐从大众的视野中消失了。

夏新:濒临破产

回到开头提到的夏新，更早的2000年，夏新也叫厦新，与厦华齐名，同样位于东南的厦门，两家最初都是电视出身。 后来进入手机领域，迅速出名。

超女李宇春是夏新手机的代言人

2002年厦新曾取得手机单机盈利8亿元的辉煌成绩，2003年，新中文标识夏新取代原厦新，后于2005年达到鼎盛时期，企业品牌价值达到70.62亿元。 但是，此后从2006年开始连续3年出现赤字，2009年在借壳上市。

进入3g时代，联想移动前掌门人刘军以1亿3500万元接收夏新手机，开始转型为高端智能手机。 并且，年与360合作推出特注机大v后，反响良好，年延续了大v系列，但从一开始就完全开始滑坡。

并且，据说夏新手机再次进入公众视野是在今年年初，夏新手机濒临破产，开始寻求销售。

波导:沦落为三线中小企业品牌

波导手机、手机中的战斗机这个标语在波导上打响了企业品牌。 导波曾连续6年位居国产手机销量第一。 2003年，波导手机销量突破1000万台，超过摩托罗拉、诺基亚，成为当时手机市场的冠军。 但是，2006年以后，波导开始走下坡路，市场份额迅速缩小到不到1%。

李瓋曾经代言过波导手机

2003年，民营公司纷纷进军汽车产业，波导也投资1亿元以上成立无锡汽车车身有限企业。 当时露出了两辆面包车，但第二年，波导退出了汽车领域。

从2005年开始，由于主营业务持续亏损。 波导逐渐加大对外委托贷款的投资力度，同时其放贷对象基本上是房地产企业。 此后，波导贷款业务委托的收益将超过手机业务。

目前，曾经的国产手机第一企业品牌波导尽管没有正式退出手机市场，但已经成为三线小企业品牌。 现在主要从事海外市场和品牌代理等业务，虽然有时会推出新产品，但很难恢复曾经的辉煌。

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很多叫第一封信的企业品牌已经想不起来了。 初期的第一封信将与诺基亚合资成立第一封信诺基亚，为诺基亚企业品牌代理手机。 2001年，第一封信开始推出自有品牌的手机，用低价彩屏手机在当年迅速打响了企业品牌，在国内掀起了彩屏手机的潮流。

但是，从2004年开始，最初的手机业务开始急剧下跌，销售低迷，库存增大，手机退货率也变高了。 之后，很少第一次看到手机广告，业界认为第一封信几乎退出了手机市场。

跳水皇后伏明霞为第一部手机代言

2006年，第一封信又重新开始了手机业务，但一直不温不火。 之后，一号s718老人机凭借超大键盘和大字体，特别是与老年人比较的贴心设计，一号企业品牌在老人机市场持续热销，甚至出现了山寨模仿。

科健:退出了手机市场

健成立于1984年，隶属于中国科学院，到1998年首次成功推出国产gsm手机。 作为第一代国产手机的代表，科健获得了相当大的市场份额。 由于早期与三电子合作，科健一度成为国内含量最高的企业品牌。 2002年，鼎盛时期的科健出资百万英镑赞助英超球队，成为第一家与英超联赛合作的国内公司。

梁咏琪曾经是科健的代言人

2005年，科健手机逐渐退出资费电子市场，各地企业和相关部门也关闭了曾经的国产机第一企业品牌，关门大吉。 但是，作为上市企业的科健没有退市，股票也被加上*st科健，昔日的科健股票变成了空壳企业。

熊猫:杀死回家的电力市场

熊猫出身于电视，很早就与埃里克森合资成立了熊猫爱立信，积累了手机的开发和制造技术。 2001年，成立熊猫移动，以自主熊猫企业品牌进入手机市场。 早期的机型和埃里克森的手机差不多。

梁朝伟为熊猫手机代言

熊猫手机是2002年央视广告宣传王。 另外，为了请人气电视明星梁朝伟担任熊猫手机的形象大使，花了一大笔钱。 但是，这样的营销大趋势，熊猫手机没能持续很久，于2005年开始从手机市场消失。

之后，2005年手机业务剥离。 cec重组熊猫电子，成立中电熊猫，进军液晶面板等上游产业。 去年，回家扼杀电力市场，推出熊猫企业品牌的电视产品。

大卫:他已经破产了

戴维成立于1993年，是台湾大型企业集团的成员公司之一，在2001年6月之前为摩托罗拉、西门子等手机制造商代劳。 之后，开始制作本公司品牌的借记卡手机。 可以说戴维是台湾的手机制造商。

郑秀文曾经是戴维手机的代言人

2003年，戴维首次在市场上推出企业品牌产品。 其主力产品微型面包车5688，消除蓝牙和gprs的功能，降低价值成本，同时拥有较长的等待时间。 另外，结合主力恋爱主题，月销量达到70万台的数据，超过了当时国产手机市场占有率第一的波导单品的最高销量。 高峰期国产手机销量前三。

之后，企业开始暴露管理问题，2004年出现亏损，但总企业台湾大霸集团资金不足，最终企业破产，现场被政府收回。

这些手机企业品牌为什么消失了？

回顾第一代国产手机企业品牌的快速发展史，这些企业品牌的成长轨迹都比较相似，都是从2000年左右开始迅速崛起，2005年以后迅速衰退甚至消失，但这一期间的理由值得探究。

也就是说，2005年前后，诺基亚、三星的国内市场份额急剧上升。 与合资企业品牌汽车相似，为了进入中国市场，许多最先进入中国市场的海外手机企业品牌选择了诺基亚、三星科学健、熊猫爱立信等国内企业设立了合资企业。

但是，随着国际手机制造商对国内市场和政策的了解，其本土化程度越来越高，不需要国内合作伙伴，甩开国内公司单独工作也是有道理的。 由于技术和资金的特点，国际手机企业品牌在竞争中很快就远远领先于国产手机。

第一代国产手机企业品牌大多没有核心技术，以科技为例，只有国外手机套餐的设计方案，外观有所变化，一些国产手机企业品牌直接在国内销售韩国产品。

因为当时的手机是功能机，所以客户买了手机，充分利用了功能。 国产手机大多功能相似，但诺基亚、三星等企业品牌有核心技术特点，功能方面层出不穷，同时质量也有保证，因此在市场竞争中逐渐战胜众多国产手机企业品牌。

来源：UI科技日报