“微信“付费订阅”终现 文案行业的冲击与变局”

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文案授权转载自三节课公众号( id:sanjieke )，作者黄有璨。

周末两天，微信的朋友圈可能会悄然出现意义重大的小道消息微信付费阅读。

到现在为止还没有完全坐下来，各种新闻、截图报道的号码被报道后，马上就关闭了等各种征兆，因此可以说付费订阅的在线化基本上已经被呼吁了。

其实，付费订阅的出现，在我们看来已经是必然的。 而且，我们以为它现在出现了，多少有点开始上千声尖叫的意思。

我以前写过《为什么现场表演和文案在年会上会成为现象级领域的风向标》的文案。 其中已经提到过:

在这个时代，高质量的文案可能不仅仅是吸引流量。 相反，文案本身的成本和成交转化越来越顺利，甚至好的文案也可以直接表现出来。

如果现场直播平台之争，现在的形势越来越明朗的话，文案生态之争，好戏才刚刚开始，戏码可能也会更重。

对bat等巨头来说，文案很可能在未来成为自己流量的堡垒和护城河。

另外，我的同事卢克也说:“据我所知，被称赞的文案为什么在今天的标题上被骂得要死？ ”中公开呼吁过:

我觉得微信订单号有必要反省一下。 根据文案生产，阅读号既有pgc，也有ugc，其初衷是制作社会交流化推送文案，限定推送的数量，提高质量。 但是，随着阅读号的增加，质量参差不齐，阅读率持续下降，因此出现了不自然的顶级功能。

但是，这样做不会带来效率，也不一定会带来质量。 随着顾客失去兴趣，运营公众号的人很难得到粉丝的快速增长，顾客也觉得文案太多，也会影响顾客的产品体验。 这是我说的，文案为了说话，已经溢出来了。

如果文案对客户来说太多了，那么文案生产者就需要分类和分级运营，光有原创标签是不够的。 预约阅读号的时间少了！ 订阅号的预约，必须快点做。

尽管如此，在我看来，这个功能出现在这个节点上，很可能仍然是一条独领风骚的微信，可能会对文案行业的领域结构产生一点意义的影响。

1 .首先，这已经是一个确定的信号，未来1-2年，我们可能会迎来复印费的时代。 在迄今为止的十几年网络历史中，比较一下新闻免费法则，可能第一次会有一些变化。

从顾客不想付钱给复印件到开始付钱给复印件的背景，其实有背后。

第一阶段，如果有些东西极度短缺，客户愿意付费。

在第二阶段，随着供应它的人的增加，它会慢慢从稀缺变得饱满，顾客对收费的意愿开始越来越弱。

第三阶段，今后，供应它的人可能会更多，从充满变成泛滥。 这个时候，人们可能会再次开始有付费的意愿。 但这个时候，客户买的可能不是我能再看到那些东西，而是不看到那些东西。

关于获取新闻，我想我们已经到了第三阶段。 比如，别的暂且不谈，你的微信预约阅读号里无数的红点，已经折磨了你很久了吗？

在新闻太泛滥，我们观察力和时间严重不足的时候，花钱复制对客户来说，很可能是过滤复制，释放自己观察力和时间的手段。 请想象一下，背后的逻辑是用钱帮助部分取舍。 你付钱的复印件对你来说比其他任何免费复印件的价值和重要性都高吗？ 所以理论上来说，在你时间有限的情况下，你应该更加关注哪个收费的拷贝呢？

2 .其次，在此之前，如果付费文案平台看起来还有一个小机会窗口，那么wechat付费订阅的出现可能完全封住了这一可能性。

逻辑很简单，以前马东和李翔都是与喜马拉雅合作的中心出发点，一方面是对方现成的流量和销售能力，另一方面在其他平台上，他们缺乏实现变化的对应工具和产品支持。

但是，如果发生微信付费订阅，后者的问题就不再是问题了。

此外，围绕文案生产者与其他付费平台的合作，可能会出现以下三种常见情况

文案生产者现在影响足够大，我觉得自己影响很大，可以通过付费订阅直接实现变化，不惜与其他平台合作；

文案生产者的文案生产能力很好，但是现在的影响很大，不够。 是高质量的潜在股票。 这个时候，他们还在利用平台的销售能力进行改变，这很有趣。 但是，如果1-2年后，他们的影响积累很大，客户也充分认同了他们，会怎么样呢？ 是的，他们会像你熟悉的罗振宇和申音之间的故事一样选择离家出走；

文案生产者的影响很大，文案能力也很一般。 这个时候，他们与平台合作的意愿很强，但我想平台也看不到他们。

在这两种情况下，平台都是被动的。

说不定，只有你是业内已经足够有宣传力的大v，借你的影响力大，帮助其他中小v改变，这样的模式也许可以玩一会儿，比如罗森思考现在正在做的事情。

或者说，平台本身不仅提供单一的流量导入，还提供稍重的服务，所以也足够文案生产者们依赖你了。

比如，有人随便开个脑洞，付费订阅我写的运营专栏。 如果有订阅者之间组织讨论、交流、社区活动等增值服务的平台的话，我想这些东西会导致我想和他们合作。

其实，可能不仅仅是复印。 在所有行业中，如果想要在近一两年内突破，平台已经不是最好的选择，相反，以服务和个人为中心的垂直行业ip可能更现实。

3 .而且，微信的这一举动可能还会波及到越来越多的文案平台。 不仅是获取、喜马拉雅等收费文案平台，包括知乎、今日头条、简书等在内的普通文案平台也会受到不小的影响。

