“库克：苹果iPhone销量不能反应真实诉求”

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今天公布的苹果财报显示，低端iphone声称公司的每股收益超过预期，达到1.42美元。 但是，公司利润比去年同期减少了27%，苹果预测利润将连续三个季度下滑。 由于超出了财报的预想，苹果上涨了5%，突破了100美元。

苹果季度调整后的每股收益为1.42美元，预期为1.38美元，去年同期为1.85美元。 季度净利润为78亿美元，去年同期为106亿8000万美元，下降27%。 收益下降14.6%，从去年的496亿美元降至423.6亿美元。市场预期为421亿美元。

由于苹果旗舰产品iphone的销售疲软，苹果企业的收益连续第二季度比去年同期下跌。 上个季度财报显示，苹果第二季度营收较去年同期下跌13%，为时隔13年营收较去年同期下跌。 分解者认为，这代表着苹果业绩拐点的到来。

作为苹果收入支柱的中国地区，上财季收入比去年同期下跌33%，达到88亿5000万美元。 回顾去年同期，苹果在大中国地区的销售增长了112%。

市场十分关注苹果企业利润引擎iphone的销售情况。 苹果三财季销售了4040万部iphone手机，预计为3990万部，去年同期iphone销售为4750万部。 这是iphone销售连续第二季度较去年同期下跌。 迄今为止，iphone的销售实现了8年来的同比增长。

高端智能手机市场整体诉求薄弱，来自三星华为等对手的竞争激烈，中国的诉求变冷，顾客更愿意长期采用现有手机，这就是iphone销售疲软的原因。

但是，iphone的销售也有亮点。 3月31日，苹果发售了小型廉价的新手机iphone se。 这款手机提高了市场对苹果手机的诉求。 但是更便宜的钱会降低苹果的毛利率。 上一期苹果毛利率为38%，与此前预计的37.5%~38%一致。

苹果的ipad销量连续10个季度减少，一季度销售了995万台ipad，减少了9%。 但是，ipad的销售额上个赛季有所增加。 这是因为苹果销售了更贵的ipad pro。

下图是苹果主要销售产品的情况:

苹果展望了未来的财务业绩。 公司预计本季度收益将在455~475亿美元之间，这意味着收益将再次下跌，并连续三个季度出现同比下滑。 就目前的会计旺季而言，苹果预计仍将维持37.5%~38%的毛利率水平。 拆师们预计，苹果目前财季收入为457亿美元，毛利率为38.4%。

苹果首席执行官Timcook在与《华尔街日报》的采访中表示，iphone的销售情况不能表明人们对苹果产品的真实诉求。 过去一个季度，苹果零售渠道的高端智能手机库存减少了400多万部。 此外，来自ipad的营业收入鼓舞人心，是10个季度以来首次增加。 苹果服务的营业收入也在持续增加。 从整体来看，cook认为上个财季的苹果业绩超出了预期，从很多方面来看都是如此。

虽然利润较去年同期明显下跌，但由于财报好于市场预期，苹果股价一度超过5%，超过100美元。 周二正常交易时段，苹果下跌0.7%，收于96.67美元。

苹果企业是当今世界市值最高的企业，利润丰厚，但其核心产品iphone、ipad、mac均呈现销售疲软的态势。 苹果企业的新产品不太成功，无法支撑业绩的势头。 咨询企业idc的最新数据显示，苹果手表今年第二季度的销售额比去年同期减少了55%，达到160万辆。 一位分析人士表示，苹果缺乏创新的动能。

但是，并不是所有的大人物都这样悲观。 据华尔街见闻网站报道，美国证券监督管理委员会( sec )监管文件显示，截至3月31日，伯克希尔·哈撒韦企业持有981万股苹果股票，去年第四季度监管文件显示，巴菲特所有的苹果持股均在今年第一季度 巴菲特持有苹果股票的价格为99.49美元。

来源：UI科技日报