“魏则西事情后百度宣传价钱增三倍 引公司不满”

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魏则西的事情暂时告一段落，但百度竞价排名的宣传仍受影响。 最近，一位不愿透露姓名的百度竞争专家向《中国经营报》记者表示，原竞价宣传价10元排在左侧第一位，但5月24日以后，排在首页需要35元的价格，宣传价瞬间翻了3.5倍。

百度

本报记者了解到，5月24日百度发布宣传新闻调整通知，调整后的第一个结果是各页宣传新闻数量从原来的18条骤降至4条以下。 那么，百度宣传新闻的数量会减少对顾客产生那些影响呢？ 百度的收入会因为数量宣传的减少而大幅变动吗？ 本报记者对竞价产业链上的竞价专家、宣传公司、百度代理企业等进行了全面调查。

宣传价格高涨，价格竞争者的不满高涨

魏则西事件后，一度出现了隐秘的竞争领域。 受这一事件的影响，医疗竞价经常下跌，很多医疗竞争专家面临失业，对其他竞价领域也产生了一些影响。 5月24日百度宣传调整一纸通知，对整个竞价领域来说如同重拳。

从5月24日开始，每页的商业宣传新闻数量减少到了4条以下。

在教育培训领域担任竞争专家的韩冰(化名)向本报记者感叹，魏则西的事情发生后，竞争专家的工作变得困难了。

5月初百度魏则西事件爆发后，联合调查组进驻百度。 5月9日，调查小组发布改进要求，确定要求百度立即全面清理整顿医疗类商业宣传，并要求在年5月31日前在商业宣传新闻中注明醒目标志，提示风险。 严格限制商业宣传新闻的比例，每页不得超过30%。

事件爆发后，百度开始完善医疗竞价宣传，另外两项整改要求也于5月17日和5月24日兑现。 最近，很多网友在百度搜索中大叫页面漂亮，在此之前是怎么样的呢？

记者了解到，迄今为止，百度搜索页面的宣传岗位分为左右两个板块，左侧搜索结果的上方和下方均有宣传岗位。 维修前左侧上下的宣传岗位共最多可达10个，右侧通常有8个宣传岗位，但夹在宣传岗位之间的搜索自然结果通常为10个。 也就是说，改进前的搜索展示的结果约有2/3是百度的付费宣传，只有约1/3的副本是自然搜索的结果。

5月31日，记者用肿瘤、皮肤病机械等关键词百度搜索，搜索结果商业宣传2~4条，最多4条。

实际上，竞价排名实际上是价格高的人的游戏，谁的价格高谁就能排在前面。 值得注意的是，宣传职位从18个骤降至4个，下跌了3/4以上。 这意味着，以前位于首页的商业宣传，整修后超过3/4的商业宣传将从首页开始展示，公司将不得不争夺剩下的4个首页的位置。

韩冰告诉本报记者，宣传职位减少后，我们以前一个核心关键词的价格可能在50~60元的首页排名第一，但最近的报价变成了120多元。 增加了两倍以上。 一位竞价专家龙俊(化名)感叹，原来的16 (元)的话，现在还没有位于26 (元)。

调查显示，各领域竞价排名关键词价格从几毛到几百元不等，但百度减少宣传数量后，关键词价格普遍上浮，部分涨幅达到350%。

竞价策略:挽留大公司挽留中小企业

僧多粥少狼多肉少。 韩冰等竞价专家这样表现了目前领域的局面。 排在后面的公司拼命想往前走，排在前面的公司也难以生活。 现在点击价格在上升，但点击次数和以前一样，最重要的是转换明显不如以前。 不愿指名道姓的科技公司负责人告诉《中国经营报》记者，目前做竞价排名并不光彩。

韩冰告诉记者，魏则西的事情之后，网页的查询少了很多。 最近销售说这几天电话减少了很多。 而且现在行情不好，同行之间的恶意点击很多，一次点击就没有一百八十元了，我们也很心疼。

关键词的单价一般在上升，但根据记者的调查，目前大中型公司的宣传总费用没有太大变化。

韩冰所在的教育培训企业是一家不大不小的公司，在全国许多城市都有分校区。 据他介绍，企业每天花在竞价排名上的费用在1万元左右，企业与百度签订了年度合同，每年的费用在300万元左右。

