“丁磊终于亮出“态度”？网易将分拆门户信息业务 然而资本会有多买账”

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9月13日晚，彭博新闻援引知情人士的话说，新闻网将拆分信息业务，融资3亿美元。 融资形式可以在美国ipo上进行，也可以直接销售信息业务。 目前，这一分割还处于计划阶段，新闻网正在寻求与潜在客户的谈判。

突然选择分割的理由

2000年新闻网站上市以来，新闻网站的信息和新闻网站的游戏一样是集团不可分割的组成部分，不仅是新闻网站打造企业品牌的窗口，也是新闻网站许多业务的重要流量来源。 突然明确了分开出售独立融资可以说是意外，但仔细想想并不是不能理解。

得到了有态度的定位，新闻网信息的口碑一直很好，但无论成或败或萧何，都是基于这样的定位，多年来新闻网信息的受众范围变小了。 与其他几大门户网站不同，新闻网站的顾客大多是愤怒的群体，这几个从四大门户网站的评论区中可以看出。

这一优势在于，对目标层来说，新闻网站的客户体验明显优于其他三家公司。 虽然被新闻网站的信息也忠实地包围着，但这增加了不太认同新闻网站信息价值观的主流阶层。 这是经常被信息行业吐槽的要点。 结果，由于新闻网站与其他三家公司相比人山人海，又以游戏业务为支撑，新闻网站与广告收入的增长相比并不十分紧迫，在大环境中总是不受欢迎。

现在的中国网络游戏市场，原本有腾讯、新闻网站和其他企业平分天下的说法，这一方面证明了新闻网站在游戏市场的地位，另一方面新闻网站和腾讯的竞争将加剧 最新的实例是新闻网在大雪的代理商《守望先锋》上刚刚在fps-moba行业大获成功，腾讯宣布代理了同类游戏《枪火游侠》。 在移动游戏市场上，两家企业已经在奋斗，腾讯在数量上取得了整体领先，但新闻网因精品而步步紧逼。

另一方面，新闻网最新季度财报显示，截至年6月30日，第二季度营收13.47亿美元，比去年同期增长96%，其中约9.69亿美元的收入来源——新闻网网络游戏，约占总营收的3/4。 游戏带来的收入增长率超过77%，是推动新闻网站收益上升的首要原因。

另外，外电商2.34亿美元的营收成为新闻网营收的新增长源，本季度新闻网电商业务比去年同期增长257.8%。 涵盖考拉海外购买、保险、彩票、电影票、一元冠军，以及鲜为人知的珍贵金属事业，逐渐成为丁磊的新宠。 相比之下，信息客户端和门户网站的广告收入却跟不上整体快速增长的步伐，不足25%。 对新闻网站来说，这个基本已经像鸡肋一样了。

目前，各门户网站都在争夺移动信息的入口，平台需要提供真正的金银来支持文案创业者，门户信息业务将来也可能成为负担。 我们熟知的新闻网站电子商务仍是一个需要大量资金投入的行业，对新闻网站来说，如何进一步提升核心游戏业务，确保收入增长和电子商务业务持续高速发展是关键。 因此，分离信息业务，聚焦核心业务自然成为当前的最佳选择。

成为业务分割或新的趋势

其实，在收益方面新闻网信息业务已经有点鸡肋了，但瘦死的骆驼比马大，其价值依然不容忽视。 艾瑞咨询最新的《上半年中国手机信息客户端市场研究报告》显示，从客户粘性来看，新闻网信息排名领域排名第三，客户满意度排名第二。 则变认为，如果分开独立融资，这个摊子的死水可能会活下来。

无独有偶，前几天7月，有新闻称新闻网云音乐开始融资。 总规模为10亿元左右，投资前估值70亿，投资后估值80亿。 当时明确的融资目的之一是购买版权，特别是独家版权。 新闻网站的信息可能不是最初分割的业务。

回到新闻网站的信息和门户业务，丁磊对门户业务并不特别感兴趣，因为门户网站所占收益非常有限。 以前就有消息称，新闻网站从2004年开始就没有为门户事业部的干部提供期权奖励。 这在一定程度上造成了内部高管层面的不稳定，在新闻网门户网站高管频繁离职后，新闻网创业系形成，成为业内热门事件。

