“李彦宏航母计划：百度为何难摆脱对搜索广告依靠？”

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我们可能有点保守。 我觉得检索十分重要。 如果能顺利进行检索，那就是功德无量的事件，但实际上我们会越来越能干的。

李彦宏

最近在《财经》杂志的采访中，百度企业的创始人、首席执行官李彦宏就百度为什么会走到被受尊敬的企业指责大众的地步的问题，回答如下。 这半年来，百度持续经历了病种酒吧抛售和魏则西死亡两大风波，社会声誉降至冰点，监管层的改善措施也挤压了百度的业绩。

不创新，太保守，这是李彦宏给百度诊断的病因。

虽然非常成功的搜索业务成为百度进一步上升的最大障碍，但追溯百度在过去两年所做的尝试，可以看到百度并不是越来越多。

以李彦宏给出的诊断结果为基准，评价百度近两年的所有动向，航母计划可以说是百度最触及筋骨的改革。

去年7月30日，在百度财报拆师会上，百度宣布将独立快速发展百度外卖和91桌面等项目，开放融资，首次提出航母计划。 除百度外卖和91台式机外，其他10多个项目还计划进一步向外部投资者开放，为百度高质量资产提供直接投资的机会。

当时，主导该计划的百度高级战术顾问何海文指出，航母计划在加快百度生态建设、释放优质业务潜力、激发员工创业热情三方面具有重要的积极意义。

从之后的一系列迅速剥离动作来看，百度航母计划的想法应该由来已久，该计划也寄予了加速百度生态构建的想法。

在李彦宏眼里，不保守，做越来越多的事是重整百度的重要因素，从这个逻辑上来看，从结构、人员、资本上用大柴改革百度的航母计划似乎是为百度治病的好方法[ /

那么，这一年后，百度航母计划有何效果呢？ 百度真的有通过航母计划释放优质业务潜力，提高百度整体竞争力的目的吗？

那些项目可以上船吗？

最先出现在百度航母上的业务是百度外卖。

去年7月底公布了百度航母计划，百度方面也发表了分割百度外卖的决定。 通过百度航母计划分割后，百度外卖获得了水木投资集团和汉能基金共同投资的2亿5000万美元融资。

随后，91台式机、业务支撑、百度音乐、百度视频、百度文学等业务通过航母计划从百度主体剥离。

据百度方面介绍，百度航母计划以向投资者开放百度高质量资产为首要，但从航母计划的实际操作思路来看，开放高质量资产的愿景与实际相去甚远。

拜杜·德巴里曾一度寄托了拜杜首席执行官李彦宏突破移动网络的梦想。 在去年的百度世界大会上，李彦宏的演讲大部分以o2o事业为主题，百度的主要任务是迅速发展o2o事业，并表示未来百度o2o事业的收益将超过搜索收益。

前注入200亿巨款，后李彦宏表示支持。 在这个构想的指导下，百度配送和百度糯米加在一起的百度配送得到了百度内外高质量资源的支持。 因此，分割后，顺利获得了融资。

但是，并非百度航母计划的所有项目都会得到这样的优惠。 与此相比，同样舰上的音乐、文学等业务与其说开放高质量的资源，不如说在大甩卖。

年12月3日，百度宣布百度音乐事业将与太合音乐集团合并，合并后，百度音乐的企业品牌和服务没有变化。 虽然双方没有明确交易的具体金额和合并后各自所占的比例，但有关人士表示，剥离、合作、创办新企业是障眼法，百度音乐是合乎身份的音乐，后者则采用百度音乐的名字继续自己的运营。

与百度音乐处境相似的是，百度文学以10亿元人民币销往完美世界，此后百度将占两成股份，面对未来的百度文学和更名将百度化。 虽然百度还没有回复，但完美世界的内幕已经向腾讯科技证明了这个传闻。

与年1亿915千万美元从完美世界购买纵横中文网的价格相比，此次百度10亿美元的百度文学售价上涨了5倍，但考虑到百度文学打包了熊猫阅读和其他百度类资源，百度文学的价格实际上并没有怎么上涨。 在当前ip概念大热的背景下，百度以10亿的价格抛售文学业务，抛售之心十分热心。

与百度外卖不同，可以看到百度音乐和百度文学反映了百度实施航母计划的另一个目的——不良资产的剥离。

音乐和文学不是百度的核心业务，而且在近年来的快速发展中，这两个业务已经脱落了。 百度音乐陷入盗版模式，所以很难回来。 这是因为版权管理严格了以后，萌得失去了意义。 百度文学在复印存量、作者团队、发行渠道上被读书集团严重压制。 无法产生两大收益，反而不堪重负的业务，对现在的百度来说不值一提。 因为这个剥离会成为百度的最佳选择。

百度为什么要出航母

上市之初，百度方面主张航母计划的意义在于加快构建生态系统，释放优质业务潜力，促使员工创业，但从航母计划的实际运营思路来看，为潜力业务寻求外部资金支持，以坏资产为契机剥离的目的更为现实。

