“科技领域变革趋势：云服务、视频广告兴起”

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第一季度的财务报告上周公布了，从本季度的财务报告结果中，不仅可以从外部看到各企业过去一季度的经营业绩状况，还可以得到一些全领域快速发展和变革的新动向。

技术领域的变革趋势:云服务、视频广告的兴起

从整体来看，科技领域第一季度的财报哀鸿遍野。 微软、谷歌、苹果等大企业的业绩不理想。 虽然只有亚马逊、facebook、三星的业绩在所有领域都挽回了一点面子，但这三大巨头分别代表了三个不同领域的行业:电商、社会交流、硬件生产。

具体来看，亚马逊上季度业绩明显增长，除了之前流传的电子商务业务外，还得益于快速发展的云服务。 facebook的业绩之所以上升，是因为移动广告业务持续增长，视频广告业务也开始起飞。 三星之所以实现了3年来最好的业绩，是因为新一代galaxy s7旗舰手机的良好销售业绩。

从总体上看，本季度科技企业财报显示，科技领域转型仍在继续，pc向移动网络转型的趋势进一步加深，并持续渗透到具体细分领域和业务中。

芯片巨头英特尔宣布裁员12000人，放弃移动芯片市场，全面转型为智能物品互联网。 其背景是电脑出货量持续下降的领域的大背景。

当亚马逊电子商务利润率下降，谷歌广告行业业务成熟，受到其他同行业竞争对手的激烈竞争，微软需要优先云端，优先移动的时候，他们不约而同地将目光投向了下一个大市场——云服务。

对硬件生产行业来说，苹果和三星上个季度表现完全不同，但领域的整体变化趋势没有改变。 高端智能手机市场已经饱和，单纯的性能升级没有明显的技术创新，不再容易吸引顾客。

在社会交流行业，尽管facebook的业绩备受瞩目，但拥有16亿5000万月活客的世界第一大社会交流巨头也必须考虑未来人们的有趣之处。 facebook和已经落后很多的推特都将视频和直播等广告作为下一个业绩的增长点。

云服务是科技巨头押注的下一个重要业务行业

首先，云服务持续成为亚马逊、谷歌、微软等大企业业绩的亮点。 其中，电子商务巨头亚马逊的云服务今年将会实现超过100亿美元的收益。 更重要的是，这是亚马逊真正的利润机器，享有超高的利润率。 虽然aws本季度只占亚马逊全部营收的9%，但运营利润占亚马逊全部运营利润的56%。

目前，aws运营利润本季度达到6亿4000万美元，是去年同期的3倍，超过了亚马逊在北美地区的零售业务利润。

对其他两大云服务行业巨头谷歌和微软来说，业绩没有亚马逊那么突出，但也是各自业绩的亮点。

在整体业绩较去年同期下滑的情况下，微软上季度azure云服务和sql数据库的采用量比去年同期增长了两倍，智能云业务的部分营收增长了3%至61亿美元，服务器同一产品和服务业务的营收也增长了5%。

谷歌在财务报告中没有透露任何云服务方面的业绩消息，但该企业在云服务上进行了大规模投资，预计未来将大幅增长。

谷歌目前的云服务业务收入在整个集团中仍然微不足道，即使在去年进行了组织结构调整后，谷歌云服务业务的收入也没有被单独列出，但仍被其他收入( other revenues )项目 谷歌方面表示，这笔收入的很大一部分要归功于谷歌商店的收益。 根据摩根士丹利的估算，谷歌云服务去年的年收益为5亿美元左右。

谷歌的架构大师urs holzle几个月前预言，谷歌云服务的收益将在5年后超过广告行业。

因此，我们可以看到，对于亚马逊来说，电子商务零售业务的利润率一直在下降，对于谷歌来说，广告业的业务趋于成熟，未来难以快速增长，面临着与facebook等新兴巨头的激烈竞争。 对于微软来说，必须实现从过去的软件销售转向服务销售、优先云、优先移动的目标，因此云服务成为这些巨头所保证的下一个乐观的业务。