我们预计，知乎、今日头条等文案平台迟早会被迫倒闭，并迅速发展文案以收钱。 说到培养付费顾客，这样看来，今后1-2年内，谁付费的顾客多，高质量的文案生产者们很可能会进入谁的怀抱。

越来越多的中小拷贝平台的生存空之间开始缩小，一年内有可能整合很多拷贝平台。

4 .再次，正如我们之前所说，这个时代的文案之争，本质上是高质量的文案生产者之争，基本逻辑仍然是大v要得到高质量文案者的天下。

那么，高质量的文案生产者们看重什么呢？ 还是名不副实。 或者，转换为互联网范围内的表现。 流量和改变是可能的。

迄今为止，微信拥有全中国最大的受众群体，在高质量文案中传播性最高、获客价格最低的社交媒体微信上的朋友圈，在流量方面无人能及。

但是，以前的微信，如果我是文案生产者的话，我会变，要么接受广告，要么卖商品。 不管怎样，都有点不协调。 虽然造成一定损失的广告会在一定程度上损害顾客价值，但是销售商品需要考虑供应链并贯彻。 损失的是我的能量。

现在，通过付费订阅的在线化，大家有了第一次单纯依赖复印的可能性。 这会损害我的复印价值。

因此，预计该功能上线后，wechat将在对高质量文案生产者的争夺中占据决策性的特征地位。

但是，其他平台也一定不会就此罢手，可以预见文案生产者中的一个人会在其他平台高价挖角，从其他平台获得越来越多的资源支持等。

总之，哪个优秀的文案生产者们，可能会成为这场浪潮中最大的赢家。

5 .与高质量文案生产者的形成，针对的是随着付费订阅的上线，可能是Wechat文案生态中最早的批发户的大量营销号，在生存空之间进一步受到挤压。

过去，这些号码的崛起可能依赖于每一个拷贝，但一旦其自身能够改变，可能会有越来越多的拷贝生产者想将自身高质量的拷贝作为改变方法来看待。 而且，越来越多的人可能会在意的是一个号码副本的独特之处。 因此，只制作一个文案的营销号们在文案来源和顾客的识别性两方面都面临着巨大的挑战。

而且，如我们前面所述，如果让顾客断舍离不值得付费占用自己时间关注的一部分号码，任何营销号码都会首当其冲。 即使他们以前确实流量很大，拥有数百万粉丝。

这部分的市场营销号是Wechat开始付费订阅后一举更改的对象。

这是由微信预约军事游行的性质决定的。

同类产品(如今日头条和新闻网站)的计算机算法会将定制的副本推送到客户的主页。 拷贝数量和算法精度是关键，客户依赖平台，但不依赖平台中的拷贝生产者。 但是，与微信不同，微信订阅号是以复制为主导的产品，微信照片上的文字想要爆炸。 其订阅者是否同意，它是否被订阅者转发给微信的力矩，共享给微信群是非常重要的，整个环节取决于文案的质量传递。

我认为，通过微信付费订阅的在线化，微信团队正是希望，微信订阅号的运营者可以吸引新客户，将思路转移到更有价值的文案上。

6 .关于6.wechat的付费订阅，上面已经讨论过了:

文案经历稀缺-付费、普遍-免费两个阶段，进入泛滥-支付时代。 收费这种手段分阶段区分复印的重要性，在复印泛滥的时代反而有助于客户的集中。

在巨头介入下，付费文案平台面临危机，重度服务和以个人为中心的垂直行业ip可能会成为两个较好的转型方向。

普遍意义上的文案平台也因微信的一项措施而被迫改变，大平台将跟进，小平台可能面临合并或死亡。

副本可以直接改变。 这对高质量的文案生产者来说是个好消息，高质量的文案生产者必须得天下。

用复印件接二连三地制作房屋营销号码受到了挑战。 在文案行业，从广泛撒网到精心细致的工作，文案的升级是大势所趋。

在文案时代，文案的每个传播者的地位将进一步削弱，文案生产者的中心地位将进一步巩固。 如今，知名的高质量文案生产者群体，特别是集中在70-85年的这家资深媒体人，无疑将成为当今各大文案平台争夺的对象，也是Wechat开始付费订阅以来的第一批顾客。

对他们来说，这真是个好时代，如果你能制作高质量的复制品，那就是无论到哪里都离不开名声和利益的时代。

想起五六年前，在圈子里哀叹文案写作的痛苦。 我不由得感叹，如果能看清一件事，好好地守护它，修炼到一定的高度和境界，说不定终有一天会迎来属于自己的时代。

与此同时，还有一点未知和不明确的问题，值得继续注意和思考。 例如

现在，有支付复印费习惯的人增加的是85年前的中年人。 那么，85后新生代什么时候优质拷贝会成为主流呢？ 这种态势是与年龄必然联系在一起，还是会出现一些新的变化？

如果复印费的时代真的在这里开始了，今后免费的复印会越来越少还是更多呢？

这些问题，我们需要擦亮眼睛静观。

来源：UI科技日报