百度为什么这么热心瘦？ 迟到是移动网络的首要原因。

年，百度以18亿5000万美元收购91无线电。 那时，距离iphone 4诞生已经过了三年多的时间。 另外，上线两年多后，微信已经获得了3亿客户。 阿里巴巴刚刚投资了该微信18%的股份，只有百度还没有在移动网络上获得。

百度依然是pc端的搜索老大，但在大势所趋的移动网络面前，没有触手可及的入口。 因此，18亿5000万人收购91无线电被认为是百度用钱买移动网络的票。

根本目的只有一个:不要脱落。

年，李彦宏参加世界互联网大会时公开了这一消息。 从年底到年初，我们突然意识到高端智能手机在中国迅速普及，给客户带来了更多的便利。 另外，我突然意识到发力太慢了，没想到pc产品迁移到移动设备有太多漏洞。

91无线收购是百度补习移动网络的开端，此后，从年到年，百度设立了糯米、uber、百度外卖，推出了直达号等。

紧急代码移动网络之后，更大的考验摆在百度面前:资金和专业性。

首先，只有搜索广告可以为百度提供收入来源。

虽然搜索广告收入依然为百度提供了客观的收入贡献，但这种商业模式已经面临风险。 近两年来，bat三家百度市值逐渐落后，与腾讯和阿里巴巴形成较大差距。

进入移动网络后，百度掌握的pc端流量入口地位受损，pc端搜索广告获得的收益分流到其他入口，触及了增长的天花板。 受贴吧抛售和魏则西事件的影响，百度的搜索广告业务出现了下滑的可能性。

6月14日，百度宣布将调整第二季度的盈利预期。 根据百度财务公告，百度年二季度的预计收益总额从181亿元(约在28.07亿美元(约28.23亿美元)之间，到目前为止预计的人民币201.1亿元)约31.19亿美元)到人民币205.8亿元)约31.92亿美元。

其次，主要业务受到挤压，百度新兴业务仍需要大量资金。

仅从o2o业务来看，李彦宏去年表示，百度将在3年内追加投资200亿元人民币用于糯米业务。 今年3月底，百度企业高级副总裁、自动驾驶事业部总经理王劲也向媒体表示，百度将投入数百亿用于人工智能的研发，快速发展无人车等项目。

4月12日，外讯报道，百度要求10亿美元的贷款协议，期限为5年。

百度需要向华尔街定期提交成绩单，这两方面都受到压力，一方面需要找到新的业务增长点，另一方面需要减轻不良资产对财报的拉动。 光是快速发展移动搜索还不够，百度航母计划成了百度决策层处理矛盾的做法。

航空母舰计划是治疗百度的好方法吗

百度还是一家非常赚钱的企业，但是bat新闻网顶级团队中的光环正在消失。

除检索外，建树的负面影响已经通过数字反映出来。 财报显示，年一季度百度收入158.21亿元，仅为腾讯的一半，但年一季度，大学生魏则西的死亡风波持续发酵，对百度医疗广告产生了巨大影响。 百度的收益可能会受到很大的影响，预计与腾讯、阿里巴巴的收益差距将进一步拉大。

各搜索引擎业务的收入已经达到天花板，百度要赶上腾讯和阿里，通过航母计划快速发展新兴业务是最现实的方法。

剥离没有前景和竞争力的业务，开放有潜力的业务寻求外部融资的百度航母计划和腾讯的开放战术很相似，但这艘航母能带来百度想要的未来吗？

如果重新审视航母的登录计划业务，答案可能并不乐观

目前，在百度上市前，Aichi是百度系资产中最有潜力的业务，但从整体来看，百度很难在这些业务上赶上。

在这些业务中，只有爱琴位居领域首位，百度音乐、文学等几乎都被百度放弃了。

其中，百度外卖被李彦宏寄予厚望，被百度视为真正连接人与服务的业务。 然而，在激烈的市场竞争下，领域排名第二的百度外卖毫无逆转迹象，阿里带着旗下的口碑网卷土重来，o2o战火未熄，百度外卖仍是一个需要巨大投资的无底洞。

从现在出示的这张卡来看，百度航母计划的形势不好。

但是，业务上的暂时延误可能不是航母计划的最大挑战。 百度决策层的目标和战术上的摇摆才是影响取得理想效果的真正原因。

在最近的采访中，李彦宏阐述了他对o2o业务的态度。 不能说对o2o业务的成绩完全满意。 如果真的做不到，就不做了。 也必须做出该做的决定。

一年前，李彦宏表示百度的主要任务是快速发展o2o业务，未来百度o2o业务的收益将超过搜索收益。 相比之下，李彦宏最新的表现是，金融业务、人工智能受到越来越多的期待，李彦宏认为vr、直播是笼络客户的好方法。

来源：UI科技日报