现在的新闻网站上有几张好牌。 对于新闻网站的电子商务业者(考拉+严选)、新闻网站的金融、新闻网站有适当的方法。 这些可能会成为未来潜在的分割对象。 时机成熟了，分解也许也不是不可能。 分割这些业务将丰富新闻网站在资本市场的金融工具，提高新闻网站在资本市场的灵活性，将来有可能成为长期趋势。

事实上，自去年以来，大企业分割业务设立单独企业并不少见。 百度曾分割百度的配送独立进行融资。 另外，被乐视分割的乐视体育也获得了多次融资。 另外，58个向日葵种子二手车、美团猫眼电影……也有很多这样的例子。 他们的目的实际上是将耗时的事业和主要事业分割开来，确定在获得外部资金后发展更快。

从公司快速发展的角度看，独立分割的子公司，不仅可以获得外部资金，更重要的是极大地激发了高管们的创业热情。 大型成熟型企业不容易向高管提供高股权期权的激励，但一旦分割，就会成为新的创业企业。 高级官员们可以利用这个来激发创业热情。 这显然对业务的长期快速发展和企业整体竞争力的提高也有正面的作用。 早期游泳和Sogou的成功分割，可能已经为业界指明了良好的道路。

此时分割也许不是好故事

拆分新闻网站的信息独立融资是个好手段，但此时拆分可能不是个好选择。 布隆伯格新闻的数据显示，今年美国科技和通信产业ipo是大萧条以来最低迷的一年，为此几家企业推迟了ipo。 另外，现在的资本市场也在经历寒流。

事实上，与今天的头条凭借个性化推荐的新搜索概念获得80~100亿美元的好评相比，至今流传的信息门户的日子并不好过。 以此为例，8月末宣布将日本( sina )持有的微博( wb )股票配送给股东引发了话题，但据拆解消息，以8月31日的市值计算，日本持有的微博股票市值仅为52.70亿美元。

同样，以信息业务主导的搜狐和凤凰为例，较早剥离旗下游戏业务成立搜狐单独上市的搜狐，目前游泳后市值不足15亿美元，被称为中国第五大门户网站的凤凰网市值也只有2.5亿美元，进入年后收入也呈下跌趋势。

从电脑到移动，以前流传下来的信息门户网站都背负着沉重的重担。 现在门户信息业务的不景气情况已经基本确定。 新闻网站推出了新闻网站号码等一系列衍生产品，希望在移动端成为入口，但能否逆袭还不清楚。 分割后，要得到理想的评价进行融资和出售更加困难。 对新闻网站的信息来说，其实更不自然的是市场地位的低下。

最初，国内信息客户端行业是新闻网、搜狐、腾讯争夺三强霸权的局面，这三家公司也是以前流传下来的门户网站向移动端转型的成功案例。 但是，随着以个性化推荐为武器的今日头条( (/k0 ) )的出现，与以前流传的门户网站客户端逻辑形态完全不同的这种产品开始打破市场格局，腾讯在社会交流引入的大流量上加速，实现领先。 此时的新闻网信息逐渐落后。

但是，进入今年下半年以来，结构出现了新的变化。 通过资本的支持和模式的创新，以千人千面的个性推荐技术见长的今天的顶尖人物逐渐走出了第二阵营。 另一方面，腾讯凭借强大的渠道能力和门户时代多年的积累，针锋相对，终于形成了今天顶级对决腾讯信息的第一批。 那个时候，新闻网信息没有创新突破，在曼联化中完全成为了第二阵营。

进入2010年后，短电影、直播等文案行业迅猛发展，平台之间无法单纯依靠文案获得客户。 腾讯开始致力于直播，今天头条也开设了问答环节，众多文案平台开始全力以赴丰富自己的文案生态，全领域开始进入文案信息时代。 此时，我们考虑了新闻网站的信息如何变化，刚刚发布了新闻网站号码和文案辅助计划，但平台已经完成了高质量的文案分割。

新闻网站的信息工作现在不仅跟不上新闻网站整体的快速发展速度，反而陷入了信息客户第二阵营的苦果，现在可以说形成了不利的局面。 即使分割成功，没有新的故事，新闻网络也要更好地走独立快速发展的道路，需要应对的问题依然很多。 如果没有新闻网和丁磊的宽容，新闻网的信息会成为好故事吗？

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来源：UI科技日报