“对标无印良品 小米高端梦让位高性价比战术”

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最近，沉默了一会儿后，小米科技创始人雷军再次登上央视。 雷军坦言，制造小米的最大原动力是想改变国民的安危好坏观点。 这与前几天雷军接受多位网络专家访问时的回答相同。 小米为了制造无印良品，开始反弹。

雷军

无印良品是日本战时经济实用物品的代名词，以其高性价比闻名国内外。 然而，《中国经营报》记者注意到，实际进入中高级市场是小米的夙愿，在近期红米手机销量达到1.1亿台的喜宴上，小米科技联合创始人黎万强也回应了年下半年开发高端产品的构想。

但是，中高档手机市场已经是红海，业内专家认为，进入高端市场的小米面临的领域压力也很大，相对而言，利用现有特点创建无印良品式的高性价比公司，可以在相应的时间内或实现反弹。

模仿无印良品的想法

小米似乎又回到了当时主要的性价比初衷。 7月10日晚21点50分，雷军在央视“对话”栏目中坦言，这是制造小米的最大动力。 我想改变买东西的观点。

低价位是小米快速发展的基础。 最近，雷军在接受众多网络专家访问时发表的演讲也表明了要打造科技业无印良品，打造零售企业品牌的决心。 小米在过去的五年里一直在运营电子商务“小米网”。 未来五年将建成小米之家。 像无印良品一样，店里只有50-100个商品，用50-100个商品征服顾客。

无印良品是日本战时经济实用物品的代名词，以廉价、高性价比而闻名国内外。 据了解，在无印良品店里销售的商品，没有贴上品牌商的标记，而是依靠质量得到顾客的同意，吸引了众多忠实的粉丝。

为成为下一个无印良品，北京师范大学经济与工商管理学院战术管理学部长焦豪表示，公司必须至少完成两点。 第一，产品质量好，足以支撑自己的企业品牌。 第二，在有忠实粉丝的同时，粉丝群体必须大，才能维持企业销售额的增长。 小米已经满足了第二个要求。 也就是说，虽然有一定的粉丝群体，但其产品的质量还需要进一步提高。

目前，小米开始尝试无印良品式的连锁零售店，雷军宣布将按销售额的5%~6%完成全部零售环节的价格开发，并以接近价格的价格定价，进行大规模销售。

我听说，从去年开始，小米就开始布局小米之家的实体店了。 对此，资深电信拆解师马继华表示，线上渠道开发可以弥补小米单纯电子商务商家的销售不足，赢得越来越多的相关客户，与其进入高端市场，不如回归无印良品式的思考更适合小米

高端市场空之间会变得狭窄

小米一直有进军高端市场的计划。 今年3月，小米企业联合创始人林斌总裁在出席小米之家开业典礼时向媒体表示，价格上涨是手机市场的大趋势。 这是去年手机市场的变化给小米的启示。

日前，回归小米的小米科技联合创始人黎万强在红米手机销量达到1亿1000万台的发射会上，也宣布了明年下半年小米开发高端产品的计划。 即将发布的小米note2，也是小米进入高端市场的下一步。

但是，目前在高端领域压力很大。 马继华表示，目前手机领域的快速发展已经是红海，随着苹果、三星、华为的强势占领，高端市场的快速发展空之间也所剩无几。

国际数据企业idc最新发布的《全球手机季度跟踪报告》显示，年第一季度高端智能手机出货量前五名为三星、苹果、华为、oppo、vivo。 小米的位置已经被oppo、vivo超越了。

在国内市场，小米的出货量也面临着比去年同期下跌的危险。 同样是idc的数据，根据当年第一季度中国内地手机出货量统计，国内出货量排名前五的分别是华为、oppo、vivo、苹果、小米。 但是，小米只有920万的出货量，年增长率下跌至-32%。

中投顾问研究总教练郭凡礼表示，高端智能手机市场饱和，同行业竞争对手纷纷力推中高端市场，以中高端市场为主的小米note系列并不完全令人满意。

通信领域的拆迁师曾韬认为，即使是现在的互联网模式，也不容易实现适合高端产品的营销。 小米最突出的是其性价比之高，但性价比越来越低端，整体在高端市场上性价比不太合适。 因为高端顾客不会过分追求产品的价格。 其他业内人士也认为，回归无印良品的构想适合小米，也能适应当前领域的情况。

篮板还需要一些时间

面对网络专家的访问时，雷军坦率地表示，目前小米处于谷底，但很快全面反弹，未来半年到一年将出现新的小米。 但是，在迎接小米的手机领域也竞争激烈。

目前，高端智能手机的迅速发展已经到了天花板。 根据市场研究企业gartner的最新报告，全球高端智能手机的销售额预计无法实现两位数的增长，预计今年的销售额将增长7%。 相比之下，年销售额涨幅为14.4%，年增长高峰期达到73%。

作为互联网独角兽企业，小米具有性价比等特点。 目前，被称为国民手机的小米红米系列，3年累计销量突破1亿1千万台。 韬认为，小米今后的销售额很可能以中低端产品为主。

另外，命令也曾表示，高端和性价比这个概念并不容易，而是存在的。 性价比越来越能在低端发挥作用，小米进入高端产品行业也可能会在中低端树立更好的形象。

来源：UI科技日报