“新概念层出不穷 哪些被误会的自媒体常识”

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(/S2 ) )摘要(/S2 ) )越是信息泛滥的时代，越不能盲目遵循现在市场上出现的新概念和学说，也不能迷信。

自媒体炎上，从初期失控、罗辑思维、同道大叔、papi酱、陈翔六点半，领域这两年风生水起，热得不行，但现在在整个领域的传播有点混乱，很多自媒体关于传播的概念都混乱了。

南七道新媒体从关注科技到现在关注全球年轻人的网络生活习惯，文案和视频、音频累计超过3亿，对媒体有一点思考和了解。 让我们从几个重要节点的热门词开始，谈谈被误解的媒体。

第一个关键词:认真=干？

“胡说”关于手机支付的主题视频

无论是专业从事媒体制作的人，还是企业家，在自己的公众号上发表自己的心得时，都喜欢提到自己写的是干货。 还没写完，自己先嗨一下。 但是，如果你经常浏览这些副本，就会发现它们的风格非常晦涩难懂。 所以，很多人很容易理解这个事件。 正经的文案是干货，其实不然。

干货是什么？ 不是难文章，是提供有一定价值，能给人带来新思维和帮助的文案。 现在以微信公众平台文案为例，为什么能爆炸，为什么增加到10万+，100万+。

拷贝是基础。 最大的影响是客户的共享。 共享到一定边界时，会突破这个边界数。 特别是当kol加入共享时，这将呈几何级数增长。 就像我们背后的这张图，如果只有一个个体看到了你的复制品，或者100，1000个个体看到了你的复制品，他们就不共享了。 在这个过程中你得不到传达的效果。

如果我们有wechat公共平台，有10万粉丝的话，正常的浏览率是5%到10%，这是正常的数据。 如果创业企业运营写的东西非常晦涩难懂的话，正常的开放率应该只有0.5%到1%。 如果运营人员告诉创业者，他写的所谓干货，超过10万+，或者远远超过你的粉丝数，那一定是有水分的。

传达有层次。 一次传递，二次传递，三次传递。 当你有10万粉丝的时候，你向他们推送的是一次传递，一次传递是第一个起点，更重要的是二次和三次传递，也就是说这些人想分享他们看到的东西是最重要的。

所以很多人把干货当成认真的知识，但实际上干货和认真不是一回事。 所谓干货，其形状可以是非常轻松、非常感兴趣的，也可以是非常敏锐的视角和独特的。 我们在做手机支付这个严肃的主题的时候，没有分解支付领域、流程等，而是6个国家和地区的年轻人在当地拍摄了当地的在线支付情况，视频综合超过了600万。

(/S2 ) )第二个关键词:开玩笑=兴趣？

《胡说》在b站的弹幕

很多人把玩笑等同于爱好，但实际上这两个词并不是那么容易转换的。

说到“90后”中有名的a站b站的哪个顾客，随着这个群体的快速成长，大家越来越觉得娱乐化是大趋势，或者说是大家常用的语言，嘲笑b站是趋势。

你知道最火的b站的视频是什么样的吗？ 说到b站，我觉得二次元像失控成大事之类的，最火。 但是，其实b站最火的是1千万以上的点击，60万以上的留言，不是那么二次元的东西，是千本樱，是女孩子子弹古筝的视频，从头到尾都没有什么不可思议和二次元的地方，但是为什么在二次元这个里面视频呢？ 这就是，大家对所谓的“戏弄b”，也就是所谓的“兴趣”产生了很大的误解。

我们本以为必须要恶作剧，比如早点撒手模仿，但事实并非如此。 刚才说的这个古筝的视频，就是这个女孩子在弹古筝的过程中，加快弹古筝的节奏。 就像帕皮酱一样，仅此而已，后面有只小猫在协助她。 客户看到这个视频，觉得很有趣，所以大家都很关注，同时发布了，所以她创造了b站记录，这个记录没有被打破吗？ 至少是b站上最火的视频之一。

最近，感觉身体被挖掘了一样空这个词很流行，但是这个词因为微信的力矩而很受欢迎。 这可能被认为是让b发笑的事件，但这样正式的合唱团的人去唱歌，是他们自己写的，是自己做的，通过唱这种不正式或不高雅的东西，引爆整个传达的节点。 这也是对很多人兴趣的一大误解，我们真正说的兴趣是高级的，绝不是低级的恶搞。 美国有一位特别有名的演员说:“控制了谁的笑声，就能控制他的人生吗？

所以，兴趣是非常困难的事件。 所以，失控会出大事。 失控一件大事的点击次数应该在2千到3千万人之间。 至今为止几乎没有超过的节目。 因为他们不仅输出了兴趣，还输出了有价值观的兴趣。 这是很重要的事情。

第个关键字:流量=粉丝？

《胡说》在b站的弹幕

现在所有运营媒体的人都在关注流量，关注自己的粉丝。 如果有10万粉丝、30万粉丝、50万粉丝、甚至100万粉丝，很快就会变成大v，各种广告都会变。 但是，在这之中，很多人代替粉丝使用语言。 是流量。 你使用流量的时候，你好像粉丝很多，很牛b。 你认为今日头条上流量最多的视频是什么？

就是炸毁米奇。 标题的算法非常特殊，所以他和其他平台不一样。 排在首位的，特别是扒衣服的人，容易超过上千人，中国总共只有14、15亿人。 也就是说，中国有多少人看过这个视频呢？ 数百万很低，数千万很普通。