社会交流领域的冰火两重天视频广告是下一个争夺的高地

在社会交流行业，冰火两重天。 社交通讯巨头facebook的业绩仍然备受人们关注，在全球拥有超过15亿客户后，上个季度又新增了6000万客户，目前月活动用户达到16亿6000万人。 facebook这个光明的一季度财报仍得益于广告业的快速增长，本季度facebook广告收入比去年同期增长57%，达到52亿美元，占总收入的97%，其中占移动广告业广告收入的比重

从领域来看，市场研究机构emarketer的报告显示，今年facebook在全球总额1868亿美元的数字广告市场中占12%的份额，去年为10.7%。 谷歌仍然在这个市场上占31%的主导份额，但与facebook的差距进一步缩小。

与脸书同为社会交流行业的另一个曾经的社会交流巨头twitter继续落后。 上个季度，推特终于实现了客户数量的增长，消除了以前客户数量萎缩的不自然现象，但广告收入并未实现增长。

虽然facebook和twitter目前处境不同，但目前两者都将未来盈利的关键放在视频广告行业业务上，除了广告行业业务全面转型为移动终端的趋势更加明显外，facebook最近开始强调的视频广告行业业务也大幅增长。 根据第三方研究机构kenshoo的报告，第一季度，facebook平台上的视频广告每1000次浏览平均费用为4美元，去年同期为3.44美元，广告费的上涨有助于facebook盈利能力的提高。

市场研究机构emarketer的报告显示，美国对数字视频广告的投资预计今年将增长28.5%至98.4亿美元。 在这个快速增长的市场中，谷歌旗下的youtube目前占有20%的最大份额，而facebook和twitter等社会交流平台正在紧追不舍，facebook拥有的16亿5千万人次的月活动用户，

硬件生产受领域趋势变化的影响很大

在上个季度发布财务报告的科技企业中，最引人注目的无疑是苹果。 这家企业公布了13年来首次盈利较去年同期下跌的不自然业绩。 苹果划时代的产品iphone也自2007年上市以来，首次出现了同比下滑，苹果这几年接连创下的业绩神话也将结束。

在从事硬件生产的科技企业中，苹果可能是目前唯一能够维持高利润率企业的企业，但这种状况在未来可能也很难持续。 随着iphonese等低端产品的推出，苹果未来的利润率将逐渐下降。

苹果公司的业绩出现转折点，与背后整个领域的变化无关。 高端智能手机市场面临饱和，顾客换智能手机的频率变慢，手机卖不出去，这是理所当然的趋势。 苹果的业绩过分依赖iphone销售和中国市场的危险性在这次的财务报告中已经彻底暴露出来。 如果iphone销量和中国市场不景气，企业整体业绩将不可避免地会下降。

与此相反，另一个硬件制造商三星在上个季度获得了意想不到的惊喜。 利润之所以比去年同期增长14%，首先要归功于新一代galaxy s7旗舰手机的良好表现，第一季度三星移动部门的运营利润大幅增长了42%。 这也是该企业移动部门利润增速自年初期以来最大的增长。

三星这一季度终于迫在眉睫，但其所处领域的变化趋势并不有利，与苹果一样，三星也面临着高端智能手机市场饱和的问题，单纯的性能升级无法满足顾客的诉求，将继续进行根本性的创新。

对芯片巨头英特尔来说，上个季度依然很艰难。 该公司在财报公布前宣布裁员12000人，近日宣布完全放弃移动解决方案业务，专注于智能物品互联网行业的芯片开发。 这一系列动作的背后是萎缩加速的电脑市场，但物联网的时代似乎还没有到来，最终是否会到来也值得怀疑，因此英特尔在过去几年中经历的痛苦变革，今后可能还会持续很久。

来源：UI科技日报