“雷军推小米无人机，互联网直播将颠覆以前传下来手机发布会？”

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5月26日，昨天晚上，小米雷军在多家直播平台举办了纯粹的直播发布会，发布了小米无人机的新产品。 发布会结束后，小米直播给出了一点这次发布会的数据。 小米通过直播平台，在线人数超过59万人，总观众人数超过101万人，本场星的票数超过300万人。 这只是小米直播平台一家的数据，这个发布会将在27个平台进行直播……

该发布会单纯通过网络直播发布，各大科技媒体仍在跟进，在微博等社区平台的反响也非常热烈。 截止到今天下午，小米无人机是网民之间热议的话题之一。 当然，很多人都在讨论昨晚小米无人机的爆炸。 这也暴露了网络直播的不足。 一旦发生事故，就不能轻易掩饰。

在昨晚的发布会直播中，雷军似乎已经不是高公司的首席执行官了。 两个小时左右，雷军成了网红+段子的打手，不仅回答了网友的很多问题，还和主播一样正儿八经的客户要礼物，甚至说了小米产品的现货和耍猴问题。 当然，直播中雷军多次嘲笑陈年。 总之，雷军在现场表演中出色地展现了小米开创的粉丝经济模式。

总的来说，这次小米新产品选择用网络直播的方法发布，取得了明显的好效果。 我相信今后也会有越来越多的小米新产品通过网络直播公开的方式和我们见面。

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小米无人机发布会为什么这么ok？

小米无人机网络直播发布会之所以能吸引众多人气，很大程度上与小米企业品牌、雷军的影响不可分割。 首先，雷军作为互联网手机企业品牌小米的ceo，本身就有网红的属性，在网民中非常受欢迎。

第二，小米最初是依赖粉丝经济开始的。 在这几年的快速发展过程中，小米的粉丝经济模式不再明朗，但毋庸置疑。 规模较大的米粉仍然是小米产品的核心受众群体，米粉这个群体与看网络直播的受众群体之间有很多交集，有这次人气很高的网络发布会。

当然，小米无人机这一产品在前期经过长期的预热推广，无人机这类科技前沿产品更容易引起年轻人的关注。 这次发布会的人气很高，广泛传播也与产品本身有很大关系。

小米无人机发布会只需要一台相机、一个主播、一张桌子、一台显示器就可以完成发布会，价格极低。 而且雷军得了很多奖。 恐怕别说没怎么投资这个发布会，反而能赚几架无人机的钱吧。 众所周知，近年来网络直播越来越火爆，直播平台已经不仅局限于pc端，移动互联网直播也在迅速发展。 那么，未来的手机发布会是否会直接取消在线模式，直接在网上发布呢？

以前，就传出了手机发布会的不完备之处

网络直播时代的到来，高端智能手机作为接触互联网最先进的设备，正试图以网络直播的形式公开。 特别是现在手机vr领域兴起，未来网络中继和vr很可能结合在一起，网络中继+vr的模式能给客户带来很好的代入感，为网络中继分发产品提供更好的平台。

现在手机发布有很多不足之处。 首先是消费高，浪费人力物资。 手机发布会包括先行普及、发布会、后期发售企划三大部分。 发布会前期的推广主要以媒体为中心，制造商多以各种方式曝光产品，媒体跟进。 发布会当天是媒体发布的高潮，以前纸媒体、电视媒体、平面媒体的投稿、新媒体等都是不可缺少的。 在比较大规模的发布会上，光普及的投资大致在百万以上。 另外，邀请各种明星嘉宾，场地费用、企划费用、音响舞台等加起来也在百万以上，如果是热门旗舰级产品，举办大型发布会的消费几乎在五百万以上。

以前有消息称，手机发布会除了工人的费用和金钱外，传递速度也有一定的延迟。 例如，目前正在举办手机发布会。 很多网民喜欢以现场形式开始了解产品，但关于推广该产品的发布，实际上是在发布会结束后开始的。 包括发售、价格新闻、上手、开箱、现场实拍等。 从发布的角度看，网络直播的发布速度更快，网络直播发布会这种模式逐渐被大众接受。

除了小米之外，粉丝、华为等国内主要手机厂商的发布会都采取了网络直播的方法，这种直播方法就像直接将以前流传下来的发布会移动到网络上一样。 虽然厂家在台上认真讲述产品和情怀，网民在屏幕前边看边发表意见，但这些意见很难与厂家发生对话，客户也只关注厂家产品的外观和配置。 也就是说，现在手机发布会上使用的是网络直播形式，这就像以前流传到发布会上的辅助手段，制造商和受众群体之间没有产生真正的相互作用。 小米无人机发布会是真正意义上由主播主办的实时互动网络发布会。

网络直播发布会也有弊端

那么，手机制造商是否可以放弃以前流传下来的发布会，用网络直播的方法来代替呢？ 即使现在，这个方法也有很多弊端。

首先是宣传效果无法保证，综上所述，小米之所以敢用纯网络直播的形式，第一，是因为小米企业品牌和雷军自身的影响很大。 第二，雷军具有一定的亲和力，在直播中可以不断活跃气氛，与网民交流。 但是，并不是所有的首席执行官都是好的网络主播。 第三，小米无人机这个产品不是非主流电子产品，而是有一定的关注度，通过网络直播的方法发布可以节约推广费用，宣传效果也不会太差。

其次，并非所有产品都应用纯网络直播的方法，不同的产品定位不同的资费群体，因此网络直播目前不适合作为公司重要产品的主要分发平台。 网络直播所涵盖的费用群体以年轻人为主，很多人通过纸媒、电视、网络媒体等方法了解产品。 单纯的网络直播会给其他媒体的普及方法带来障碍。 另外，作为重磅产品，进行大型发布会更容易确定产品的定位，马有鞍。 如果库克今年通过纯粹的网络直播发布iphone7，就会觉得苹果小气，iphone7便宜，这显然不利于下一个产品的投放。

网络直播，新的发布会模式

目前，要想通过网络直播推翻以前流传的发布会还很勉强，但网络直播为发布会提供了新的模式，这次小米无人机的成功发布也无疑为国产手机制造商提供了新的发布会思路。 是热门附件的单品可以以网络发布会的形式完全发表。 例如，耳机等这类产品很受年轻人欢迎，但产品的定位完全不足以开发布会。 如果和手机的新品一起发表的话，我会担心曝光不足。 举办网络直播发布会是不合适的。 在此说句题外话，如果哪天罗先生举办网络直播发布会的话……

此外，举办纯粹的网络直播发布会更适合网络手机企业品牌。 因为这种企业品牌的第一大资费群体，销售渠道主力在互联网行业。 网络直播当然也会提高宣传效果。 网络直播还有助于拉近公司和顾客之间的距离。 与首席执行官直接对话更容易培养高成本群体的忠诚度，也有助于公司领导首先了解顾客的想法。

作为互联网手机企业的品牌，有什么反馈渠道比直接听取客户的声音更好呢？

来源：UI科技日报