“数据造假之风盛行 看网络商业模式怎么摧毁领域”

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真实数据是商业决策的重要基础。

在我作为商业记者采访过或之后接触过的新一代公司家中，有8成的人沉迷于数据决策。

美团首席执行官王兴在办公室放置七八台显示器是为了掌握市场数据，迅速做出决定。 据此，美团可以成为员工超过100万人、市值100亿美元也在快速成长的企业。 滴滴打车创始人程维每天都要分解团队和市场数据，决定补贴、营销等战略。 饿了么的创始人张旭豪也介绍了根据nba篮球运动员数据观察系统制作的walle，用业务数据分解各员工的能力值，决定人事变动。

用数据做决定是互联网时代商业的重要进步之一。 但可怕的是，艾瑞、talkingdata、易观国际、questmobile等新闻网络领先的数据企业，近年来相继发生数据造假事件，愈演愈烈。

年2月，今日头条创始人张一鸣控诉艾瑞发表的数据报告不真实。 艾瑞的报告显示，今日头条的dau (每日活动用户数)只有967.99万人，而今日头条的数据机有talkingdata、trustdata、questmobile等第三方数据机

这样的数据领域造假并不少见，已经在年易观智库发布了“中国女性工具app市场月度监控报告年1月”的报告，艾瑞也发布了同样的数据报告，但这些报告被业内人士曝光，该数据报告排名被某女性app企业收购。

一、互联网数据领域可怕的商业模式

如此激烈，整个互联网数据领域集体造假，正是因为中国数据领域恶性循环商业模式的诞生。

今天，首席执行官张一鸣发表了一份打压今日头条的数据报告，曾经要求投资今日头条，后来要求今日头条支付高额费用，今日头条发布艾瑞sdk (数据收集代码) 被拒绝后，艾瑞停滞了今天前一年的dau数据，在最上面画了死亡曲线，威胁了今天的最上面。

这是目前互联网数据企业的生存战略，与世界顶级数据企业ibm、teradata、甲骨文等提供咨询和业务处理方案的盈利方式不同，中国数据企业们喜欢收取公关费，

一家前互联网数据公司的大客户销售告诉我，通常情况下，客户企业要想获得好的报告排名，需要向大数据公司支付数十~数百万的费用，或者让数据公司低价占有股份。

( )二、数据排名出租(/K0/)之间:谁在看？ 谁在乎？

为什么有些企业想出钱？ 还是中国的互联网数据公司能在这种商业模式中盈利？

因为现在投资者、广告发布者根据数据决定是投资还是广告发布。 例如，今天头条新闻艾瑞数据报告显示，将其dau数据减少到实际的1/3，很可能会导致接到该决定的广告发布者将数亿资金投向同行业其他公司，初创企业也将优先投资其他浏览APP，而与今天头条新闻无关。 像今天的头条这样的大企业还存在着这样的困境，更别说其他受到威胁的互联网企业了。

这就是失真数据的可怕之处吗？ 它盲目了市场的决定，凝聚在资金和资源错误的地方，这就在新闻网络数据企业的租赁空之间。

新闻数据企业大部分比pc时代长，很多已经成立了10多年。 在pc时代，顾客的入口集中在百度，决定广告收益的是访问量(点击量)。 早期的互联网企业为了说明自己的访问量和广告价值，给这些互联网数据企业一个早期生存( (/k0 ) )的时间，广告发布者也习惯于通过这些数据企业的报告来决定。

但最终，掌握话语权的数据企业们与给他们利润费的企业联合操纵数据，对广告投放者和投资者不一定真实，但展示了对自己有利的数据报告。

三、掺水制造数据的妙招，所见未必属实

在当今黑暗的时代，新闻网络数据领域进入劣币驱逐良币的环境，新进入的数据企业用奇怪的方法进行数据报告完全无法生存。 多个领域的数据报告看起来没有缺陷，但实际上是有选择地提取不同渠道的数据，并为收费企业创建所需的自定义报告。

进入移动网络时代，客户的获取渠道更加多样化，所谓的数据报告仍然可以得到广告投放者和投资者的关注，但客户在转移，流量在变动。 如下图所示，虽然现在每个移动APP的宣传都非常分散在各个渠道，但数据企业可以从中提取出对收费企业有利的数据。

在与较早的补助金的生死之战中，程维庆幸自己能获胜，是根据数据决定的。 他们评估说，如果不根据数据跟进补贴，一周后将失去80%的顾客。 当前互联网数据领域的失真使得广告投放者和投资者失去了评价的坐标。

形成了可怕的商业死循环。

来源：UI科技日报