你能说这几千人是这个视频的粉丝吗？ 你们要是看了这样的爆打小三的视频后，你们不粉这个账号吗？ 还是找到发这个视频的博主，成为他的粉丝？ 也许有人能做到，但大多数人不能。

在我们的分解中，这样的流量叫做及时流量，及时流量不值得深度。 但是，这种及时的流量，无法沉淀，没有企业品牌，也没有输出价值观。 因此，很多都是无用的流量，无法变现。 另外，不能向社会提供有价值、能思考的东西。 看那个，看，很快就忘了。

所以这个流量不会沉淀。 真正能赢得粉丝的是比较有效的流量，当你看到这个副本后，你会想找到这个身体。 这身体到底怎么回事？ 在百度上搜索，我必须关注他，看看他以前的东西。 这才叫粉丝。 我们在b站上一档关于世界年轻人自拍的节目，有上千条评论和弹幕，微信粉丝数量急剧增加。 这些年轻人真想关注我们做了什么。

第个关键字周围=网红？

《胡说》中最受观众关注的外国妹妹

网红大势和大潮，大家现在可以在各种活动现场看到身体发达的好妹妹。 有人拿着自拍杆开始直播，环顾四周，领奖，夸奖。 很多人给她加上网红连体修饰语。 我们在创作《废话》的时候，全世界的年轻人都要参加，稍微接触一下专职的模式。 但实际上他们也不能成为网红。

但是，精通中英法德等语言的非洲妹妹成为了人气很高的人物，有网红的潜力。 她们最大的不同在于是否有人格魅力。

例如，以前恶毒的快走有很多视频。 生吃乌龟，点燃自己的生殖器，点燃爆竹放入自己的胯部。 在一个视频中，可能有100万人，或者500万人在观看，他网红了吗？ 否，这绝对错了。

7月在网上被大家包围的最受欢迎的视频是什么？ 这是非常不幸的事，是伤害北京野生动物园的人。 这个传递量达到了10亿的数量级，在yotube上也迅速推进到了5000万点击，虎能说是网红吗？ 你会成为那个粉丝吗？

真正的网红是什么？ 真正的网络人气在于他一定有人格魅力，无论他说的是时尚、八卦、读书、两性，还是我们想关注网络生活习性，都一定是持续价值观的出局 这很重要。 请不要把价值观看成是空虚的东西。 即使像教别人吃喝玩乐生活的方法，那也是价值观。 总之需要持续的价值观输出。 参加者必须有人格魅力，并且能够持续地被吸引。 这很重要。

一瓶，为什么这么火？ 它其实是构建了一种生活美学，但特别值得一提的是，他迎合了这种渴望生活习惯和水平的参与者，这群人觉得这东西和他渴望美好的未来，和他的感情，和他的内心高度和谐。 所以，一个相关的传递量，相关的数据，现在变得非常高。 但是，真正关心他的人，是想拥有这样生活的人，不是已经有这样生活的人。 他建立了生活美学。 有态度，有价值观，有人格。

仅此而已，我说要被称为网红，不是因为自己的身材，或者是因为自己的小事情而嘲笑b的事件，比如刚才做了一个吃猎奇灯泡的视频，让周围的网红不能划等号。

第个关键字:关注=社区？

《胡说》第2季上千个机器人主题的视频

现在特别受欢迎的另一个概念是社区。 社区这个概念现在已经说得很多了。 现在也有从事成功学的人，但是现在说说如何建立成功的公司社团等，很多中小企业都是花钱做的。

真正使这个概念变大的是罗辑思维的东西，很多成功学的训练者都是闻风而做这个事件的。 很多人和我进行信息表达和交流的时候，他们说你是我们公司的社团成功了，还是我们协会的社团成功了。

他们理解的社区是什么？ 例如，召开会议，或者拉微信群、qq群、在线派对，真正的社区是什么？ 有人关注的话有社区吗？

《胡说八道》第二季关于机器人主题的一期视频，在例行的情况下经常被宣传的情况达到了最高。 光是腾讯视频就有上千个，是当时正常情况的数倍。 但是，粉丝数量并没有高涨。 因为机器人和性这个话题是猎奇的，不是真的感情用事。 这在我们的第三季进行了大幅的调整和编辑，没有受到关注，但是粘性不够。

真正的社区是网络结构。 也就是说，我们看到的图。 不是一个方向。 我们所谓的微信和其他微信集团，或者说协会是单向的。 网络结构在人与人之间相连。 他们有共同的价值观。 成员之间真的有相互作用，有交流。 这是社区最基本的定义和特征。

最后一个关键字的所有者=媒体？

其实没有媒体。 当今时代，没有媒体，或者所有人都是媒体。

根据我们现在的法则，根据我们对媒体的定义，现在的媒体已经腐朽殆尽，他们已经消失了。 大家现在都在看手机。 再也没有人看电视和看报纸了。 所以虽然已经没有媒体了，但是每个人都成为了传播的节点，每个人都成为了制作文案的节点，我们已经进入了每个人都有媒体的时代。

另外，越是信息乱飞的时代，包括今天我所说的在内，越不能盲目遵循现在市场上出现的新概念和学说，也不能迷信。

【钛媒体作者:南七道、微信公众平台:南七道】

来源：UI科技日报