“互联网游戏 可谓是成也IP败也IP”

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ip作为泛娱乐生态链的联结者，从各个环节促进着整个国内娱乐文化的快速发展。 在原作品的基础上，整个产业链可以快速发展依靠粉丝效应，深入挖掘版权的价值，产生越来越多的价值，游戏是整个产业链中不可缺少的一环。

近年来，国家加大了对文化娱乐产业的扶持力度，中国游戏产业进入了快速发展期。 据悉，5000年上半年，中国游戏产业同比增长30.1%，达到787亿5000万元，其中手机游戏增长率达到79.1%。

在年chinajoy上，ip硝烟四起，从文学到动画再到游戏本身，ip的价值越来越明显。 从拷贝到下游，所有领域都感受到ip的威力，是因为ip带来的影响很大。 可见制造商对ip的诉求也在迅速增长。 特别是在游戏产业，在缺乏创新文案的背景下，ip的出现无疑造就了市场新的蓝海。

虽然cj闭幕了，但是游戏的盛会还没有结束。 这两年，许多巨头投入到娱乐领域，在游戏方面也开始受到关注。

但是，许可证太多，ip和关键字太重复，一旦发生故障，就容易波及到合作的第三方。 国产游戏事业看起来日益兴盛，但是由于ip版权的混乱，也发生了各种各样的问题。 正是山寨的。 试着变成正版，不知道是不是真的，但也不知道是非。

拥有剑侠爱情系列ip的西山居，以侵犯剑侠二字商标权为由起诉了手游《十年剑侠感情版》。 仙剑系列ip著作权人大宇控诉《仙剑侠客行》侵犯了仙剑这个商标权。 最近《精灵神奇宝贝go》成为话题之后，也衍生出了同样使用lbs游戏狩猎妖怪、捕捉鬼的xx go巡演等&hellip； &hellip； 真是花样百出&hellip； &hellip；

这是网游ip快速发展的一大阻力。

对成熟的ip来说，它已经有一定的客户基础，而且自身影响较大，大于游戏。

就像《盗墓笔记》一样，小说、动漫、电视剧、电影、游戏一应俱全，在粉丝心中的地位不可动摇，但这样的ip毕竟是少数，即使有，这些资源也牢牢掌握在大企业手中。

前几天，《剑网3》与高洁丝合作，共同发售了血液回收工具的卫生巾。 这可以说是一场大骚动吧。 但是，从泛娱乐迅速发展的立场来看，这确实是一个非常好的例子！ 我们知道《神剑3》的女性玩家群体庞大，但这样的群体正好和高洁丝的顾客群体重叠，所以活动开始后，高洁丝卫生巾在短时间内就被空抢购一空，“索索

以前，王老吉也和西山居合作过。 公开资料显示，王老吉与西山居旗下的《剑侠情缘手游》的合作，可以说是一个一个传播频道，粉丝运营也深深地融入了合作之中。

完全无关的领域组合在一起，有让人吐槽的地方，也是对ip的想法。 可以看出，在ip自身影响不大的时候，应该进行多方面的联动，依靠前期的影响大来进行粉丝的快速发展。

现在的泛在娱乐应该充分挖掘ip跨境合作的价值，进而细分小规模化的ip市场，稳定发展！

来源：UI科技日报