百度资料显示，目前有62.3万家以上的公司采用百度宣传，其中包括创业板上市的大公司和多家中小企业。

有百度宣传的代理商客服告诉本报记者，百度宣传大部分由代理商操作，只有北京、上海、深圳等小部分城市自己做。 通常，中小企业由百度客服或代理企业客服负责，公司费用额度不固定的大中型公司由大客户部负责，通常签订具体金额的年度合同。

决赛网宣传部高级管理层李颖杰告诉本报记者，决赛网和百度签的是年包价，除了竞价外，还有奇怪的渠道、企业品牌专区、百度气度等商业产品，其中竞价占60%的比重。 虽然最近百度宣传有所调整，但我们的价格几乎没有增加。

由于果树和百度签订了100万元一年的宣传合同，包括sem (竞价排名)、dsp、cpc等各种形式的投入。 果树市场总监周庆告诉本报记者，我们现在的关键词价格在0.5-10元，投入相关性高，专业性强，所以竞争产品少，百度宣传位的减少对我们影响不大。

业内人士表示，受影响最大的是中小企业。 算一下我们的同行竞争对手，怎么也得4人以上啊。 龙俊表示，关键词价格上涨，大企业会烧钱，预算稍低的中小企业会被淘汰。 他说。 “其实小户只有一个宣传位的竞争。 前三个位置的大户采用自动趋势排名报价，小户上涨1元，大户上涨30%，小户难以与大户竞争。

意识到百度调整时也可能有影响，让顾客知道核心词的竞价可能会很激烈，如果有竞争力，可以提高核心词的竞价。

竞争价格规则改革的结果是，大企业用钱杀了小公司。 我们现在的战略是挽留大公司，挽留小公司。 韩冰告诉记者。

百度减少了宣传职位，增加了竞争难度，提高了价格。 中小企业很重视销售功能，如果上涨太多，公司可能会做一些新媒体或者文案。大公司一开始可能会提高价格，但是价格上涨后感觉效果不大，他们也不投票了，竞价生态是动态的 中国电子商务协会网络整合营销研究中心专家委员唐兴通在接受本报记者采访时表示。

商业模式或临大考试

百度的宣传调整政策出台后，网络上信息爆炸了。 由于百度的宣传新闻数量减少，影响了百度的竞价收入，百度正在考虑向seo (搜索引擎平台优化)收款。

seo基于各大搜索引擎的自然排名机制，公司通过优化网站内外的调整，改善各大搜索引擎的自然排名以获取流量。 简单地说，这是客户自然搜索的结果。

百度公关部工作人员对本报记者表示，上述曝光传言是谣言。 百度搜索自然结果的收录和排名，严密的算法程序是自动计算和排名，不受任何第三方企业的影响，百度不提供任何seo服务，也不提供所谓的付费seo服务。

这样的谣言传播，其实是基于百度的宣传调整会影响百度的收入。 宣传模式的调整对百度有多大影响？

唐兴通表示，百度竞价调整对营收影响较大，二季度营收可能不容易实现。 一方面，以前的医疗医药(网络营销收益)比较大，另一方面百度竞价遭遇国家监管，商业模式经不起未来推敲。

资料显示，百度的首要利润来源于搜索业务，各大搜索引擎业务通过竞价排名销售模式实现。 据百度一季报报道，总收入158.21亿元，比去年同期增长24.3%，其中网络营销收入19.3%亿元，占总收入的94.4%，比去年同期增长19.3%。 而且，第二季度的收益预计为201.1亿~205.8亿元。

本报记者此前报道，医疗相关广告投放者约占百度年总收入的15%~25%，年百度的网络营销客户人均收入约为5.94万元。 这个宣传活动改善后，医疗相关宣传活动基本下降，其他领域的中小企业也面临清洗，对百度的收益影响并不大。

本报记者就这些问题致函百度宣传部门，但在记者发报时，百度未对这一问题做出肯定答复。

被指责借用魏则西事件营销的360搜索称，放弃医疗商业宣传对收入的影响不小，但没有明确具体损失金额。

值得观察的是，魏则西事件中借势营销的Sogou搜索和360搜索在近期的宣传整改步伐上并不一致。

来源：UI科技日报