“库克上任5年：有5件事做得比乔布斯好”

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据美国媒体报道，蒂姆·库克担任苹果首席执行官整整五年了，但取代原史蒂夫·乔布斯依然很重要。 作为苹果首席执行官的库克备受关注，特别是在乔布斯面向的方面，乔布斯留下的遗产，例如iphone手机，仍然是苹果最重要的产品。

自2008年8月乔布斯继位后，库克将苹果股价提高了两倍，市值超过埃克森美孚，成为美国最有价值的上市公司。 一位分析师表示，库克的业绩不仅在这五年里，通过未来五年的检验，还面临着高端智能手机市场大众化、领域增长低迷、新兴市场低端手机崛起等诸多挑战。 库克是如何保持苹果活力的？

虽然苹果一贯未对未来的产品发表评论，但库克表示，苹果将投资增加现实，认为这是一个巨大的商机。 据报道，苹果还在秘密开发智能车。 但是，就目前来看，库克至少有5起事件，在某些情况下可以说做得是正确的。

将现金返还给股东

乔布斯不喜欢资本回报率计划，但从年初开始，苹果回购了1270亿美元的股票，分红448亿美元。 今年4月，苹果董事会将回购金额从1400亿美元提高到1750亿美元，总回购规模达到2500亿美元。 董事会将股息从10%提高到57美分/股。

光笔

库克去年发售了ipad pro和苹果奔腾。 乔布斯的名言中有一句话，数字笔是失败的标志。 2007年在macworld大会上推出iphone多点触摸功能时，乔布斯表示:“谁会写钢笔？ 完全没有人想要手写笔。

但是，ipad pro上解释了手写笔实际上很有用。 特别是设计师、插画师、建筑师等创作专家。 在ipad销量迅速下滑的时候，ipad pro继续竞争该产品，帮助谷歌和微软应对了公司在硬件市场上的挑战。

抛弃通信企业

一年前，苹果抛弃了中间商，推出了新的升级计划和分期付款计划，让客户每年都可以购买新的iphone。 不需要等待两年的合同期满。 近年来，运营商也放弃了2年的合同，但苹果有免费访问applecare等更大的优惠。 由于有数据表明升级周期在延长，该计划被认为有助于企业更经常地升级。

苹果音乐服务事业的构建[/s2/]

苹果公司只是苹果众多服务中的一种，在最近两个季度的财报拆师会议上，库克继续推动苹果公司、苹果公司等服务的增长。 今年早些时候，服务收入首次超过mac，约60亿美元，成为仅次于iphone的第二大事业。

许多拆迁师认为，服务是苹果下一个盈利推进器，特别是在硬件销售方面，持续受到日用品化的影响。 年苹果收购了beats music，去年夏天发售了苹果Music。 年苹果推出了苹果支付，扩大了icloud存储产品。

来源：UI科技日报