“papi酱：人不穷如何当网红”

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PI来源的广告招标展终于结束了。 有人说非常成功，但是在整个表演中，小papi顺便做了公益，毒舌标签加上善良，很受粉丝欢迎。 上海丽人丽妆似乎出了天价成了冤大头，冤大头的标签又是事情营销的高质量支点。

帕皮酱

很多人开始怀疑整个表演是阿里爸爸体系内左手换右手的营销游戏，当你质疑的时候，他已经赢了，看起来不起的阿里巴巴是这场表演中最金宝的运输战略的汽车。

在信息轰炸的社会里，标记是直接看到互联网环境的比较有效的方法，papi源越火，身上贴的标记就越多，本人真实的形象就越模糊，逐渐变成符号。

papi酱刚出道的时候，身上贴的标签是低配版苏菲玛索。 之后，徐小平贴上了网络时代的鲁迅，但到了2200万美元的天价，papi酱从低配版上升到高配版，白富美也在论坛上获得了不少好评。

笔者不介意这场表演的各种群演最终获得了什么。 主演papi的标签一下子变得严格了，给人一种点燃了火的亲切的印象，能继续点燃吗？ [/s2/]

让我们来看看papi源最本质的东西，新媒体拷贝。 papi酱最大的特色是毒舌，但这只是形式。 那个吐槽的文案是郭小四，从职场的不自然到微信的朋友圈的暴晒，再到欢笑、谩骂中加入了绝对正确的价值观性别平等、人格自由、自由恋爱、事业独立等……没错，人们平时最

为什么平时关系很好的朋友向你吐槽的东西，以及生活中更开放毒舌的东西，也会打开视频网站去找没有认知的人说呢？ 我认为这叫做共鸣。 孤独的城市社会需要共鸣。

那么为什么帕皮酱会有同感呢？ 我认为小papi的代入感是关键。 最近，我在看职场电视剧《欢乐颂》。 其代入感也是其最成功的要素。 没有骄傲的贵族豪门之争，没有白血病癌症，也没有十项全能的玛丽苏和贾卡斯。 只是，真正发生在身边的电梯事故、办公室恋情、各种各样的癖好和坏习性，都是我们身边真实的人。 对这个代入感有同感，和papi酱有同感。

但是，这种认同感有一种永久的硬伤:审美疲劳。 一部电视剧，一部电影是短期时效，在共鸣中受到好评而抽身的好文案。 山影在去年的《狼牙榜》中很有故事性，在今年的《欢乐颂》中很有代入感，明年的新剧中可能会被吐槽，或者有新的因素，但其本质是山影，与电视剧本身分离。 papi酱的不自然之处在于，它捆绑了拷贝和平台。 今天，小papi的形象开始排名靠前，过去叫嚣的人如何成为网络红人的同感也产生了距离感。

那么，爸爸真的能再做一个爸爸吗？ 不，因为papi酱是唯一的； 那么，papi酱可以多停一会儿，酝酿出大把戏。 比如电影吗？ 不，新媒体必须保持热度。 而且，广告必须保持充实，那么papi酱能像以前流传的网红一样开淘宝店吗？ 一介入，她就成了老板娘，不再是普通的低配版苏菲玛索，普通的邻家少女。

在笔者的公众号中，回顾一下已经形成稳定输出的新媒体，吴晓波是影响较大的介入线下圈层营销的基础； 六神磊以专业能力开始出版书的严肃八卦，正在从拷贝输出转向价值观输出。 像PPI源这样依赖性能的拷贝该如何形成稳定的输出呢？ 总之，代入感不是永久的生产力。

来源：UI科技日报